LikeYaa – tvertne ietekmētājiem

LEAD: Jūsu ietekmētāja zīmola platformu sauc LikeYaa – kā tā nonāca pie dibināšanas idejas?

Deivids Neuendorfs: Ietekmētāju mārketingā mēs esam redzējuši, ka korporatīvās firmas zīmolu tēma piesaista nelielu uzmanību vai nav pievērsta vispār. Šeit mēs gribējām sākt un izveidot platformu, kurā uzņēmumi var iepazīstināt ar sevi, izmantojot audiovizuālos rīkus, un prezentēt savas kampaņas.

Kristians Panne: Pagājušajā gadā mēs izveidojām savu ietekmētāju un uzņēmumu tīklu. 2018. gadā mēs tiešsaistē izmantojām LikeYaa.

LEAD: Kāds ir LikeYaa princips?

Neuendorfs: LikeYaa vietnē ietekmētāji izvēlas paši savas kampaņas. Atšķirībā no aģentūras, mēs neveicam starpniecību starp uzņēmumiem un sociālo mediju kontiem, bet mēs apvienojam uzņēmumus platformā, un ietekmētājam ir izvēle. Pirmajā posmā ietekmētājiem ir jāreģistrējas pie mums. Viņi norāda savu diapazonu, mijiedarbības līmeni un citu statistiku. Pēc tam mēs izvēlamies ietekmētājus pēc kvalitātes. Mums ir svarīgi, lai mēs nepārstāvētu sociālo mediju vietnes, kas izmanto viltus sekotājus vai viltus mijiedarbību. Ja esat ietekmētājs, varat apskatīt dažādās uzņēmumu kampaņas un izlemt pats.

displejs

Panne: Mēs redzam ietekmētājus kā zīmola vēstniekus. Daudzi ietekmētāji veic pārrunas ar uzņēmumiem, taču tos bieži neizvēlas kampaņai. Atliek negatīvs noraidījums, kas var ietekmēt arī zīmolu. Kad ietekmētājs pats izlemj, ar kuru viņš vēlas strādāt, un no uzņēmuma puses netiek pieņemts lēmums, šī negatīvā pieredze pazūd.

Neuendorfs: Tieši tā, kopā ar mums ietekmētājs patstāvīgi izlemj, kurš produkts der viņam un viņa kontam, kuru reklāmas pasākumu viņš vēlas.

LEAD: Kādas priekšrocības tam ir uzņēmumiem?

Neuendorfs: Pirmkārt, uzņēmums ietaupa daudz laika. Mūsu platforma ļauj uzņēmumiem unikāli izveidot precīzu sevis profilu, audiovizuālā veidā izteikt savas cerības un mērķus un prezentēt kampaņu. Mēs rūpējamies par komunikāciju, kā arī tiek saudzētas apstrādes, ilgās sarunu un komunikācijas izmaksas.

LEAD: Un kā tas darbojas?

Sadalījums: atkarībā no kampaņas uzņēmumi savam tiešsaistes veikalam nodrošina vairākus kuponus, kas pēc tam nonāk tieši pie ietekmētāja. Iesaiņošana, PR paraugu nosūtīšana viss tas uzņēmumam nodarbojas ar zaudējumiem.

LEAD: Bet vai tas nozīmē, ka uzņēmumam nav ietekmes uz to, kurš ietekmētājs piesakās un vada kampaņu?

Sadalījums: Jā. Mūsu ietekmētāju atlases process ir ļoti stingrs, mēs ļoti rūpīgi atlasām. Turklāt turpmāka atlase notiek, izmantojot pilnu uzņēmuma zīmolu profilu. Neviens nezina ne tikai ietekmējošo, ne arī paša ietekmējošos. Viņš ilgstošā laikā ir pārliecinājis viņus par savu saturu un tikai sev nodara kaitējumu, reklamējot zīmolus vai produktus, kas neatbilst viņa kontam.

Neuendorfs: Ar mums uzņēmumam ir iespēja skaidri pateikt, ko viņi vēlas reklamēt, kura seja viņiem ir piemērota un kurā valodā viņi runā. Un to dara mūsu ietekmētāji.

LEAD: Un tas darbojas?

Neuendorfs: Mūsu pieredze rāda, ka ietekmētāji ļoti apzināti nodarbojas ar zīmolu, pirms pieņem lēmumu par kampaņu. Mūsu partneruzņēmumu atsauksmes par mūsu modeli pierāda, ka mēs esam pareizi. Jūs ietaupāt daudz laika un iegūstat vēlamo sadarbību.

LEAD: Cik ietekmētāju pašlaik izmanto LikeYaa?

Panne: Tagad mums ir apmēram 1600 reģistrētu personālo mediju personību, kuru kopējais skaits pārsniedz 40 000 000 sekotāju. Pretendentu skaits tomēr bija piecu ciparu diapazonā. Arī kontu piedāvātā dažādība ir ļoti plaša, galveno uzmanību pievēršot modei, skaistumam un dzīvesveidam.

LEAD:Un cik daudz uzņēmumu uzticas jūsu pakalpojumam?

Neuendorfs: Līdz šim mēs esam sadarbojušies ar vairāk nekā 100 uzņēmumiem, pastāvīgi uz platformas darbojas apmēram 50 uzņēmumi. Klienti bija, piemēram, L’Oreal, ArtDeco, SodaStream vai atrakciju parks Moviepark.

LEAD: Bez kuponiem ietekmētājs nesaņem papildu samaksu par reklamēšanu savā kontā?

Neuendorfs: Pareizi. Ietekmētāja galvenajam motīvam sadarbībā ar uzņēmumu jābūt pārliecībai par produktu. Mums nekas nav pret papildu samaksu ietekmētājiem, bet ietekmētāju kampaņas norīkojumu kvalitāte nav atkarīga no kompensācijas apmēra. Tāpēc mūsu platforma precīzi filtrē ietekmētājus uzņēmumiem, kuri vēlas absolūti pārliecinoši izreklamēt produktu un zīmolu.

LEAD: Bet uzņēmumi maksā noteiktu summu par jūsu pakalpojumu?

Neuendorfs: Pareizi. Neatkarīgi no ietekmētāju piekļuves, uzņēmumi maksā fiksētu cenu par katru kampaņas rezervāciju.

LEAD:Kādi ir LikeYaa lielākie izaicinājumi?

Neuendorfs: Ietekmētāju pusē mūsu lielākais izaicinājums ir izfiltrēt, kurus ietekmētājus mēs vēlamies, un kā mēs varam viņus pārliecināt par mūsu biznesa modeli. Cenas ietekmētāju biznesā palielinās arvien vairāk, tāpēc ir grūti piesaistīt ietekmētājus platformai, nenopelnot naudu. Bet šeit mēs paļaujamies uz mūsu saziņu, notikumiem un kuponiem. Arī atsauksmes līdz šim bija ļoti labas. Daudzi produkta dēļ nejūtas ilgstoši sazinājušies ar uzņēmumiem. Mūsu platforma dod iespēju ietekmētājiem ietaupīt daudz laika.

Panne: No uzņēmumiem mums ir jāpārliecina sevi tādā formā, ka tie atzīst ietekmētāju kompetenci kampaņas atlasē. Svarīgi ir palīdzēt uzņēmumiem patiesībā izmantot lielāko daļu sava profila LikeYaa profilā un pēc iespējas skaidrāk aprakstīt savas kampaņas. Tas ir veids, kā mēs kopā panākam perfektu saskaņošanu.

LEAD:Kādi ir nākamie LikeYaa soļi?

Neuendorfs: Mēs plānojam paplašināties nākamā gada sākumā – uz Franciju, Angliju, Austriju un Šveici. Pašlaik mēs šeit meklējam ietekmētājus.

Panne: uzmanība tiek koncentrēta uz vāciski runājošo zonu. Šeit mēs vēlamies iet jaunu ceļu un turpināt savu redzējumu par ietekmētāju mārketingu.

LEAD: ietekmētāju mārketings nebūs ap 2018. gadu?

Neuendorfs: Absolūti. Mums ir īpaši jādomā, kur ir jaunā mērķa grupa? Un tas ir tikai internetā un sociālajos medijos. Protams, es varu parādīt reklāmkarogu vai Facebook reklāmas, taču autentiskums paliek uz ceļa. Pat darbojas televīzijas un drukātās reklāmas darbi, bet ilgtermiņā jaunā mērķa grupa vairs nevarēs skatīties klasisko televīziju. Līdzekļi: mēs viņus sasniedzam galvenokārt caur šiem plašsaziņas līdzekļiem.

Panne: Un patiesībā attīstība vēl nav tālu. Mēs vienkārši domājam, ka mums ir jāvirzās no tā, lai “kaut ko darītu ar ietekmētājiem neatkarīgi no tā, kas tas maksā”, uz pārdomātu mārketingu ar profesionalitāti un struktūru. Pats par sevi tā saucamais ieteikumu mārketings nav nekas jauns. Agrāk cilvēki apmainījās viedokļiem ar draugiem pie galda, šodien tas ir sociālais medijs. Tā ir visgodīgākā un ticamākā forma.

LEAD: Visbeidzot, brīdinājumu temats: Kā LikeYaa jūs esat drošībā, vai ne?

Neuendorfs: Protams. Mūsu mērķis vienmēr ir ilgtermiņa sadarbība. Gan ar ietekmētājiem, gan ar uzņēmumiem. Attiecīgi ļoti nopietni mēs uztveram brīdinājumu tēmu, kas ļoti plaši izplatīta plašsaziņas līdzekļos. Šī iemesla dēļ līdz šim mums nebija brīdinājumu. Mēs aizsargājam sevi un uzņēmumus, dodot ietekmētājiem sarakstu ar neparedzētiem un nedarītiem gadījumiem. Šeit ir arī tas, ka viņiem kampaņas ir pareizi jāatzīmē kā reklāma.

Teaserbild Jauns

Minimāls tiešsaistes vai tehnikas entuziasts?

Tinder aizstāj joslu, sekretārs Alexa. Digitālā pasaule jau sen ir kļuvusi par vienotu ar reālo pasauli. Bet visi nevēlas ticēt realitātei. Cik pārliecinoši jūs pārvietojaties tīkla dzīvē?

Veiciet testu šeit

Atbildēt

Jūsu e-pasta adrese netiks publicēta. Obligātie lauki ir atzīmēti kā *