Iepazīstieties ar faniem ar stāstiem

Pašlaik neviens formāts negūst tādu impulsu kā stāsti. Jau tagad tos lieto simtiem miljonu cilvēku katru dienu. Daudziem stāsti ir kā virtuāls žurnāls. Platforma, kurā viņi dalās ar visinteresantākajiem un ievērojamākajiem vai pat ikdienas fragmentiem no viņu dzīves. Un bieži vairākas reizes dienā. Stāstu īslaicīgums – pēc 24 stundām saturs automātiski pazūd – rada savu šarmu. Stāstu saturs jūtas daudz autentiskāks nekā rediģētie attēli, kas tiek augšupielādēti daudzās plūsmās. Stāsti neaizvieto faktisko plūsmu, bet papildina to ar ātrdarbīgu, ļoti ieskaujošu pilnekrāna formātu, kas var rotaļīgi radīt papildu uzmanību un mijiedarbību.

Tomēr stāsti vairs nav tikai telpa cilvēku savstarpējai mijiedarbībai vai no ietekmētājus līdz faniem. Tie arī nodrošina izcilu saziņas rīku zīmoliem un tiešu piekļuvi mērķa grupai neatkarīgi no tā, vai tā ir informētība, apsvērumi vai reklāmguvumi – stāsti un stāstu reklāmas var vienādi atbalstīt zīmolus viņu mērķu sasniegšanā visā piltuvē. Tomēr tas izdosies tikai tad, ja uzņēmumi atklās jauno komunikācijas telpu, stāstus atklās apzināti un radoši paši sev.

displejs

Tas rada labus stāstus

  • Labi stāsti ir radoši: Stāsti var tikt veidoti un komentēti ar daudziem rīkiem. Tādējādi emocionāli un īsā laikā var iemūžināt situācijas kontekstu, izmantojot emocijzīmes, atsauces, atrašanās vietas un temperatūras noteikšanu, kā arī tekstus un fona mūziku. Formāta īpašajam kolāžai līdzīgajam personāžam, kurš aicina jūs spēlēt un izmēģināt, noteikti vajadzētu izpētīt zīmolus.
  • Labi stāsti strādā savādāk: Stāsti piedāvā pilnīgi jaunu lietotāja pieredzi. Reklāmdevēji, kuri pārzina jaunās funkcijas, var tos izmantot veiksmīgai stāstīšanai. Jāpievērš uzmanība arī pašu stāstu estētikai. Zīmola zīmoliem, kuri vēlas gūt vārtus, stāstos jāatrod sava vizuālā valoda. Uzticīgs jūsu DNS – bet tomēr autentisks un pietiekami rotaļīgs, lai izklaidētu lietotājus, kuri ir apņēmušies mijiedarbībā.
  • Labi stāsti ir interaktīvi: Radoši sagatavotiem stāstiem ir ļoti personisks pieskāriens, un tie tieši sazinās ar auditoriju. Tādējādi nav pārsteidzoši, ka tie parasti izraisa daudz reakciju. Piemēram, vietnē Instagram mēs redzam, ka vidēji katrs piektais stāsts, ko viņi redz, reaģē uz tiešu ziņojumu – tas ir, personīga ziņojuma nosūtīšana stāsta veidotājam. Zīmoli var izmantot šo augsto mijiedarbības līmeni, iesaistot savas auditorijas, reaģējot uz kopienas un dažreiz arī individuālu lietotāju reakcijām. Interaktīvas iespējas, piemēram, aptaujas, aicinājums uz darbību un palielināšana, sniedz papildu iespējas.
  • Labi stāsti ir dzirdes: Vairumā gadījumu zīmoliem mēs iesakām optimizēt savu digitālo saturu, lai bez tā ņemtu vērā. Stāsti šeit ir izņēmums. Pretstatā lielākajai daļai citu formātu, šeit dominē lietotāji, kuri ir aktivizējuši skaņu (60%). Tas dod zīmoliem papildu iespējas sasniegt savus fanus ar papildu saprātu.
  • Labi stāsti stāstīt stāstus: Vizuāli spēcīgi stāsti, konsultācijas, skatiens aizkulisēs, personiskas atziņas, karstas ziņas, produktu iepazīstināšana, atlaides, konkursi, īsi informācijas fragmenti … Stāsti var būt daudzveidīga satura. Tomēr vienmēr vajadzētu izstāstīt interesantu stāstu vai kā citādi lietotājam sniegt acīmredzamu pievienoto vērtību, pretējā gadījumā tie ātri kļūst garlaicīgi un nebūtiski.

Daudzšķautņains formāts

BMW grupa izmanto visdažādākās stāstu reklāmas, lai mērķtiecīgi savāktu potenciālos automašīnu pircējus dažādos viņu klienta brauciena punktos un sasniegtu tos dažādiem zīmoliem ar atšķirīgiem komunikācijas mērķiem.

Piemēram, radošam cilvēkam jāpievērš uzmanība jaudīgajam BMW M. Vilkšanas spidometra adata un uzraksts “Pieskarieties, lai palaistu” uzaicina skatītāju ātrā braucienā. Pieskaroties, jūs redzat automašīnas sīkšanu caur stāstu un iepazīstat raksturīgās veiktspējas vērtības, piemēram, “Jauda” un “Precizitāte”.

Ar citu stāstu BMW vēršas pie cilvēkiem, kuriem jau ir Mini zīmola preferences. Viņiem vajadzētu uzzināt vairāk par automašīnas īpašībām. Reklāma Stāsti paskaidro, kā personalizētais pakalpojums “Mini Concierge” palīdz autovadītājam atrast konditorejas izstrādājumu gaidāmajai dzimšanas dienai. Rotaļīgi, apaļa kūka pārvēršas par apaļo konsjeržs, pārnests virs stāstu joslas, kas slīd pa labi, burvīgi vizualizējot pāreju.

Trešais stāsts ir paredzēts cilvēkiem, kuri jau ir pārliecināti par BMW kā zīmolu un konkrētu transportlīdzekļa modeli. Tie ir jāpanāk pārveides posmā ar reālām tēmām, kas saistītas ar zemāku cenu līmeni, piemēram, finansēšanas modeļiem. Stāsti tam arī ir ļoti labi. Kamēr BMW X2 brauc pa vertikālo telpu, tas izmanto pārsteidzošu tipogrāfiju, kas izceļ dažādus finansējuma stūrakmeņus. Vilkšana uz augšu ļauj iegūt sīkāku informāciju par finansējumu mājas lapā.

Kristīna Kellere Facebook
Foto: Facebook

Christina Keller vada radošo veikalu Facebook un Instagram Centrāleiropā. Kopā ar savu komandu viņa atbalsta uzņēmumus un aģentūras novatorisku ideju izstrādē mobilajai videi. Pirms pievienošanās Facebook 2015. gada augustā, viņa strādāja vairākās reklāmas aģentūrās – tostarp Jung von Matt, TBWA un DDB – un vēlāk Deutsche Bahn.

Atbildēt

Jūsu e-pasta adrese netiks publicēta. Obligātie lauki ir atzīmēti kā *