Blockchain laikmeta uzvarētāji

Digitālās pasaules solījums ir globāla bezgalība. Faktiski e-komercijas nozare ir tāda pati kā pasaule aukstā kara laikā. Lielie spēlētāji, piemēram, Amazon, Google, Facebook un Alibaba, ir izveidojuši savus sienu dārzus – ar individuāliem pieteikšanās datiem, maksājuma metodēm un lietotāju ceļvežiem. Turklāt ir ražotāju vietnes, neskaitāmas mazākas tirgus vietas un nākotnē IoT ierīces. Patērēšana notiek tikai attiecīgajā ekosistēmā, bet ne visaptveroši. Gluži kā toreiz: Jūs viegli varēja ceļot caur Vācijas Federatīvo Republiku, bet uz robežas ar VDR tas bija beidzies ar prieku – vai otrādi.

Cik daudz labāk būtu, ja patērētāji varētu ievietot produktus iepirkumu grozā vairākos portālos un samaksāt par tiem vienreiz? Tas būtu orientēts uz patērētāju un nemainīgi laba lietotāja pieredze. Ko darīt, ja uzņēmumi jebkurā laikā varētu viegli pārdot kādu no saviem produktiem, izmantojot jebkuru saskarni, izmantojot tikai vienu saskarni? Gan tirgū, piemēram, Amazon, gan izmantojot viedo ledusskapi, gan iepirkšanās portālus, piemēram, Google, gan virtuālajās pasaulēs.

displejs

Neierobežota e-komercija, pateicoties Blockchain

Marcel Hollerbach Productsup2 kopija
Marcels Hollerbahs ir Productsup KTO

Šāds scenārijs ir sasniedzams, pateicoties tehnoloģiju attīstībai, un tas pilnībā pagrieztu e-komercijas tirgu pa kreisi: Tam būtu nepieciešams sava veida universālais iepirkumu grozs, universāls iepirkumu grozs, kas satur patērētāja kontaktinformāciju, piegādes un maksājuma datus. un darbojas visās lapās. Ikviens patērētājs varēja ievietot produktus iepirkumu grozā dažādos portālos un vienu reizi beigās veikt pasūtījumu.

Tikai kam būtu jāizstrādā šis universālais iepirkumu grozs? Tirgū, piemēram, Otto, diez vai tiks izmantots konkurenta Amazon risinājums. Google nesniedz risinājumus no Alibaba uc Blockchain tehnoloģija varētu labot šo situāciju, jo to lieliski izmanto tirgos, kur vairāki spēlētāji neuzticas viens otram. Uz Blockchain tehnoloģijām balstītais universālais iepirkumu grozs varētu individuāli nodrošināt visus lietotāju datus, kas attiecas uz darījumu starplapām, ļaujot veikt portālu un ekosistēmu pasūtījumus, nepieprasot klientiem pārreģistrēties katrā lapā.

Izklausās viegli. Tomēr praksē tirgū mainītos infrastruktūra: Līdz šim e-komercija joprojām lielākoties darbojas divpusēji starp uzņēmumiem un attiecīgo tirdzniecības platformu – apstrāde notiek ne tik reti, izmantojot Excel failus vai pdf dokumentus, par produktu informāciju. un pasūtījumu daudzumi tiek virzīti uz priekšu un atpakaļ. Nozare joprojām darbojas līdzīgi kā tiešsaistes reklāmas tirgus pirms desmit gadiem – pirms izcēlās programmatiskā revolūcija.

Produktu satura tīklu stunda

Ar Blockchain palīdzību e-komercija tagad var tikt galā ar milzīgiem soļiem. Tāpat kā tiešsaistes reklāmas tirgū, tehnikas attīstība virzītu jaunu pakalpojumu sniedzēju klasi starp uzņēmumiem un to attiecīgajām pārdošanas platformām. Reklāmas tirgū tās ir reklāmas biržas, kas apvieno DSP (reklāmdevējus), no vienas puses, un lielu skaitu SSP (izdevēji), no otras puses. E-komercijas tirgū to nākotnē darīs tā sauktie produktu satura tīkli. Līdzīgi kā reklāmas apmaiņā, šie zīmoli vai produkti ar vienas saskarnes palīdzību vienlaidus savienosies ar visplašāko izplatīšanas kanālu klāstu visā pasaulē. Šie jaunie produktu satura tīkli tādējādi rada infrastruktūru, kurā dati ne tikai plūst tirgus virzienā, bet arī atgriešanās kanālā – īpaši, ja klientu pasūtījumi tiek centralizēti novirzīti uz zīmola tirdzniecības sistēmu. Tikai šādā veidā zīmoli spēs nodibināt un uzturēt tiešu kontaktu ar klientu ilgtermiņā.

Produktu satura tīkli rada jaunu ekosistēmu – tādu, kas nemanāmi integrē produktu datus un sarakstus, pasūtījumus, loģistiku un klientu CRM datus, ļaujot zīmoliem jebkurā laikā padarīt savus produktus pieejamus jebkurā patērētāja kontaktpunktā. Turklāt jaunie pakalpojumu sniedzēji veiks analīzes un ziņošanas funkcijas par attiecīgo kanālu darbību un sniegs konkrētus ieteikumus pārdošanas stratēģijas optimizēšanai.

Jauns starpnieks, kurš iesaistās e-komercijas vērtību ķēdē? Jā, jo tas nodrošina lielāku cenu caurspīdīgumu, labāku produktu pieejamību un vieglāku sortimenta kontroles darbību. Tas nozīmē lielāku konkurenci. Zīmoli un patērētāji gūst labumu no šīs attīstības. Apmaiņā tas nozīmē, ka konkurence starp atsevišķām tirdzniecības platformām kļūst arvien sīvāka – uzvar tas, kurš piedāvā vislabāko lietotāja pieredzi.

Atbildēt

Jūsu e-pasta adrese netiks publicēta. Obligātie lauki ir atzīmēti kā *