Papildinātā realitāte: spēlējiet, mācieties, dalieties

Mūsdienās viedtālrunis ir daudz vairāk nekā tikai mūsu personiskākā ierīce, ar kuru mēs pavadām daudz laika. Tā ir arī mobilā izklaides platforma, kas praktiski mūs pavada visu diennakti, nepārtraukti savienojot mūs ar ģimenēm, draugiem un pasauli. Tālruņa funkcija daudziem ir pārgājusi uz fonu.

Tā vietā, lai runātu klasiski, vairums no mums izmanto īsziņas un balss ziņas, izmantojot kurjera pakalpojumus. Arvien vairāk tiek komunicēts arī ar pašu fotoattēlu un video funkciju palīdzību. Mobilā kamera spēlē arvien lielāku lomu momentuzņēmumu, pašbilžu un stāstu uzņemšanā un apmaiņā.

Nesen mēs esam redzējuši arī pirmo papildinātās realitātes (AR) pieredzi. Viedtālruņa kamera palīdz sasaistīt reālo un virtuālo realitāti, lai radītu pilnīgi jaunu pieredzi un ieskaujošus kopīgus mirkļus.

Arī interesanti: iepazīstieties ar faniem ar stāstiem

Uzlabotas realitātes zīmoliem

Bet kas slēpjas aiz buzzword, kas ir iespējams un kā zīmoli vislabāk var izmantot AR, lai ne tikai sasniegtu savu mērķauditoriju ar citu formātu, bet arī lai tos aizrauj unikālā veidā? Kā zīmoliem jāveido progresīvā realitāte?

  • Spēlēšana – dodiet lietotājiem kaut ko spēlēt: AR pieredzi var vērtēt ar divām lietām: ar jautrību un pievienoto vērtību. Pirmo var panākt galvenokārt ar gamifikācijas palīdzību. Ja lietotājs rotaļīgi nodarbojas ar jūsu zīmolu, viņš apvieno ar to pozitīvo pieredzi. Kopumā cilvēki labāk atceras lietas, kuras viņiem saista ar spēcīgām – labākajā gadījumā labām – emocijām. Labs veids, kā pamodināt šīs sajūtas, ir personalizēts piedāvājums un rotaļīga dalīta pieredze. Turklāt cilvēki vairāk laika pavada spēlēm, nevis tradicionālajiem reklāmas materiāliem vai ieguldījumiem. Izmantojot mobilā tālruņa kameru, viņi aktīvi piedalās pasākumā, nevis tikai pasīvi patērē. Tādā veidā var radīt ieskaujošu pieredzi, kas nodrošina īpaši augstu iesaistes līmeni, intensīvi iesaistot lietotājus.
  • Izveidojiet virtuālu pievienoto vērtību: Izmantojiet AR, lai lietotājam izveidotu pievienoto vērtību. Ļaujiet viņam praktiski kaut ko pārbaudīt, pirms viņš pērk, dodiet viņam papildu informāciju, izveidojiet kopīgu pieredzi ar cilvēkiem, kuru tur nav vai nevar būt. Palīdziet viņam bez riskiem ar mājas iekārtojumu, grimu vai apģērba stilu eksperimentēt. Rādiet dažādas vai pat visas iespējas: sākot ar lūpu krāsas pārbaudi, izmēģināšanu ar saulesbriļļu pāri, jaunā dīvāna ievietošanu savā viesistabā un beidzot ar virtuālo visaptverošo ekspertu – iespējas ir tik dažādas, kā vēl nekad.

  • Izveidojiet kopīgu pieredzi: AR pieredze un funkcijas vienmēr izmanto iebūvēto viedtālruņa kameru, lai paplašinātu reālo pasauli. Izmantojot šo savienojumu, pieredze bieži aicina dalīties un radīt kopīgus mirkļus, tāpat kā gandrīz nevienā citā formātā. Reklāmdevējiem arī vajadzētu to izmantot un sociālo aspektu – dalīto pieredzi – uzskatīt par neatņemamu sastāvdaļu. Integrēts aicinājums uz rīcību var būt arī noderīgs, lai stimulētu vēl lielāku mijiedarbību.
  • Stāsts pirms tam tehnoloģija:Neskatoties uz visām iespējām un viltībām: Zaudējis AR un entuziasms ar kameru, neaizmirstot par mērķi, neatkarīgi no tā, vai runa ir par zīmola vērtību stiprināšanu un nostiprināšanu patērētāju prātos vai pat pārdošanas palielināšanu. Saistībai ar zīmolu vai produktu vienmēr jābūt priekšplānā, tāpēc arī šeit: formai ir funkcija – nevis otrādi.
  • Esiet drosmīgs un izveidojiet alternatīvas realitātes: AR joprojām ir sākumā. Iespējas ir bezgalīgas, reljefs tik tikko izpētīts. Izmantojiet šo iespēju un eksperimentējiet kā pirmais braucējs ar vēl nepieredzētiem formātiem un stāstīšanas formām – un nebaidieties to palaist garām. Drosme padara jūs gudru, arī pieredzi.

displejs

AR, čipsi un futbols

Diez vai kāds cits ēdiens ir tik ļoti saistīts ar futbola spēļu reputāciju kā čipsi. Futbola spēlēm raksturīgi arī dažkārt ļoti emocionāli līdzjutēji, kuri uzmundrina savu komandu, svinības vai, pēc izvēles, sēru. Balstoties uz šīm divām idejām, mikroshēmu ražotājs Lays izstrādāja ļoti labu piemēru AR izmantošanai zīmola komunikācijā.

Kampaņa, kas paredzēta tieši futbolu mīlošiem patērētājiem, apvienoja AR ar Facebook Messenger un deva faniem iespēju dalīties ar savām pašreizējām emocijām caur AR maskām spēles laikā vai pēc tās ar draugiem. Ar Facebook sludinājumu starpniecību futbola fani ir uzmanīgi un pēc noklikšķināšanas uz reklāmas, izmantojot Messenger Bot, ievieto trīs AR maskas atlasē, kas uzmundrināja uzmundrināšanu, svinības un sēru. Fani varēja ierakstīt video ar izvēlētu masku un ar Messenger starpniecību to nosūtīt draugiem.

Veiksmīga rotaļīgu elementu kombinācija un daudziem cilvēkiem emocionāli uzlādēta tēma galu galā noveda pie veiksmes, padarot to par īstu etalonu jebkuram zīmolam, domājot par sava zīmola pieredzes paplašināšanu, izmantojot AR.

Interesanti arī: tiešraides video: Mitfiebern, pievienojieties, piedalieties

Kristīna Kellere Facebook
Foto: Facebook

Christina Keller vada radošo veikalu Facebook un Instagram Centrāleiropā. Kopā ar savu komandu viņa atbalsta uzņēmumus un aģentūras novatorisku ideju izstrādē mobilajai videi. Pirms pievienošanās Facebook 2015. gada augustā, viņa strādāja vairākās reklāmas aģentūrās – tostarp Jung von Matt, TBWA un DDB – un vēlāk Deutsche Bahn.

Atbildēt

Jūsu e-pasta adrese netiks publicēta. Obligātie lauki ir atzīmēti kā *