Programmatiska reklāma: reklāmdevēji baidās no krāpšanas un sarežģītības

Programmatiskā reklāma un uz datiem orientētais mārketings ir kļuvuši par standartu, nevis izņēmumu. Saskaņā ar IAB Europe aplēsēm ir gaidāms, ka līdz 2023. gadam Programmatic daļa pieaugs līdz vairāk nekā 90 procentiem. Bet arī devītais d3con izdevums parādīja, ka reklāmdevēji saskaras ar lieliem izaicinājumiem. Izdevējiem, tehnoloģiju un risinājumu sniedzējiem, kā arī asociācijām joprojām ir daži grūti rieksti.

Reklāmdevēju loma un līdzatbildība

Pirmais ķircinātājs Kreigs Silvermens no Buzzfeed iepazīstināja ar savu ad hoc galveno sludinājumu krāpšanu (krāpšana tiešsaistē). Izmantojot konkrētus piemērus, Kanādas žurnālists parādīja, cik viegli pārdevējiem un klientiem ir krāpšanās. Sarežģīti mehānismi, piemēram, paslēpti reklāmkarogu videoklipi, kas darbojas aiz lēta reklāmas reklāmkaroga, patērētājiem ne tikai patērē akumulatora veiktspēju un datu apjomu.

displejs

Krāpšanās ar reklāmām kopā paredz 20 ASV dolāru zaudējumus ASV reklāmas nozarei, un Silverman lēš, ka krāpšana veido 20 līdz 30 procentus no kopējās summas. “Pārāk daudz,” viņš saka, un uzņemas arī reklāmdevējus, kas šo jautājumu padara par priekšnieku, sauktu pie atbildības un viņiem nevajadzētu slaucīt zem paklāja. Vietnē tips.buzzfeed.com jūs varat viņam arī anonīmi sniegt informāciju par krāpniekiem.

Sudrabmans arī netieši intonēja šī gada d3con tēmu: “Reklāmdevēju loma un līdzatbildība”. Tāpēc, ka viņiem tas ir diezgan rokā, lai palīdzētu veidot tirgu. Neatkarīgi no tā, vai tie ir svarīgi jautājumi, piemēram, risinājumu vienkāršošana un konsolidācija, galveno skaitļu standartu noteikšana – vai tādas tēmas kā iekšējie un ārpakalpojumi, ar to saistītā aģentūru vai sienu dārzu nozīme nākotnē un pārredzamība, zinātība un jauninājumi, diskusijas noteica nacionālais, kā arī skats uz vietējo robežu.

“Ikvienam, kurš prasa naudu, jāspēj paskaidrot, ko”

Tāpat kā ar datu īpašumtiesībām, arī viņiem ir citi jautājumi, lai izdarītu spiedienu uz tirgu. Tomēr Uwe Storch, Ferrero mediju direktors un zīmolu asociācijas (OWM) reklāmdevēju organizācijas priekšsēdētāja vietnieks, arī norādīja uz reklāmas klientu ierobežojumiem un mudina panākt lielāku pārredzamību. “Visiem, kas prasa naudu, ir jāspēj izskaidrot, kam viņi ir paredzēti, un mums visiem jābūt godīgākiem pret to, ko mēs varam darīt,” saka Storčs.

Kopumā organizators Tomass Promnijs bija gandarīts, ka šogad d3con vajadzēja atrasties vēl lielākam skaitam reklāmdevēju – gan kā runātājam, gan kā viesim. “Šī gada d3con ir parādījis, ka reklāmas nozare tagad ir nonākusi plašā klāstā ar programmētu mārketingu,” saka Promny.

Ne tikai tādi zīmoli kā BMW, Montblanc, Rollei, A.T.U vai Schneider Elektrik parādīja, kā tā dēvētajā labāko reklāmdevēju panelī parādīt, kā izmantot programmētu reklāmu ar mērķi palielināt efektivitāti un mērķa grupai specifisku stāstu veidošanu pirkšanas procesā. Daudzās diskusijās reklāmdevēji ir izvirzījuši skaidras prasības attiecībā uz risinājumu un sistēmu vienkāršošanu.

Interesanti arī: runāsim Programmatiski

Nākamgad d3con svin desmito gadadienu

Tas ir īpaši svarīgi, ja citi kanāli, piemēram, Digital Out of Home, adrešu TV vai Digital Radio, ir integrēti programmējā reklāmā. Alpro digitālā zīmola menedžere Leonie Hönisch skaidri paziņoja, ka katram papildu kanālam nevajadzēs pievienot vēl vairāk datu un risinājumu silosu, bet gan tiks izstrādāts visaptverošs risinājums, kas ļaus plānot un rezervēt no vienas sistēmas. Vēlēšanās, lai citi eksperti nevēlējās ēst pārāk daudz.

Bet: Noslēguma inovāciju trasē Jörg Klekamp no Lunar Martech Solutions piedāvā risinājumu, kas varētu būt pirmais solis ceļā uz vēlmes izpildi. Tā sauktās slāņu platformas, kurām būtu jāļauj piekļūt dažādu pakalpojumu sniedzēju risinājumiem un sistēmām no vienas platformas.

Tas būs aizraujoši, cik tālu šīs pieejas būs līdz nākamajam d3con 31.03. un 01.04.2020., kongresa 10. gadadiena, ir plaukstoši. Un varbūt Tomasam Promnijam izdosies uz skatuves nogādāt krievu hakeru. Viņa kārta, viņš teica d3con sākumā.

Biļetens un Messenger

Vienmēr atjauniniet informāciju par visām digitālās dzīves tēmām, izmantojot LEAD biļetenu un LEAD Tech biļetenu. Profesionāli vai privāti. Savā iesūtnē vai caur Messenger.

Abonējiet mūsu biļetenu tūlīt
Abonējiet tagad, izmantojot Messenger

Atbildēt

Jūsu e-pasta adrese netiks publicēta. Obligātie lauki ir atzīmēti kā *