Vizuālā komunikācija: kā vērtības pārnest caur attēliem

Attēls ir tūkstoš vārdu vērts. Arī vidējie uzņēmumi to zina. Tomēr lielākajai daļai vizuālā komunikācija nav darba kārtībā – vismaz ne tur, kur tā pieder.

Tā uzskata Getty biznesa attīstības menedžere Antje Helča. Par to viņai ir gatavi skaitļi, kas iegūti no nesena pētījuma, ko veica krājuma foto aģentūra: Pēc 92 procentiem respondentu domām, bildes var palīdzēt iegūt jaunu biznesu. Tomēr tikai divas trešdaļas respondentu uzskata, ka ir svarīgi demonstrēt savu korporatīvo identitāti sociālo mediju platformās.

Antje20 Helch
Antje Helch, Getty biznesa attīstības vadītāja (Foto: Helch / Getty)

Pārsteidzoši, ka Helhs arī atklāj, ka 42 procenti neveic vizuālās tendences, piemēram, izvēloties attēlus to izplatīšanas kanāliem. Un 51 procents aptaujāto uzņēmumu paši ražo savus kadrus – kā sūdzas Helčs – tā vietā, lai tos nodotu profesionālajās rokās.

Paši pats dari to, ka lielākajai daļai uzņēmumu vienkārši nav zināšanu par atbilstošiem attēliem. Attēlu koplietošanas portālu laikā, piemēram, Pinterest un Instagram, tomēr atšķirīgu darbu no citiem, izmantojot saskaņotas attēlu pasaules, var būt liela konkurences priekšrocība. Tas ir tikpat svarīgi darba devēju zīmolam. Helčs saka, ka MVU jāuzdod sev šādi jautājumi: Kas der manam uzņēmumam? Kā es gribu būt pamanīts publiski?

displejs

Arī interesanti: Kā: Fonda fotoattēli

LEAD menedžeris ir apkopojis piecus padomus, kā uzņēmumi var izveidot savu vizuālo identitāti:

1. Pievērsiet uzmanību mērķa grupai

Getty Images 1083312686 1
Fotoattēls: iStock by Getty Images

Lai izvēlētos pareizo saturu, ir svarīgi zināt savu mērķa grupu un zināt, uz ko tā reaģē un kā to var sasniegt. Īpaši labi to var izdarīt, pievēršot uzmanību vissvarīgākajām pašreizējām tendencēm. Ir svarīgi arī paziņot savas vērtības un izvēlēties mērķa grupai piemērotu vizuālo vai video materiālu.

Jāpadomā arī par to, kur var sasniegt mērķa grupu: Saskaņā ar aptauju 65 procenti vācu Facebook lietotāju apgalvo, ka vismaz reizi nedēļā apmeklē vietēja MVU Facebook vai Instagram lapu.

2. Kustīgais saturs

Getty Images 875014090
Fotoattēls: iStock by Getty Images

Attēli un videoklipi rada emocijas un ļauj cilvēkiem uztvert tēmas. Noteikums ir šāds: ja nevirzīsit sevi caur attēlu, auditorija, iespējams, to nedarīs. Tāpēc ir svarīgi izvēlēties piemērotu saturu: saturu, kas der jūsu uzņēmumam, pārvadā galveno vēstījumu un atstāj paliekošu iespaidu.

3. Esiet atvērts jaunām lietām

Getty Images 169980207
Fotoattēls: iStock by Getty Images

Neparasts perspektīvs vai abstrakti attēli var radīt daudz uzmanības un tādējādi stiprāk saistīt skatītāju. Tāpēc ne vienmēr ir svarīgi, ko redzat, bet gan tas, vai saturs ir pareizais ziņojums.

Getty Images pētījuma dalībnieki to ir atzinuši: ja, piemēram, tēma ir jauns bizness, respondenti izvēlējās attēlu, kurā redzami divi bērni, kas maskēti kā zinātnieki. Šeit novatoriskā un rotaļīgā prezentācija ir uzvarējusi pretstatā ļoti strukturētam un uz faktiem balstītam jaunam biznesam. Tādējādi attēls var atspoguļot uzņēmuma vērtības, tos tieši nepārsniedzot.

4. Istabas sniedz spēli interpretācijai

Nepilnības nav obligāti jāaizpilda ar tekstu. Jāuzmanās, lai attēlam būtu pietiekami daudz vietas. Istabas nodrošina skaidru noformējumu un palīdz fotografēt. Tādējādi tie ir pamanāmāki, tiek meklēti biežāk un labākajā gadījumā nodrošina lielāku trafiku viņu pašu vietnē.

5. Vairāk kustīgs attēls

Vēlme izmantot kustīgu attēlu saturu jau pastāv – 70 procenti respondentu uzskata, ka videoklipi ir ļoti vai diezgan veiksmīgi, kad runa ir par jaunu klientu piesaistīšanu, izmantojot viņu pašu vietni. Tomēr tas joprojām neizdodas ieviešanas dēļ, jo tikai 26 procenti respondentu videoklipus izmanto katru dienu vai vismaz vairākas reizes nedēļā.

“Pareizais foto vai video materiāls rada atšķirību”

Lai izmērītu attēlu reklāmas ietekmi, Helch vispirms iesaka izmantot sekotāju skaitu un pēc tam rūpīgi izpētīt kopējo biznesa sniegumu, lai izmērītu sociālo mediju ieguldījumu.

Piemēram, digitālā aģentūra Evernine ir izvietojusi klienta Device Insight – vidēja lieluma IoT speciālista – krājuma fotogrāfiju universālā kanāla kampaņai. Papildus redakcijas komentāriem bija arī baltās grāmatas, sociālo mediju ziņas un vietējā reklāma ar mērķi radīt izpratni un potenciālos pircējus.

Evernine 02
Kampaņas reklāmas displejs (Foto: © Evernine / iStock)

Cita starpā Evernine izmantoja A / B testēšanu, lai apkopotu dažādus reklāmkarogu attēlus redakcijas ieguldījumiem vai mainītu attēlus galvenajā lapā.

Ar ātriem rezultātiem, kā skaidro Hanss Beierleins, CCO un Evernine līdzdibinātājs: “Reklāmguvumu līmenis faktiski palielinājās par 50 procentiem, kad attēliem bija konsekvents dizains, kas atbilda kampaņas tēmai un korporatīvajam dizainam.” Tīrs teksta saturs jau sen vairs nav pietiekams, lai izceltos tīklā Web ar “Traffic Trading”, uzskata Beierleins. “Pareizais foto vai video materiāls padara to atšķirīgu.”

Arī interesanti: Tapešu ceļvedis: Sienai jāiet

Biļetens un Messenger

Vienmēr atjauniniet informāciju par visām digitālās dzīves tēmām, izmantojot LEAD biļetenu un LEAD Tech biļetenu. Profesionāli vai privāti. Savā iesūtnē vai caur Messenger.

Abonējiet mūsu biļetenu tūlīt
Abonējiet tagad, izmantojot Messenger

Atbildēt

Jūsu e-pasta adrese netiks publicēta. Obligātie lauki ir atzīmēti kā *