Trīs reizes optimistisks: sižeta funkcijas triumfs

Ko atcerēsimies, kad pēc dažiem gadiem atskatīsimies uz 2010. gada beigām 2010. gadā? Snapchat, visticamāk, būs tieši priekšā. Quirky ziņapmaiņas lietotne ar jauko spoku, vidējas SAP instalācijas lietošanas ērtums un novatoriskās papildinātās realitātes objektīvi, kas miljoniem pieaugušo pārliecina, ka selfiji ar suņu un kaķu sejām ir sociāli pieņemami divdesmito gadu vidū.

Snapchat patiesais mantojums būs stāsta funkcijas izgudrojums. Stāsti, fotogrāfiju salīdzinājums un īsi video fragmenti ar smieklīgām uzlīmēm, informācija par atrašanās vietu vai zīmējumi ir sākuši nesalīdzināmu triumfu tīmeklī. Stāsti tagad ir kopīgas funkcijas Facebook, Instagram un WhatsApp, un pat Google rīcībā ir YouTube, un tagad pat Web meklēšana ir ziedota Stories funkcija.

Vecmāmiņas svētku stāsti: digitālā slaidrāde

Lietotājiem stāsti, piem. Facebook vai Instagram – lielisks veids, kā radošā veidā dalīties ikdienas pieredzē ar ģimeni, draugiem un paziņām. Pastkartes un obligātā slaida vakara, kas seko manai vecmāmiņai, vietā tieši no svētkiem var ievietot savus iespaidus tīmeklī. Stāsti tiek automātiski izdzēsti pēc 24 stundām. Tiem momentuzņēmumiem, kurus vēlaties dalīties ar saviem sekotājiem ilgāk, jauki ir tā sauktie “mirkļi”, kas ļauj ilgākā laika posmā saglabāt profilus profilā.

displejs

Arī radošam jums ir daudz iespēju. Izmantojot vienkāršu video, fotoattēlu, uzlīmju, zīmējumu un mūzikas kombināciju, pat tehniski nepieredzējuši lietotāji īsā laikā var izveidot un koplietot ievērojamu saturu.

Aizraujoša ir Google stāsta integrācija meklēšanas rezultātos. Formāta standartizēšana kā paātrinātu mobilo lapu (AMP) projekta attīstība lietotājiem nodrošina ātru un ērtu piekļuvi jaunumiem un vizuālajam saturam, kas saistīts ar viņu vēlamo meklēšanas vārdu vai tēmu.

Stāsti kā mediju vide: neierobežots video inventārs

Papildus Snapchat, Instagram un YouTube, Facebook tagad arī nodrošina visu stāstu sarakstu kā reklāmas vidi kustīgiem attēliem pēc vairāku mēnešu testēšanas. Vietas tiek pārslēgtas starp atsevišķiem stāsta elementiem vai starp diviem dažādiem stāstiem. Nevajadzētu aizēnot potenciāli lielo diapazonu, vairāku iemeslu dēļ reklāmas vide ir ierobežoti salīdzināma ar citiem InStream izvietojumiem, piemēram, raidorganizāciju multivides bibliotēkām vai klasisko YouTube.

Stāsti ir skaidrs mobilais formāts, saturs tiek izmantots vertikāli. Tāpēc nav jēgas izmantot klasiskās TV reklāmas 16: 9 formātā kā pārtraucēju reklāmu. Uz lietošanas situāciju attiecas arī mobilie noteikumi: atrodoties ceļā, gaidot situācijas, ar lielu uzmanības novēršanas potenciālu un ne vienmēr ar austiņām. Tāpēc sižeta plūsmas reklāmas jāpielāgo šiem nosacījumiem, šajā gadījumā tiek piemēroti tie paši noteikumi, kas vispārīgi sociālajās plūsmās. Apakšvirsraksts, īss (drīzāk pieci, nevis 15 sekundes) un līdz galam ar acīmredzamu sūtītāju, nevis ilgi stāstīti stāsti ar pārtraukumu un izšķirtspēju beigās. Diemžēl nav daudz pētījumu par to, kā reklāmas ietekmē stāstus, taču šī ietekme, visticamāk, ir salīdzināma ar reklāmām Facebook Newsfeed.

Zīmola stāsti: ideāls eksperimentu lauks

Stāsti Instagram, Facebook un citās sociālajās platformās ir lielisks eksperimenta lauks zīmola komunikācijā. Radošās iespējas ir dažādas, sākot ar reklāmām, piemēram, sižeta formātā. jaunajam BMW 8. sērijai …

bmw

par aizkulišu video no notikumiem, piemēram, Media Markt Gamescom …

Media Markt

… par Q & A formātiem vai balsošanu – stāsti ļauj uzņēmumiem izkārtot savu firmas saturu katras platformas stilā un organiski integrēties lietotāju satura pieredzē.

Jebkurā gadījumā būtu jāņem vērā daži pamatnoteikumi. Acīmredzami, bet bieži tiek aizmirsts: ja saturam nav nozīmes, lietotāji ātri pāriet. Lielais ainas maiņas ātrums un parasti īsie stāsti ir labāk piemēroti viedtālruņa lietošanas situācijai, un, protams, pats par sevi saprotams, ka nevajadzētu sākt pārstrādāt savus 16: 9 televizora aktīvus vertikālā video formātā.

Ievērojot šos noteikumus, stāsti arī sasniedz labus rezultātus: Aptaujā, kuru Facebook pasūtīja gandrīz 10 000 pastāvīgu stāstu lietotāju Instagram vietnē Apvienotajā Karalistē, Amerikas Savienotajās Valstīs, Brazīlijā un Indonēzijā, tika noskaidrots, ka 39 procenti lietotāju, kontaktējoties ar zīmoliem un produktiem stāstā var palielināt interesi par zīmolu / produktu.

Un Svētā zīmola KI prasību aizbildņiem, iespējams, arī mierinošas ziņas: tā pati izmeklēšana ir parādījusi, ka stāstu lietotāji sagaida autentiskus, rotaļīgus un nefiltrētus iespaidus. Kā zīmolam jums nav jāizrāda tāds pats perfekcionisms kā ziņu žurnāla drukātajā reklāmā.

Par autoru: Kaislīgs nerd kopš bērnības Alekss Turtsčans vairāk nekā 10 gadus ir pavadījis Serviceplan grupā, aplūkojot patērētāju, tirgus un tehnoloģiju tendences un to ietekmi uz digitālo mārketingu. Pašlaik viņš ir Plan.Net Media digitālās stratēģijas direktors.

Atbildēt

Jūsu e-pasta adrese netiks publicēta. Obligātie lauki ir atzīmēti kā *