TikTok: Liza un Lena prom, tur atrodas FC Bayern

Nepārprotama tās pieaugošās nozīmes pazīme: dažu dienu laikā arī Vācijas futbola milži ir sākuši savus TikTok kanālus ar FC Bayern un Dortmundes Borussia. Un tagad lietotnes mārketingam vajadzētu pieaugt Vācijā. LEAD atklāj jaunāko informāciju TikTok.

Bayern ir klāt

Fcb Tik Tok
Mia san mia, mia san pie TikTok: Oficiālā FC Bayern puse (Foto: TikTok)

FK Bayern, Vācijas sociālo mediju čempions ar 80 miljoniem sekotāju visā pasaulē, ir atklājis savu divpadsmito sociālo mediju kanālu TikTok. Minhene paziņoja piektdien. Tā kā miniklipus jau var redzēt, vārti no 5: 0 pret Dortmundes Borussia – vai Serge Gnabry un David Alaba Torjubel ar sāls kratītāju un piparu dzirnavām kā veiksmīgākais klips ar vairāk nekā 62 000 zvaniem. “Man TikTok ir viena no aizraujošākajām platformām kopš Vine,” saka FCB sociālo mediju vadītājs Fēlikss Loesners un aizraujas ar “lielo radošuma, tendenču un kopienas potenciālu”.

Šoreiz bavārieši nebija pirmie. Jo Dortmundes Borussia startēja neilgi pirms tam. Un otrā divīzija 1. FC Cologne un Hamburger SV vismaz TikTok ziņā ir atkal Erstligareif.

displejs

Liza un Ļena ir prom

Dvīņi no Štutgartes ir Vācijas figūriņas ar TikTok un viņu priekšgājēju Musical.ly kopš 2015. gada ar saviem mūzikas klipiem. 16 gadu vecumā Liza un Lena ir beigušas TikTok “karjeru” un izdzēsušas savu kanālu. Ar vairāk nekā trim miljoniem sekotāju bēru laiks bērnudārzā ir pienācis laiks.

“Mēs tagad koncentrējamies uz rīcību, jo tas vienmēr ir bijis mūsu sapnis,” atklāja Zvillinga Liza par TikTok atvadīšanos. Dusmām, kas saistītas ar nepietiekamo bērnu un jauniešu aizsardzību lietotnē Ķīna, vajadzēja arī spēlēt. Turklāt Instagram šobrīd ir ienesīgāka un PR efektīvāka platforma abiem ar 14,4 miljoniem sekotāju. Par mantošanu rūpējas: Jaunie vācu TikTok dvīņi tiek saukti par “Lesotwins”. Leonijai un Sofijai jau ir 1,5 miljoni sekotāju.

Kā atgādinājums – tas ir TikTok

Tik Tok
“Īsti īsie video” – TikTok tik kodolīgi apraksta panākumu noslēpumu (Foto: TikTok)

Saskaņā ar devīzi “Katrs sekundes skaitās” TikTok lietotāji dalās savā starpā 15 sekunžu klipos. Izmantojot neskaitāmus filtrus, skaņas, grafiku un teksta elementus, viedtālruņu videoklipus var radoši balināt. Ir parastie sociālo mediju rīki ar hashtagiem satura atrašanai, sirds patika un klipu komentēšana. Pirmām kārtām, TikTok ir ātrdarbīgs un lieliski iekļaujas jauno lietotāju viedtālruņu dzīvesveidā. Izrādās garlaicība, jo, noslaukot, tūlīt parādās nākamais video. Vēl viens plus punkts: ikvienam, kurš vienkārši vēlas skatīties, bet pats sevi neizliek, pat nav jāpierakstās.

Tik veiksmīgs ir TikTok

Tik Tok 2018
2018. gadā TikTok bija ceturtā visvairāk ielādētā lietotne pasaulē, tikmēr tā pacēlās vēl par vienu vietu (Foto: SensorTower)

App Store operētājsistēmai iOS TikTok jau bija pasaulē populārākā lietotne 2018. gadā, savukārt Android Play veikalā veiksmīgākas bija tikai WhatsApp, Facebook Messenger un Facebook. 500 miljoni ikmēneša aktīvo lietotāju ir vairāk nekā Twitter (321 miljons) un Snapchat, kas pārsniedz 300 miljonus – un tas ir vismaz uz pusi mazāk nekā Instagram.

Starp citu, salīdzinot ar Instagram, TikTok gūst labumu no tā, ka Facebook foto meitasuzņēmums ir aizliegts Ķīnā. Svarīgs TikTok panākumu rādītājs ir arī tas, ka Facebook jau ir izmēģinājis 1: 1 eksemplāru – taču līdz šim avarēja video lietotne “Lasso”.

Šis uzņēmums ir aiz TikTok

Baitu deja
TikTok drudža epicentrs: ražotāja ByteDance galvenā mītne Pekinā (Foto: CNN)

Ķīniešu tehnoloģiju grupa ByteDance 2017. gada beigās iegādājās video lietotni Musical.ly par 700 miljoniem eiro un apvienoja tos ar savu programmu TikTok. TikTok, kas Ķīnā tiek dēvēts par “DouYin”, pamatelementi joprojām nāk no Musical.ly, sava veida mūzikas video mini atskaņošanas šova, kuru daudzi nodomāti lietotāji joprojām nožēlo līdz mūsdienām.

Patiesībā ByteDance, neskatoties uz savu vārdu, nav izklaides lietotņu, bet gan mākslīgā intelekta speciālists. Gudra videoklipu izvēle, ko lietotāji var redzēt, ir balstīta arī uz AI. TikTok ir tik gudrs, ka gandrīz pilnībā atbilst lietotāja gaumei. “Viņi atrisina mīklu, kuru Twitter vēlējās atrisināt, un visi vēlējās to atrisināt: kā es varu saglabāt lietotājus lietotnē?”, Marvels Ankur Thakkar, bijušais Twitters video meitas Vine galvenais redaktors.

Tik daudz prieka ir TikTok

“TikTok rada prieku sociālajos medijos,” raksta The New York Times. Un ASV tehnoloģiju žurnālam The Verge TikTok ir “ideāls laika izšķiešana”. Vidēji lietotāji pavada 46 minūtes dienā ar video uzkodām, konkursiem dziedāšanā ar lūpu sinhronizāciju, virtuāliem duetiem, muļķīgiem mēģinājumiem apzināti noiet greizi (cīkstēšanās) vai izaicinājumiem (piemēram, dejām uz kāpnēm). “Rezultāts,” saka New York Times, “ir bezgalīga videoklipu sērija, kas nekad netiktu publicēta jaunākajiem lietotājiem citās platformās, un kurus dažreiz var būt grūti aplūkot, vai tas ir burvīgi, vai ļoti smieklīgi.”

TikTokā nevienam nav ilgi jāmeklē “draugi”, jo izklaides ir uz katra stūra. TikTok ietekmētājs Bilijs Manns to izsaka šādi: “Tas ir sava veida aizbēgšana, tas ir drošs patvērums cilvēkiem, kuri redz, kā pasaule uzliesmo, un viņi saka, ka man vienkārši vajag kaut ko traku.” Laikrakstam New York Times TikTok ir tik labi ticies ar zeitgeist, ka viņa raksta: “TikTok maina sociālo mediju darbību – pat tad, ja jūs to neizmantojat.”

TikTok ir tik problemātiska

Tik Tok Mobile drošs
Šādos video ir atrasti TikTok “mobilās drošības” eksperti. Jo tukša āda, jo vairāk ir citu lietotāju sirdis (Foto: mobilais seifs)

Tāpat kā ar jebkuru platformu, kuras mērķis galvenokārt ir bērni un pusaudži, ļaunprātīga izmantošana ir galvenais jautājums. Jau priekšgājējs Musical.ly ir pievienojis šādus apgalvojumus. Indijā, vienā no tās galvenajiem tirgiem, TikTok tikko ir izdzēsis sešus miljonus videoklipu, kas neatbilda “grupas standartiem”. Pašreizējie BBC apgalvojumi: TikTok pat bloķē lietotājus, kuri izliek problemātisku saturu vai ļaunprātīgi izmanto lietotni, tikai viņu video tiek izdzēsti. Tikmēr TikTok komentāros ir ieviesis naida ziņu un neatļautu atslēgvārdu filtrus un vēlas 24 stundu laikā izdzēst problemātisko saturu. Bet tas nedarbojas kā gribēts.

Datu aizsardzības portāls “Mobilā drošība”, ko reklamē federālā Tieslietu ministrija, runā par “baismīgu paralēlo pasauli bērnistabā” un brīdina pret TikTok, kura vecuma ierobežojumu 13 gadu laikā nevar kontrolēt: “Tāpat kā priekšgājējs Musical.ly, ir neskaitāmi ļoti mazu meiteņu video. provokatīvās pozās un tādu lietotāju tīklā, kuri vēršas pie viņiem un vēlas redzēt vairāk ādas, joprojām trūkst efektīvu pakalpojumu sniedzēja pretpasākumu. ” Ekspertu padoms: “Mēs varam tikai ieteikt vecākiem uzmanīgi pavadīt savus bērnus, izmantojot TikTok, un precīzi vienoties, kādos apstākļos pakalpojumu var izmantot.”

To plāno TikTok

Arī 500 miljoniem aktīvo lietotāju mēnesī vidējā termiņā vajadzētu sasniegt attiecīgus ieņēmumus. Saskaņā ar SensorTower lietotņu analītiķu teikto, ByteDance līdz šim ir saņēmusi tikai aptuveni 75 miljonus ASV dolāru pirkumiem lietotnē. Piedāvājumā ir monētas virtuālām dāvanām, kuras lietotāji mielojas viens ar otru. 100 monētas maksā 1,09 eiro, 10 000 monētas ir pieejamas par 109,99 eiro. Šis bizness vēlas krasi paplašināt ByteDance. Turklāt Vācijā tikko ir sākusies lietotnes kā reklāmas platformas mārketings. Viens no pirmajiem uzņēmumiem, kas šajā valstī reklamējās TikTok, ir McDonald’s.

Atbildēt

Jūsu e-pasta adrese netiks publicēta. Obligātie lauki ir atzīmēti kā *