Kā digitalizācija apvērs ziedojumu tirgu

Digitalizācijas dēļ naudas plūsma vairs nedod labumu tikai lielām palīdzības organizācijām un institūcijām, bet arī maziem sociāliem projektiem, vietējiem sporta klubiem vai personām, kuras ir pārcietušas smagu likteņa insultu un kurām ir nepieciešams atbalsts.

Žanete Gusko, GoFundMe vāciski runājošo valstu reģionālā vadītāja, runāja ar LEAD par to, kā tuvāko gadu laikā mainīsies ziedojumu tirgus. GoFundMe šobrīd ir lielākā tiešsaistes ziedojumu platforma pasaulē – pagājušā gada rudenī portāls sāka darboties arī Vācijā. Gusko bija tur jau no paša sākuma un rada pozitīvu bilanci.

“Vācijā jau bija spēcīga ziedojumu kultūra”

Liekas, ka spēja ziedot digitāli tiek ziedota: Pēc Gusko teiktā, pēdējo deviņu mēnešu laikā vācu ziedotāji ir savākuši tikpat daudz, cik iepriekšējos divos gados. Ir tūkstošiem kampaņu un desmitiem tūkstošu donoru. Lielākās kategorijas ir ārkārtas palīdzība, labdarība un medicīniskās kampaņas. Visā pasaulē GoFundMe līdz šim ir savākusi piecus miljardus dolāru (aptuveni 4,4 miljardus eiro).

Vācijā ziedojumu plūsma ir sadalīta samērā vienmērīgi visās federālajās zemēs. Pēc Gusko teiktā, kampaņas sākēji un ziedotāji ir gan no pilsētas, gan no lauku reģioniem. “Vācijā jau bija spēcīga ziedojumu kultūra, un daudzi cilvēki brīvprātīgi iesaistījās. Tajā pašā laikā pieaug izpratne par sociālajiem tīkliem un strauji pieaug informācija par katastrofām. ”

displejs

Interesanti arī: Letsact: mainiet pasauli, izmantojot lietotni

Tādējādi pēc nāvējošās zemestrīces Indonēzijā 2018. gada septembra beigās nekavējoties tika uzsāktas ziedošanas kampaņu sērijas. Vācieši, kas dzīvo Indonēzijā vai kuriem ir ciešas attiecības ar nelaimes reģionu, aicināja ziedot un lūdza palīdzību.

Daži piemēri: Jauna sieviete no Lejassaksijas, kura tagad dzīvo Indonēzijā, lūdz ziedojumus palīdzības organizācijām, kas atbalsta vietējos upurus.

Un Getingenes universitātes studenti un zinātnieki, kuri pazīst skartās ģimenes, izmantojot kopīgus pētniecības projektus ar Tadulako universitāti Palu, varētu savākt vairāk nekā 16 000 eiro.

Vai cilvēki nākotnē ziedos vairāk?

Šie piemēri arī parāda, ka ziedojumu tirgus ir mainījies. Indivīdi arvien vairāk parādās priekšplānā. Tā vietā, lai sniegtu abstraktu fona katastrofu seku novēršanai, nauda aizvien vairāk tiek piešķirta privātpersonām un konkrētiem projektiem.

Viņi lūdz draugus, ģimenes locekļus un kolēģus ziedot vai dalīties kampaņā sociālajos tīklos, kur labākajā gadījumā piesaista arvien lielākas aprindas. Izmantojot sociālos medijus, cilvēki uzzina par projektiem un reģioniem, par kuriem viņi iepriekš neko nezina. “Tas attīsta solidaritātes sajūtu un tas vairs nav jūtas kā ziedojums, bet drīzāk kā neliela palīdzība draugam,” saka Gusko. Tas arī paredz, ka cilvēki nākotnē ziedos vairāk.

Spilgts piemērs tam ir līdz šim veiksmīgākā akcija Vācijā – “Glābiet manu mazo brāli Eliasu”. Par viņiem varēja iekasēt vairāk nekā 155 000 eiro. Priekšvēsture: 28 gadus vecajam studentam Eliasam, kurš Taizemē pavadīja smagu nelaimes gadījumu, steidzami vajadzēja dārgu ārstēšanu un pacienta transportu uz Vāciju, bet viņam nebija ārvalstu apdrošināšanas. Eliasam palīdzēja it īpaši frankšķernieki – kopā ar hiphopa stihijām, piemēram, Kolu Savu vai apcietināšanas orderi. Ar naudu 28 gadus veco cilvēku varēja ārstēt un atgriezt Vācijā.

Eliasa ģimene atjaunoja ziedotājus ar jaunumiem, pateicās par atbalstu, sīki aprakstīja Eliasa šausmīgo situāciju un parādīja smagi ievainotā studenta attēlus. Kopiena varēja piedalīties Eliasa atveseļošanās procesā. Turklāt kampaņas startētāji atbrīvoja slimnīcas rēķinus un paļāvās, ka nauda tiek tērēta tādā pašā veidā.

Plašsaziņas līdzekļi stāstīja par stāstu – kā tas notiek biežāk, kad kampaņas norāda uz kādu sociālu problēmu. To skaitā, piemēram, ir Marlijas Krēmeres lieta, kura vāc naudu, lai uzsāktu tiesvedību pret krājbanku, jo viņa vēlas, lai viņu sauc par klientu.

Ļoti veiksmīga bija arī karikatūrista Tobiasa Vogela kampaņa pēc galēji labējiem incidentiem Hemnicā. Ar savu darbību “Lepnuma ķēde pret nacistiem” viņš nopelnīja vairāk nekā 18 000 eiro Saksijas bēgļu padomei.

Lietotne donoru tīklam

“Ziedojot, ļoti svarīga ir uzticēšanās,” skaidro Gusko. “Protams, cilvēki vēlas zināt, kas notiek ar viņu naudu, viņi vēlas pārredzamību. Tāpēc daudzi kampaņas iesācēji norāda, kur nonāk iegūtā nauda. “Turklāt GoFundMe ir izstrādājis sistēmu, lai nodrošinātu, ka nauda tiek izmantota tikai tam mērķim, kuram tā tika savākta. Pretējā gadījumā GoFundMe donori saņemtu savu naudu atpakaļ.

Tiešsaistes platforma tagad tiek uzskatīta par tīklu: Ir lietotne, kas palīdzēs kampaņu iesācējiem pārvaldīt, bet arī informēs donorus par atjauninājumiem. Ja vēlaties, varat komentēt ziedojumus un dot sirds. Un, ja darbība nopelna vairāk, nekā paredzēts, kampaņas sākēji var aicināt balsot par to, kā iztērēt lieko. Turklāt nesen komanda, kas atbalsta kampaņas startētājus, izsludina visveiksmīgāko aicinājumu.

Tiešsaistes ziedojumu platformas, piemēram, GoFundMe vai Leetchi, Betterplace, HelpDirect, Kickstarter un Change.org, piedāvā jaunus mijiedarbības veidus un sniedz donoriem sajūtu, ka viņi vairāk kontrolē ziedošanas procesu. Notiek tā saucamā ziedojumu tirgus demokratizācija. Iestādes kļūst arvien novecojušas, savukārt indivīdi ir aktīvāki nekā galvenie dalībnieki.

Bet viņi bieži savāc naudu palīdzības organizācijai – tāpat kā Tobiass Vogels par palīdzību bēgļiem. “Daudzi meklē ziedojumus, nevis dzimšanas dienas dāvanu vai sanāk kopā ar draugiem, lai no sirds vēlēšanās iegūtu naudu īpašai labdarībai,” saka Gusko.

Daudzas lietas, kas iepriekš nebija iespējamas, varētu būt ziedošanas kampaņas objekts, izmantojot tiešsaistes platformas: “Tagad priekšplānā izvirzās tādas jomas kā sporta veicināšana, kas biežāk atrodas tradicionālā ziedojumu tirgus radarā,” skaidro Gusko. “Tas apņemšanos padara konkrētāku un taustāmāku. Ziedojumi arvien vairāk kļūst par ikdienas sastāvdaļu. ”

Interesanti arī: 5 sieviešu dibināšana, kas pasauli padara mazliet taisnīgāku

Atbildēt

Jūsu e-pasta adrese netiks publicēta. Obligātie lauki ir atzīmēti kā *