Ko koncepcijas dizaineris dara, lai iegūtu zīmola pieredzi?

Amata nosaukums: Koncepcijas dizainers zīmola pieredzei

Vārds: Phoebe von Zitzewitz

Izglītība: Studiju komunikācija / grafiskais dizains

Uzņēmums: EAST END COMMUNICATIONS GmbH

Ko jūs darāt kā zīmola pieredzes koncepcijas dizaineris?

Es domāju par zīmola pieredzi. Izklausās mazliet uzdrīkstēšanās un noslēpumaini, bet tā nav. Galu galā es domāju par to, kā zīmolu – ar visu tā DNS – vislabāk var izjust autentiski.

Tie ir zīmoli no visām FMCG jomām, skaistumkopšanas, veselības un tehnoloģiju jomām. Ieskaitot tādus top zīmolus kā Melitta, COTY, AIDA vai tehniķus.

Neatkarīgi no tā, vai tas ir patērētāja vai korporatīvs pasākums, izstāde, uznirstošais veikals vai gadatirgus, zīmola identitātes tiešajam mārketingam ir nemanāmi jāiekļaujas lielajā zīmola komunikācijas tēlā un jābūt saistītam ar zīmola kopējo tēlu.

Šajā brīdī aģentūra EAST END un tādējādi es iesaistos spēlē. Kā zīmola pieredzes speciālists mēs nodrošinām, ka ne tikai plānotais pasākums, bet arī tiešā mārketinga pasākumi ir lieliski pielāgoti zīmolam. Mēs paplašinām pieredzi ar zīmolu – visur, kur tas ir jēgpilns un lietderīgs – dažādos kanālos. Tas var būt gan POS, gan arī sociālie mediji, mobilais, TV, PR vai iekšējā saziņa.

Jebkurā gadījumā mēs saprotam zīmola pieredzi kā svarīgu platformu, lai ne tikai emocionāli un daudzjūtīgi piegādātu atbilstošu saturu, bet arī to ražotu. Tas padara zīmola pieredzi tik vērtīgu mārketinga komplektā un padara manu darbu neticami aizraujošu. Tā rezultātā mans darbs vienmēr ir atšķirīgs un nekad nekļūst par rutīnu.

displejs

Kā jūs nonācāt pie šī uzdevuma?

Es sadarbojos ar zīmolu vairāk nekā 20 gadus. Vispirms kā mākslas direktors, pēc tam kā tekstu autors. Es vispirms strādāju klasiskās radošajās aģentūrās, pēc tam kā brīvmākslinieks un galu galā pieteicos tradicionālā veidā, jo pasākumu industrija mani ir ieinteresējusi kā jaunu jomu.

Mani interesē īpaši izraisījuši divi faktori: pirmkārt, protams, pastiprināta uzmanība tam, ko es daru. Tā vietā, lai skatītos uz sludinājumu, stendu vai vietu reklāmas bloka vidū, manas koncepcijas un idejas galalietotājs izjūt ilgākā laika posmā – uz vietas un ārpus pagarināšanas pasākumiem krietni pēc reklāmas perioda.

Otrais punkts nepārprotami ir tas, ka tiešajā komunikācijā šobrīd notiek ļoti daudz. Tas uzrunā manu personīgo novatorisko garu un, galvenokārt, manu zinātkāri, jo ir vienkārši jautri būt šīs attīstības sastāvdaļai.

Kura funkcija jums ikdienas dzīvē palīdz visvairāk? Kāpēc?

Es gribētu spontāni teikt, ka drosmes deva kopā ar ambīcijām. Es nebaidos kļūdīties, un tad es to pašu kļūdu nedaru otro reizi. Tāpēc, ka, kā sakot, “jūs vienmēr visvairāk mācāties no savām kļūdām.” Dzīvē un manā darbā man ir svarīgi turpināt sevi pilnveidot.

Cik vien iespējams skaidri aprakstiet projektu, kas jūs ir īpaši iespaidojis

Īsā 3 mēnešu laikā, kad esmu EAST END, faktiski nebija neviena projekta, kas mani neiedvesmoja – kaut arī visi projekti bija principiāli atšķirīgi.

Tas, kas mani piesaista neatkarīgi no viena projekta, ir veids, kā mēs sadarbojamies dažādās disciplīnās EAST END. Komandā katrs ienes savu specializāciju un zināšanas. Kopā tas rada koncepcijas, kas ir ne tikai aizraujošas satura ziņā, bet kuras var arī ieviest pēc kārtas kā zīmola pieredzi.

Kas jums ir vissvarīgākais jūsu darbā? Kas ir pats jautrākais?

Pēc vairāk nekā 20 gadu reklāmas es visvairāk izbaudu aizraušanos un entuziasmu, ar kādu mēs strādājam pie atsevišķiem projektiem. Neatkarīgi no tā, vai tas ir liels vai mazs zīmols, jauns vai esošs klients, katrā projektā plūst visas komandas pilna pieredze un aizraušanās. Stratēģiskā zīmola pieredze iet roku rokā ar vēlmi neparasto un līdz šim neredzēto kompetenci un ieviešanas pieredzi.

Jūsu darbs ir neaizstājams, jo …

… mans darbs ir saikne starp stratēģiju un īstenošanu. Bez manas idejas nav idejas, ko ieviest. Bez idejas apraksta galvā nav neviena attēla, un bez tiem nav iespējams idejas ievietot uz papīra.

Ja jūs nebūtu zīmola pieredzes koncepcijas dizainers, kāds jūs būtu?

Man nav atbildes uz šo jautājumu, jo šobrīd es daru tieši to, ko gribu. Tāpēc es par to nedomāju, kas būtu, ja.

Vairāk par: Ko dara … stāstu konsultants?

Atbildēt

Jūsu e-pasta adrese netiks publicēta. Obligātie lauki ir atzīmēti kā *