Kāpēc radio jāiekod skābajā ābolā

Sabiedriskās raidorganizācijas un ne daži mediju politiķi Vācijā ir vienisprātis: radio nākotne ir standarts ar nosaukumu DAB +. Viņam vidējā termiņā jāaizstāj FM, un – tā tas bija agrāk reklāmā – radio CD kvalitātē.

Un līdz ar to mēs pāriet uz 2019. gada mediju realitāti.

Vācijā ir gandrīz 60 miljoni viedtālruņu. Praktiski katra mājsaimniecība izmanto tīklu, un, neskatoties uz visiem likteņa pareģojumiem, ir vairāk nekā 30 miljoni platjoslas savienojumu. Izmantojot vairākas lietotnes, tūkstošiem programmu var straumēt bez maksas. Turklāt miljoniem mobilo tālruņu ir pieejama aplādes lietotne.

Turpretī DAB pārklājums Vācijā nebūt nav pilnīgs. Manā dzīvesvietā prognozē DAB 55 programmas mobilajai uztveršanai, 20 – iekštelpu uztveršanai. Varbūt es to būtu pamanījis 80. gados iespaidīgi. Šodien? Paraustīt plecus, kas pie velna. Tas ir tāpat kā kāds apgalvo, ka televīzijas nākotne ir kabeļa savienojums.

Un tagad mēs pārvēršamies tuvākās nākotnes mediju realitātē.

displejs

Vecajam labajam radio ir jāpadara lietotājs arvien mazāk ienesīgs

Amerikas biznesa ziņu portāls Bloomberg raksta Apple vadības komandai vajadzēja sākt sazināties ar plašsaziņas līdzekļu uzņēmumiem, lai iegādātos ekskluzīvas aplādes. Tā būtu pilnīga Apple stratēģijas pārorientācija. Pašlaik Apple ir tikai aplādes platforma un darbojas neitrāli.

Ja tehnoloģiju grupa nodrošinātu ekskluzīvas tiesības, Apple pēkšņi kļūtu par satura nodrošinātāju un “radiostaciju”. Tāpat kā Spotify, Deezer vai Audible jau labu laiku praktizē: Saturs kā klientu piesaistīšanas rīks. Ekskluzīvs saturs, lai izceltos no citiem. Ar neitrālu patvaļu, tālāk ar satura profilu!

No pirmā acu uzmetiena tas radio stacijām var izklausīties nedaudz satraucoši, galu galā aplādes nav radio. Tuvāk izpētot, gan raidorganizācijām, gan tirgotājiem, gan reklāmas nozarei būtu jādomā par nenovēršamu paradigmas maiņu.

Tam ir daudz iemeslu: labajam, vecajam radio ir jāpiedāvā lietotājam arvien mazāk ienesīgs piedāvājums. Mobilo un individuāli personalizēto lietojumu laikmetā lineārā, stingrā programma vienmēr ir neizdevīgākā situācijā, ja vien jūs to nepalaižat malā.

Ar reiz slavēto DAB + “CD kvalitāti” un domājamo dažādību neviens nevar aizrauties ar viedtālruni. Tīkls to var izdarīt vēl vairāk: ikvienam, kurš nopietni vēlas dzirdēt bezmaksas džeza speciālistu nišas kanālu no Somijas, ir iespēja to darīt internetā. Kopš solījums 50, 100 vai 150 kanālus, izmantojot DAB, izskatās diezgan mājās veidots.

Interesanti arī: radio? Nevienam vairs nevajag!

Podkāstu industrija ir kļuvusi profesionālāka

Notiek arī attīstība, kuru gadiem ilgi sāpīgi izjūt dienas laikraksti: ideja aptvert pēc iespējas vairāk produktu ar vienu produktu ir novecojusi, tā ir analogu dienu paliekas. Ar dažiem klikšķiem šodien ikviens var bez pūlēm izveidot savu individuālo un vienmēr pieejamo programmu. Ja vēlaties ziņas, jūs, visticamāk, to darīsit ar Smartspeaker, nevis ar radio apraides ziņām stundā.

No otras puses, podkāstu industrija pēdējos gados ir kļuvusi ļoti profesionāla. Droši vien nav nevienas tēmas, kurai nebūtu izcilas Podcast apraides. Podcast apraides ir atbrīvotas arī no iestatījumiem. Ja jums ir ne mazums radiostaciju, jūs būtu tik satraukti par pārpilno radošumu, ko var atrast labās aplādes raidījumos.

Stāsts atkārtojas

To visu ir atzinuši lielo platformu digitālie stratēģi – acīmredzot arī Apple. Daudzām raidorganizācijām tas tomēr ir lēnas lejupejošas spirāles sākums, kuras gaitu var paredzēt. Pirmkārt, tiek noliegts jaunais digitālais konkurss, lai gadus vēlāk panāktu lielo korporāciju enerģijas ļaunprātīgu izmantošanu.

Joprojām būtu iespējams – pat – reaģēt uz šo paredzamo paradigmas maiņu. Es neuzdrošinos cerēt, ka tas notiks.

Galu galā vēsture atkārtojas. Un it īpaši plašsaziņas līdzekļu digitalizācijas vēsture acīmredzot ir atkārtojumu pilns stāsts.

Interesanti arī: audio uzplaukums: Kā tradicionālie izdevēji gūst labumu no tā

Galvenais rep 1 19 Ctab 1200X1200

Kompaktās SEO zināšanas iesācējiem un profesionāļiem

LEAD pārskatā “Darbgrāmata SEM / SEO” jūs uzzināsit visus pamatnoteikumus un rīkus, lai vispirms sāktu darbu, pēc tam rūpīgi izpētītu savus esošos pasākumus un, visbeidzot, runātu ar pakalpojumu sniedzējiem uz vienlīdzīgiem pamatiem. Tātad neviens nevar jūs tik ātri apmānīt!

Lejupielādējiet tūlīt!

Atbildēt

Jūsu e-pasta adrese netiks publicēta. Obligātie lauki ir atzīmēti kā *