Slēpņi tagad nāk!

Runājot par ietekmētāju mārketingu, daudzi cilvēki vispirms domā par Instagram. Dažādiem kanāliem ir izveidoti sociālie mediji, kas katram uzņēmumam un jebkuram zīmolam ir rūpīgi jāizvērtē. Neatkarīgi no tā, vai YouTube, Pinterest, Twitter, Facebook vai Snapchat: iespējamās reklāmas platformas blakus Instagram piedāvā visas mārketinga pasākumu priekšrocības.

Bet ir arī vairāk, ir pārliecināts Lucky Shareman izpilddirektors Bjerns Venšels. Influentoru mārketinga aģentūras dibinātājs skaidro, kur virzās tendences influencer mārketingā.

LEAD: Kur notiek tendences ietekmētāju mārketingā?

Bjerns Venels: Manuprāt, svarīgākie ietekmētāju mārketinga tendenču kanāli 2019. gadā ir tiešraide un kurjeru mārketings.

“Ietekmētāji var sasniegt savus sekotājus, izmantojot WhatsApp, ļoti personīgi.”

Tiešraides à la Instagram tiešraides straumēšana?

Pārāk. Instagram jau ir ievērojami uzlabojis savu tehnoloģiju, šeit mēs redzam jaunās tendences pirmsākumus. Bet strauji attīstās arī tādas straumēšanas platformas kā Twitch. Pašlaik Twitch Vācijā ir 15 miljoni aktīvu lietotāju, un tā ir paredzēta mērķauditorijai vecumā no 15 līdz 35 gadiem – un pretēji daudzām cerībām, gan vīriešiem, gan sievietēm. Twitch vairs nav paredzēts tikai spēļu straumēšanai, bet arī tēmām, ko dari pats. Šeit mēs drīz redzēsim aizraujošus jaunus formātus. Izšķirošais faktors ir tas, ka uzņēmums saprātīgi sasaista savu produktu ar atbilstošo tiešraides tēmu.

displejs

Lucky Shareman Bjoern Wenzel 300Dpi krusts
Bjerns Venels, ietekmētāju mārketinga aģentūras Lucky Shareman dibinātājs un rīkotājdirektors

Bet vai jūs ticat arī kurjera mārketingam?

Pilnīgi. Otra galvenā tēma būs Messenger mārketings 2019. gadā. Mūsdienās visi izmanto kurjeru, sākot no jauniem līdz veciem. Galvenā uzmanība tiek pievērsta WhatsApp, kurā tagad tiek izmantoti apmēram 80 procenti vāciešu – un 95 procenti 12 līdz 19 gadus vecu cilvēku. To apstiprina pašreizējais iniciatīvas D21 digitālais indekss 2018/2019.

Kā šāds kurjera mārketings var izskatīties, izmantojot WhatsApp?

Ietekmētāji var sasniegt savus sekotājus, izmantojot WhatsApp, ļoti personīgi. Kanāls ir piemērots tekstiem, fotoattēliem, video un dokumentiem, kā arī atrašanās vietas vai balss piezīmēm. Zīmoliem, kas vēlas tieši sasniegt savas mērķa grupas un saņemt godīgu un ātru atgriezenisko saiti, ir daudz potenciāla.

Uzziniet vairāk par ietekmētāju tirdzniecību jaunākajā LEAD žurnāla 01/19 numurā, kuru varat arī pasūtīt tiešsaistē.

Svina vāks

Un tas darbojas?

WhatsApp joprojām ir sociālo mediju kanālu nepietiekams suns. Bet mēs zinām, ka ar WhatsApp CTR bieži ir augstāks nekā citiem sociālo mediju kanāliem. Šī tendence pastiprināsies 2019. gadā. Tā kā vietnē WhatsApp un Facebook Messenger joprojām netiek reklamēta, saturs ir reklāmas formāts. Klientu apkalpošanai un klientu lojalitātei ir jēga izmantot statusa ziņojumus, īpaši WhatsApp stāstos. Šie ir ļoti pievilcīgi video.

Kam piemērots Messenger mārketings?

Messenger mārketings ir piemērots visām nozarēm, kuras vēlas publicēt informāciju par mērķa grupām. Ietekmētāji var ļoti labi iemiesot tēmas savas popularitātes dēļ. Viņi var palīdzēt atkārtotā mārketingā, izmantojot skaidrojošus videoklipus, aizkulišu informāciju, produktu akcijas, attēlus un aptaujas.

Interesanti arī: ietekmētāju mārketings: nāciet palikt

Kad mēs runājam par tendencēm, ko jūs sakāt par mikro ietekmētāju tendenci?

Mēs, Lucky Shareman, domājam: sajaukums to padara. Vislabāk ir sajaukt mikro, vidējos un makro ietekmētājus. Triju kategoriju ietekmētāji veic dažādus uzdevumus. Mikro-ietekmētāji iestājas par lielu apņemšanos un spēcīgu kopienu, kā arī augstu saskarsmes līmeni. Mikro ietekmētājs parasti ļoti intensīvi ietekmē savu fanu mijiedarbību. Vidējiem ietekmētājiem ir profesionālāki videoklipi, un tajā pašā laikā viņi ir sasniedzami, savukārt makro ietekmētāji piedāvā lielu diapazonu, ļoti profesionālus video un īpaši foršu saturu. Viņu iesaistīšanās līmenis attiecībā pret sekotāju skaitu bieži ir zemāks nekā mikros un vidējos līmeņos, jo kā personīgais zīmols viņi ir spēcīgāki, savukārt nischigere ietekmētāji bieži bauda augstāku tēmu autoritāti.

Tikai sasniegšana neskaitās 2019. gadā?

Ne ilgi. Kampaņā nekad nevajadzētu koncentrēties tikai uz sasniedzamību. Mērķa grupas piemērotība, ziņu kvalitāte un mijiedarbība ar sekotājiem ir tikpat svarīgi, lai sasniegtu vēlamo plašsaziņas līdzekļu darbību. Tātad, ja zīmols vēlas sasniegt gan augstu sasniedzamību, gan labu saikni ar mērķa grupu, tam vajadzētu apvienot mikro, vidējos un makro ietekmētājus. Protams, ir vienlīdz svarīgi atlasīt ietekmētājus tajās kategorijās, kas patiešām atbilst zīmolam, tāpat kā viņu sekotājus.

Atbildēt

Jūsu e-pasta adrese netiks publicēta. Obligātie lauki ir atzīmēti kā *