Otrajā mēģinājumā: Podkāsti par triumfu

Ar plašo dažādo sēriju un formātu klāstu Netflix ir izdevies sagūstīt jauno mērķa grupu, kuru arvien mazāk uztver ierastā TV programma. Uz platformas viņi var skatīties tieši to filmu, sēriju vai dokumentālo filmu, kuru viņi vēlas tieši tagad, negaidot galveno filmu pulksten 20:15. Turklāt sērijas iedzeršanai – izslēdziet displeju. Tāda pati parādība, kas palīdzēja Netflix gūt lielus panākumus, tagad nodrošina arī lielo Podcast apraides uzplaukumu, kas ir pārnācis no ASV uz Vāciju.

Miruši cilvēki dzīvo ilgāk

Lai arī formāts joprojām ir jauns, tas nav īsti jauns. Podcast apraides ir bijušas kopš 2004. gada, un pat tad tika prognozēts, ka tām būs rožaina nākotne. Faktiski sākumā viss izskatījās ļoti līdzīgi. Lielākajai daļai radio un TV pārraižu bija podcast funkcija. Pēkšņi tomēr attīstība apstājās, tāpēc 2008. gada Podcast apraides apliecināja ātru noslēgumu. Bet, pieaugot mūsu dzīves izplatībai caur viedtālruņiem, paisums pagriezās. Kopš 2012. gada Podcast epizodes piedzīvo iespaidīgu renesansi. Kritiska viņu atdzimšanai ir tā, ka lietotājiem vairs nav nepieciešama papildu ierīce, lai viņus klausītos.

displejs

Jūs veltāt laiku aplādei

Kas to var iestatīt laikā, kalendārā atzīmē iecienītās Podcast apraides datumu sarkanā krāsā un pārraida to uz mūža laiku. Tomēr arī vairums Podcast apraides pakalpojumu sniedzēju piedāvā savu saturu lejupielādei. Tam ir liela priekšrocība, ka saturu var dzirdēt jebkurā laikā, jebkurā vietā un pat bezsaistē. Saskaņā ar aptauju par Podcast apraides situāciju, lielākā daļa lietotāju (66%) stāstus klausās galvenokārt mājās, vilcienā vai tālos ceļojumos (37%).

Pretstatā lineārajam radio, kas galvenokārt darbojas blakus un kuru, vēlams, patērē mūzikas dēļ, cilvēki klausās ieguldījumus diezgan mērķtiecīgi. Viņi paiet 15 līdz 30 minūtes un saņem informāciju par savu iecienīto tēmu. Ideāla iespēja pārtraukumam strauji augošajā pasaulē, kur tēmas arvien vairāk tiek komunicētas īsās secībās. Šīs aplādes piedāvā iespēju ienirt no ikdienas dzīves ar iegremdēšanu noteiktā tēmā.

Vairāk par: Audio – tas darbojas!

Personība nonāk ausī

Ar podkāstu saistīto tēmu klāsts ir tikpat plašs kā cilvēku interešu spektrs – ir podcast katrai gaumei. Tomēr var rezumēt, ka komēdija, ziņas un politika, kā arī televīzija un filmas (visi katrs pa 33 procentiem) popularitātes skalā klausītāju vidū ir novērtētas ļoti augstu. Protams, saturs ir podkāsta veiksmes kritērijs, taču šis formāts ir atkarīgs arī no tā, kā.

Lai gan klasiskais radio ir adresēts lielai lietotāju bāzei, pateicoties tā izveidotajai frontālajai ultraskaņai, tai neizdodas nodibināt tuvumu klausītājiem. Tieši par to ir runa podkāstu klausītājiem. Viņi pieprasa skaidru tēmas pozicionēšanu un apspriešanu. Atzinumiem un lomām jābūt paredzamām un novērtējamām. Tas neattiecas tikai uz virspusējām satricinājumiem, bet arī uz dziļumu, kas padara stāstus pievilcīgus skatītājiem. Tas rada emocionālu saikni, kas modina vajadzību turpināt klausīties.

Podcast apraides ir nākamā lielā lieta

Šis intīmākais stāstīšanas veids ir īpaši populārs gados jaunu, izglītotu cilvēku vidū. Viņi, protams, ir kļuvuši par tādu plašsaziņas līdzekļu piedāvājumu izmantošanu kā pieprasījums pēc, piemēram, Netflix & Co., un tāpēc uzskata to par absolūti loģisku, ja šāda plašsaziņas līdzekļu izmantošana pastāv arī auditīvā jomā. Attiecīgi nav pārsteidzoši, ka īpaši klasiskie plašsaziņas līdzekļi un izdevēji, kuri arvien mazāk un mazāk spēj sasniegt jauno mērķa grupu ar radio, TV un drukāto tekstu, redz Podcast epizodes kā perfektu iespēju atgriezt viņus uz klāja.

Turklāt arvien vairāk emuāru veidotāju un ietekmētāju atrod garšu formātā. Fakts, ka šoreiz tā nepaliks ar īstermiņa tendenci, bet aplādes veidosies par “Nākamo lielo lietu”, redzams, cik milzīgas saistības ir interneta lielumi šajā jomā. Amazon un Spotify kļūst arvien aktīvāki aplādes segmentā, Apple apkopo klausītāju datus, izmantojot aplādes analītiku, un Google gatavojas atklāt savu meklēšanas kategoriju tikai aplāžu jomā.

Vērta reklāma

Protams, viedtālruņu un valodas palīgu tehniskie sasniegumi arī turpmāk pozitīvi ietekmēs dzirdama satura popularitāti. Lai gan daudzi reklāmdevēji patlaban neskata Podcast epizodes kā būtisku mārketinga komplekta sastāvdaļu, ir tikai laika jautājums, pirms saturu ausij ieņems sava vieta. Tiek prognozēts, ka ASV 2021. gadā reklāmas pārdošanas apjomi būs aptuveni 694 miljoni ASV dolāru, un straujš reklāmas ieņēmumu pieaugums ir redzams arī Vācijas tirgū. Dažu nākamo gadu laikā Podcast apraide nebūs iespējama.

Vairāk par: Kāpēc Podcast epizodēm jākļūst digitālākām

Aleksandrs Noaks ir tiešsaistes tirgotājs, apmācīts tiešsaistes komunikācijas eksperts un satura mārketinga eksperts Berlīnes / Brandenburgas Inovatīvā mārketinga centrā, ZIM-BB. Turklāt tiešsaistes mārketinga aģentūras CLICKHERO GmbH un Audiostruct GmbH līdzdibinātājs no Ebersvaldes netālu no Berlīnes.

Atbildēt

Jūsu e-pasta adrese netiks publicēta. Obligātie lauki ir atzīmēti kā *