Pinterest: tiešsaistes mārketinga nepietiekamais suns

Bez digitālā mārketinga diez vai ir uguns. Papildus ietekmētāju mārketingam zīmoli paši var kļūt aktīvi un sasniegt savu mērķa grupu. Piemēram, spēlējot sociālo mediju kanālus. Daudz gudrāk ir šādā veidā sasniegt savu mērķauditoriju un izplatīt saturu, lai zīmols varētu patstāvīgi nodibināties. Kamēr Instagram un Facebook kļūst arvien grūtāk izcelties no pūļa, zīmoli sev atklāj Pinterest. Tiešsaistes mārketinga pamatā ir vizuālo atklājumu platforma un attēlu meklētājprogramma.

Vietnē Pinterest lietotājs veido savas aizraušanās un intereses, plāno projektus un bieži savu dzīvi. Pinterest vizuālā orientācija šeit atbalsta lietotāju, lai viņš pats izstrādātu savas idejas, pašam nekļūstot par dizaineru. “Vietnē Pinterest zīmoli var sasniegt cilvēkus jau agrīnā iedvesmas procesa laikā, palīdzot viņiem atklāt un darīt lietas, kas viņiem patīk,” saka Jana Würfel, Country Lead Pinterest Germany pārstāve. Kamēr jūs publicējat saturu Instagram, kas jau ir formulēts, jūs varat augt vietnē Pinterest viņa iztēle. Zīmoli šeit var sākties paši. “Kaut arī uz teksta balstītas meklētājprogrammas palīdz, it īpaši, ja jau pastāv ļoti specifiska ideja, Pinterest palīdz ar visu mārketinga piltuvi, sākot no informētības līdz apsvēršanai līdz reklāmguvumam,” saka Würfel.

displejs

Starp citu: LEAD ir pieejams arī vietnē Pinterest – ar aizraujošām tēmām ap ietekmētājiem, sociālajiem medijiem un visu, kas pieder digitālajai dzīvei.

Iestatiet dzīvokli, izmantojot Pinterest

Pinterest saturs ir sadalīts kategorijās, piemēram, pārtika, mode, skaistums vai mājas. Pēc Jana Vilfelfa teiktā, lietotāji ziņojumu paneļos atrod idejas, kā plānot un īstenot lielus un mazus savas dzīves projektus. “Parasti lietotāji vietnē Pinterest ierodas ar nolūku iegūt ekspertu saturu, lai palīdzētu viņiem realizēt savus projektus un plānus, un ir svarīgi, lai saturs lietotājiem būtu noderīgs.”

Vizuālās meklēšanas tīmekļa paplašinājums joprojām
(Foto: Pinterest)

Piemēram, ikviens, kurš vēlas ierīkot savu māju kā lietotāju un meklē iedvesmu, var cerēt uz interjera zīmolu un plašsaziņas līdzekļu, piemēram, Ikea, Westwing vai Schöner Wohnen, tapām. Zīmolam ir svarīgi padarīt saturu tik noderīgu, ka lietotājs to var izmantot pats. Vai plāns un iedvesma seko pārvēršanai.

Zīmoli, piemēram, Maggi, izdevēji, piemēram, Elle.de, vai tādi jaunuzņēmumi kā Springlane, ir atklājuši sev Pinterest. “Interesanta lieta Pinterest ir tāda, ka pat mazākie uzņēmumi, piemēram, Springlane, vai emuāru autori, piemēram, CaroDIY, var veidot tālejošu darbību, konsekventi ievērojot labāko praksi,” saka Jana Würfel.

Interesanti arī: Pintfluencen, bet pareizi! Kā emuāru autori un ietekmētāji var izmantot Pinterest kā platformu

Springlane iegūst 95 procentus no sociālās datplūsmas, izmantojot Pinterest, un 45 procentus no kopējās datplūsmas. “Vidēji no Pinterest ieteikumiem ir par 69 procentiem ilgāk uzturēšanās vietnē nekā no citiem tīkliem,” saka Hendriks Nīls, Springlane satura mārketinga vadītājs. Tātad kā zīmols, darot visu pareizi, var izveidot satura ciklu, kas rada digitālo līdzekļu un Pinterest savstarpēji pastiprinošu līdzāspastāvēšanu, nodrošinot lielāku sasniedzamību, iesaisti un trafiku.

Ikea satura stratēģija vietnē Pinterest

Bet kā zīmolam izdodas veiksmīgi pozicionēt sevi Pinterest? Lietotāja pienākums ir pēc iespējas vienkāršāk “atcerēties” savu digitālo līdzekļu saturu, izstrādāt uz saturu orientētu satura stratēģiju, definēt un analizēt efektīvus reklāmas pasākumus, piemēram, savu saturu Pinterest profilā. un platforma darbojas.

Vēl viens liels zīmols, ko Pinterest ir atklājis sev un veiksmīgi darbojas sociālo mediju platformā, ir Ikea. Zviedrijas mēbeļu veikals platformā darbojas tikai gadu, bet jau ir ieguvis vairāk nekā 44 000 sekotāju. Pavisam nesen Pinterest uzsāka kopīgu kampaņu ar Ikea par tēmu “Mājīgi Ziemassvētki”.

Lietotāji tika uzaicināti izveidot savu sapņu Ziemassvētku dzīvojamo istabu tabulā un tādējādi iegūt iespēju laimēt. “Ziemassvētki ir liela tēma gan Pinterest, gan Ikea, tāpēc kampaņa lieliski der,” saka Annette Wolfstein no Ikea. Uzņēmums vietnē Pinterest var sasniegt cilvēkus tieši tagad, laikā, kad cilvēki gatavojas brīvdienām un meklē dekorēšanas idejas. “Vietnē Pinterest mēs varam palīdzēt lietotājiem ar saviem produktiem izveidot savu personīgo sapņu Ziemassvētku viesistabu – atbilstoši gaumei, budžetam vai gadījumam.” Šādā veidā tika izveidoti 12 000 tabulas, pēc kampaņas beigām Ikea bija dubultojusi savu sekotāju skaitu.

Pinterest Ikea
(Attēls: Ekrānuzņēmums Pinterest / Ikea)

Pinterest ir Ikea jaunākais papildinājums sociālo mediju kanāliem. Papildus Facebook un Instagram, lietotājus var īpaši iedvesmot ar produktiem, kas viņiem attiecas. “Mēs arī kurējam dēļus par tēmām, kuras, kā mēs zinām, lietotāji interesē.” Neatkarīgi no tā, vai tiek piedāvātas Ziemassvētku dāvanas vai kāzu sagatavošana, Ikea šeit apkopo ļoti skaidri sakārtotas tēmas. Lietotāji var arī individuāli pielāgot dēļus ar saviem personīgajiem projektiem un bagātināt tos ar Ikea produktiem. “Pinterest ir ideāls papildinājums mūsu sociālo mediju piedāvājumiem”; saka Annette Wolfstein.

Neatkarīgi no jau pabeigtās Ziemassvētku kampaņas, Ikea šobrīd testē arī PIN kodus, kas, cita starpā, tiks integrēti Ziemassvētku pasta sūtījumos Ikea klientiem. Ja skenēsit PIN kodus ar Pinterest kameru, varēsit piekļūt norādei par dāvanu iesaiņošanu. “Tas ļauj mums piesaistīt klientus bezsaistē mūsu Pinterest vietnei un sniegt papildu idejas.”

Ikvienam, kurš vēlas gūt panākumus kā zīmols vietnē Pinterest, pirmkārt, ir: jāizstrādā satura stratēģija. Kā stāsta Jana Vīrefelde no Pinterest, šeit ir vairākas darbības. “Pirmais ir noskaidrot, ko vēlas mērķauditorija.” Otrais ir pareizais laiks. “Ziemassvētku idejas būtu jāpaziņo un jāspēlē pietiekami drīz. Mēs vienmēr sakām, divus līdz trīs mēnešus pirms lielā uzbrukuma. “Īpaši sezonālais saturs kļūst nozīmīgāks vietnē Pinterest.

Ievērojot dažas vienkāršas, bet efektīvas paraugprakses, zīmoli un izdevēji vietnē Pinterest var ievērojami palielināt savu sasniedzamību. “Svarīgi ir ne tikai sekotāji, bet jo īpaši ikmēneša skatītāji. Tā kā lielāka daļa Pinterest satura tiek atrasti, izmantojot meklēšanu, “saka Jana Vīfelfa.

Pretējā gadījumā izmantojiet noderīgas un informatīvas piespraudes, strādājiet ar teksta pārklājumiem un nodrošiniet konsekvenci. “Visi šie punkti pozitīvi ietekmē sniegumu.”

Atbildēt

Jūsu e-pasta adrese netiks publicēta. Obligātie lauki ir atzīmēti kā *