Laba satura mārketingam ir jābūt maģiskam

Sāksim ar vārda saturu. Cik šausmīgi auksts termins tam, ko dedzina tik daudz siržu. Iepriekš žurnālistikas skolā mēs joprojām sauca mūsu produktu reportāžas, intervijas, spīdumus, funkcijas, komentārus vai vienkārši stāstu, stāstu vai rakstu. Mūsu stāsti bija karsti. Iedvesmojoša. Iedvesmojošs. Šampanietis prātam un smadzenēm.

Šodien viss ir saturs. Auksts, vēss, pelēks saturs. Žurnālistikas darbs ir kļuvis par Grabbelkiste sastāvdaļu. Maz atšķirams. Maināms. To var izmērīt iepirkumu departamenti un kontrolieri. Lūdzu, vienu kilogramu satura …

Mēs to saucam par satura mārketingu …

Šīs attieksmes rezultāts darbā ar žurnālistisko saturu ir redzams visur tīklā. Satura līķi slēpjas visur satura centros un korporatīvajos emuāros. Dvēseles teksta un attēlu tuksneši, kas lasītājiem ir uzrakstīti mazāk nekā visiem, kas tos kontrolē, un, protams, vienmēr Google. Sliktākajā gadījumā klikšķināšana uz klikšķi bez jēgas un iemesla. Pēc tam viņi tos piepilda ar atbilstošu daudzumu Google voodoo un apmaksātu izplatīšanu, sajauc dažus buzzwords, piemēram, satura stratēģiju un veiktspējas novērtēšanu, izveido lieliskas diagrammas, kuras to pārdod kā panākumus, un piesauc šo satura mārketingu.

displejs

Cik garlaicīgi. Cik skumji. Īpaši skumji, jo tas ir pretrunā ar visu, ko es personīgi redzu satura mārketingā. Tāpēc, ka tas iznīcina zīmolus, nevis tos stiprina un veido.

Satura mārketings ir milzīga iespēja. Izmantojiet tos!

Satura mārketings ir milzīga iespēja zīmoliem, uzņēmumiem un iestādēm izplatīt maģiju, kas veido zīmolu uz viņu pašu platformām. Tas nav saistīts ar lielāka satura ievietošanu Moloch internetā, bet gan par atbilstības radīšanu: būtiska informācija, kas patiešām ir nepieciešama. Stāsti, kas patiešām iedvesmo. Pievienotā vērtība un vērtība, kas bagātina mūsu dzīvi, kā arī palīdz ikdienas problēmu risināšanā. Tad jūs izmantojat milzīgās iespējas, kas saistītas ar labu satura mārketingu.

Saturs kļūst maģisks, kad rodas kopiena

Protams, labs satura mārketings ir jāvirza uz datiem. Vai jums nav jāplāno viss, ko ne tikai stratēģiski veicat savu personu ceļojuma laikā, bet arī mēra, analizē un pastāvīgi optimizē. Bet tā ir tikai puse no cīņas. Tehnoloģija, stratēģija, platforma ir tikai tās ielas, kur mūsu saturs nonāk lietotājam. Patiesa maģija notiek tad, kad mūsu saturs sasniedz lietotāju. Kad mūsu stāsts kaut ko izraisa viņa galvā. Kad viņš sāk mijiedarboties, kad viņš kļūst par ventilatoru un mūsu kopienas daļu.

Labs saturs parāda kompetenci un attieksmi

Un jūs to nevarat izdarīt ar trīs kilogramu saturu, nevis patvaļu. To var izdarīt ar saturu, kas izstaro visu, kas lasītājam patīk: kompetenci, asprātību, attieksmi, informāciju, iedvesmu un skaidru pozicionēšanu. Klasiskie KPI to var izmērīt tikai nepietiekami. Tāpēc es mīlu tādas konstrukcijas kā sabalansētu rezultātu karti vai tā saukto “rakstu rezultātu”, kā pasaule to raksturo šajā 2015. gada rakstā. Tas ir mēģinājums izmērīt, cik apmierināts un “iesaistīts” bija lasītājs.

Tas viss nav viegli. Ne vienmēr ir iespējams radīt maģisku saturu. Es žurnālistiskajiem plašsaziņas līdzekļiem rakstu vairāk nekā 20 gadus. Es nedomāju, ka vairāk nekā trīs procenti no satura, ko šajā laikā saražoju es, atbilstu manam “maģiskā” kritērijam.

Satura mārketingam ir nepieciešama klase, nevis masa

Bet ko tas nozīmē labam satura mārketingam? Pirmām kārtām tas nozīmē, ka jāpieliek lielākas pūles satura kvalitātei un atbilstībai. Un, protams, atkāpšanās no masveidā ražota satura, kas aptver tikai tīmekli un nedod reālus rezultātus. Bet nekādā gadījumā nepievērsīsimies tikai stāstu stāstīšanai – tas būtu daudz, daudz par īsu. Protams, joprojām ir jābūt vērtību un SEO stāstiem, viedokļu apkopojumiem un dažreiz tikai izklaidei. Bet katram saturam vajadzētu būt dvēselei. Tik maģiski, kā es to saucu.

Tikai tad, kad esat apburts savus lietotājus, izveidojis īpašu kopienu un pastāvīgi izveidojis organisku sasniedzamību un mijiedarbību, varat nopietni apsvērt satura mārketinga ekonomiskā mērķa sasniegšanu, ko sauc par reklāmguvumu.

Autoram: Ikviens, kurš nodarbojas ar digitālā satura mārketingu, diez vai var ignorēt Karstenu Lohmeijeru. 45 gadus vecais jaunietis daudzus gadus strādāja par žurnālistu, nodibināja pazīstamo mediju emuāru LousyPennies.de un uzcēla ASV. Deutsche Telekom satura mārketinga meitasuzņēmums. Šodien kā konsultants viņš izstrādā un ievieš sarežģītas satura mārketinga stratēģijas un nodarbojas ar savu iecienīto hobiju, izaugsmes hakeru.

Atbildēt

Jūsu e-pasta adrese netiks publicēta. Obligātie lauki ir atzīmēti kā *