Revolución permanente – tas, ko mēs, mediju plānotāji, maksājam

Tagad, kad internets ir iekļuvis gandrīz visās dzīves jomās, viedtālruņa triumfs ir gandrīz pabeigts un gandrīz katra elektroniskā ierīce ir savienota ar “lietu internetu”, tagad mums ir nākamais lielais solis priekšā: mākslīgais intelekts, robotika un kvantu skaitļošana.

Šīs tehnoloģijas maina ne tikai sabiedrību kopumā, bet arī darbojas kā plašsaziņas līdzekļu plānotājs. Manā skatījumā trīs plašsaziņas līdzekļiem vai tirgum specifiskas un trīs tehnoloģiju attīstības tendences šobrīd visvairāk ietekmē mūsu biznesu:

Medijiem raksturīgās norises: interneta giganti, pakalpojumu tirgus, mērķa grupu modeļi

  • Pirmais: Interneta gigantu arvien pieaugošā jauda krasi maina reklāmas tirgu. Saskaņā ar OMG un eMarketer aplēsēm aptuveni trīs ceturtdaļas vāciešu un vairāk nekā puse no ASV ieguldījumiem digitālajā un tiešsaistes reklāmā tagad dodas uz “Walled Gardens” Google un Facebook LUMA 2017. gada Digitālo mediju samitā. Atkarībā no pētījuma 50 līdz 60 procenti tiešsaistes pircēju Vācijā un ASV meklē izvēlēto produktu tieši Amazon, neveicot meklētājprogrammas “apvedceļu”. Lielajām platformām ir skaidra izpratne par to, ko lietotāji vēlas un dod Reklāmdevējiem ir tik tikko iespēja viņiem paiet garām.
  • Otrais: Pakalpojumu tirgū, kas saistīts ar digitalizāciju, kartes tiek mainītas: konsultāciju firmas arvien vairāk iesaistās IT, mārketingā un tirdzniecībā. Tehnoloģiju uzņēmumi piedāvā konsultāciju pakalpojumus, un aģentūru tīkli paplašina savas mārketinga zināšanas IT un tirdzniecībā. Katru dienu tiek radīti jauni pakalpojumi un darba profili, tādējādi veicinot “Karu talantiem”.
  • Trešais: “Vidusmēra patērētāja” modelim ir bijusi sava diena. Pateicoties daudziem dažādiem faktoriem, mūsu sabiedrība kļūst arvien neviendabīgāka. Sociodemogrāfija kā plānošanas pamats piedāvā nelielu diferenciāciju un ieskatu mūsdienu mārketingā. Tagad ir daudz daudzpusīgāki un precīzāki mērķa grupu modeļi, kurus tagad piemēro un pilnveido.

displejs

Interesanti arī: trīs reizes uzpūsti: masu informācijas līdzekļi, nevis masu informācijas līdzekļi

Tehnoloģiskās tendences: Balss, Blockchain, AI

  • Pirmais: Kas līdz šim notika ekrānos un tastatūrās, tagad arvien vairāk tiek runāts. Saskaņā ar Gartner analīzi, jau 2020. gadā aptuveni 30 procenti tīmekļa pārlūkošanas sesiju notiks bez ekrāna. Papildus jaunā zīmola klātbūtnei tas nozīmē krasas izmaiņas, īpaši mazumtirgotājiem – jo iepirkšanās pieprasījumiem ir tikai viens rezultāts: Amazon vietnē 59 procentos gadījumu uzņēmums piedāvā Amazon Choice produktu – Ražotāju sponsorētās ziņas parādās tikai 2 , 5 procenti no visiem balss jautājumiem, kā norāda Gartners. Veiksmīgi var būt tikai tie tirgotāji, kuri izstrādā integrētu balss stratēģiju un saprot to kā daļu no vienota zīmola pieredzes.
  • Otrais: Daudziem šobrīd joprojām ir noslēpums, ka arī Blockchain pieder tehnoloģijām, ar kurām nākamajos gados mēs saskarsimies intensīvāk. Blockchain ļauj droši veikt darījumus bez centrālās iestādes, pat ja iesaistītās puses nepazīst viena otru vai (vēl) neuzticas viena otrai. Blockchain priekšrocības ir acīmredzamas: caurspīdīgums, līdzdalība, decentralizācija un negrozāmība. Tomēr sarežģītība apgrūtina šīs tehnoloģijas integrēšanu esošajos procesos. Lai plašsaziņas līdzekļu biznesā izveidotu plaša mēroga risinājumus, ir jāpiedalās daudziem dalībniekiem ar atšķirīgu tirgus stāvokli. Tāpēc vēl daži gadi noteikti ievilksies valstī, pirms to varēs izmantot plašsaziņas līdzekļu ikdienas dzīvē visā valstī.
  • Trešais: Liekas, ka tas ir labais izcilums: mākslīgais intelekts (AI). Trīs jomas ir īpaši interesantas mārketingā: KI palīdz novērtēt esošos datus un iegūt pilnīgi jaunu atziņu par klientiem un mērķa grupām, izmantojot analīzes un ziņojumus. Izmantojot satura veidošanu, viņa var personalizēt reklāmas līdzekļus, balstoties uz lietotāju datiem, un plašsaziņas līdzekļu plānošanā var tikt automatizēti daudzi soļi. Piemēram, Mediaplus mēs kopā ar zīmola investoru esam izveidojuši rīku, kas var izveidot uz ietekmi balstītu plānošanu visiem kampaņas mērķiem 19 kanālos. Rezultātā tiek iegūts starpniekspēks no mašīnas, kas aprēķina optimālo priekšlikumu no vairākiem miljoniem scenāriju.

Neskatoties uz daudzajiem jauninājumiem, šīs jaunās tehnoloģijas nekad nevarēs aizstāt plašsaziņas līdzekļu ekspertus. Viņi mūs iepazīstina tikai ar jauniem izaicinājumiem un uzdevumiem, kas mums jārisina ar drosmi un enerģiju, nevis ar bailēm un nolaidību. Vai arī, kā Che Guevara teica Trockis vārdiem, mēs dzīvojam “revolución permanente”.

Interesanti arī: “Digitālā ceturtdaļas stunda” ar Anitu Zielinu

Par autoru: Andrea Malgara ir Mediaplus grupas rīkotājdirektore un partnere.

Biļetens un Messenger

Vienmēr atjauniniet informāciju par visām digitālās dzīves tēmām, izmantojot LEAD biļetenu un LEAD Tech biļetenu. Profesionāls vai privāts. Iesūtnē vai izmantojot Messenger.

Abonējiet mūsu biļetenu tūlīt
Abonējiet tagad, izmantojot Messenger

Atbildēt

Jūsu e-pasta adrese netiks publicēta. Obligātie lauki ir atzīmēti kā *