Kā reklāma uzlabo pasauli

MGM kūrorti mīlniekiem piegādā ēdienu izsalkušām un popdziesmām

MGM Resorts gaisa kondicionēšanas milzīgie viesnīcu kompleksi tuksneša vidū, vecās dāmas aiziet pensijā kazino un uzturēt delfīnus līdz nāves stresam viesnīcas baseinā. Bet kādam uzņēmumam nav (delfīnu) ķermeņu pagrabā? Lai attēlu nedaudz noslīpētu, viesnīcu ķēde dara daudz.

Nabadzības skartajā Lasvegasā vienam no septiņiem cilvēkiem ir jāuztraucas par savām nākamajām pusdienām. Arī daži MGM darbinieki nāk no šādiem apstākļiem. “Lielākā daļa mūsu darbinieku ir mazākumā,” saka MGM satura stratēģis Beverlijs Džeksons.

Lai kaut ko atdotu nabadzīgajām kopienām neona zīmes ēnā, MGM ziedo pārtiku un personāla palīdzību “Trīs kvadrātveida pārtikas bankā”.

Bet lielākais apvērsums līdz šim ir bijis MGM ar gudru kampaņu ap LGBT kāzām. Ņemot vērā nozīmīgo Lasvegasas atrašanās vietu, uzņēmumam ir likumsakarīgi gūt labumu no legalizētām viendzimuma laulībām.

Lai piesaistītu pārus, kuri vēlas pavadīt medusmēnesi kādā no tā kūrortiem, MGM izdeva iekļaujošu mīlas albumu. Tā kā dziesmas galvenokārt griežas ap hetero pāriem klasiskajos mīļajos roka ierakstos, mārketinga vadītāji iesaistījās tādos mūzikas pasākumos kā Keša un Bobs Dilans, lai hetero ziņas pārvērstu kāzu dziesmās. Ar minimāli zīmolu albumu Kannās nolaidās 5 lauvas un tas sniedza reālu sociālo ieguldījumu.

displejs

Refinery29 parāda zīmolus sieviešu realitātei

Tiešsaistes žurnāls Refinery29 ne tikai raksta par labākajiem matu kopšanas līdzekļiem, bet arī veic nopietnus pētījumus par sociāliem jautājumiem.

Lai aizvestu sievietes pie iespējamā sporta dzēriena, ASV dzērienu ražotājs Gatorade vērsās pie sieviešu žurnāla stratēģēm. Gatorade vēlējās uzzināt, kāpēc jaunas sievietes vecumā no 15 un 16 gadiem atstāja savus sporta klubus.

Atbilde nebija tāda, kā gaidīts, huligānisms vai mainīta ķermeņa sajūta. R29 atklāja, ka jaunās sievietes ir pārāk aizņemtas un neliek savas prioritātes sportam.

No šī ieskata izcēlās kampaņa #SistersinSweat, kurā tenisiste Serēna Viljamsa nemudina savu mazo meitiņu uz maksimālo sniegumu, bet gan maigi norāda uz sporta priekšrocībām. Reālistiskāks ziņojums aizņemtām jaunām sievietēm.

Apģērbu veidotāji Aerie un Lane Bryant apvieno spēkus ar R29, lai plašsaziņas līdzekļos ziņotu par nereālām sieviešu ķermeņiem. R29 komanda atklāja, ka 67 procenti no visām sievietēm ASV ir L izmēra. Tomēr modes žurnālos galvenokārt atrodams retušēts XS korpuss.

Lai sieviešu standartu padarītu pareizajā gaismā, R29 nofotografēja pilnu sieviešu fotogrāfiju katalogu visās formās. Attēli ir pieejami vietnē Getty, un tiem jādara tas, kas prasīts pēc hashtag: # Seethe67.

Lai attēlotu realitāti un padziļinātu diskusiju par reālām problēmām: R29 arī izmantoja šo pieeju sadarbībā ar universālveikalu ķēdi TJ Maxx, kas vēlējās koncentrēties uz tiešsaistes platformu, kas īpaši paredzēta mātēm.

R29 atklāja, ka mātes jūtas ierobežotas un neredz plašsaziņas līdzekļos pārstāvēto realitāti. Tāpēc R29 redaktori tagad īpašā ziņu lapā raksta mātēm par tādiem jautājumiem kā Bejonsē grūtniecības problēmas.

“Zīmoliem nevajadzētu doties uz konsultācijām ar stratēģiju, lai iegūtu ieskatu, bet gan pie personas, kura vislabāk zina savu mērķauditoriju,” saka Zīmola stratēģijas direktors 29. rūpnīcā, Finola Austin.

The Economist pēta zīmolu un plašsaziņas līdzekļu sociālo ieskatu

Cienījamais ekonomists piedāvā arī Marken savus žurnālistikas pakalpojumus. Lai ienestu zviedru mēbeļu mazumtirgotāju IKEA Amerikas dzīvojamajās istabās, “Economist” stratēģi veica aptauju, kurā piedalījās vairāk nekā 2000 amerikāņu par viņu dzīvesveidu.

Rezultāti noveda pie tiešsaistes portāla, kas dokumentē “American Dream” pašreizējo statusu “Instagram” plūsmas stilā. Pats zīmols, kā arī patērētāji un plašsaziņas līdzekļi var izmantot viņu ražotos informācijas bitus, lai saprastu, kā mūsdienās dzīvo amerikāņi.

Pat ja pašmērķa mērķis ir aiz tā: Ja mārketinga budžeti tiek tērēti pozitīviem, reālistiskiem un iekļaujošiem vēstījumiem, ne mazāk svarīgi kā tūkstošgadnieki mazliet vairāk tic zīmola labajam.

Un, ja pat delfīni mirst viesnīcas baseinā, mazliet karmas kompensācija nevar sāpināt.

Atbildēt

Jūsu e-pasta adrese netiks publicēta. Obligātie lauki ir atzīmēti kā *