Tiešraides video: uzmundrinieties, pievienojieties, piedalieties

Izmantojot Lives, zīmoli var radīt autentisku izklaides veidu un unikāli sazināties ar saviem faniem un klientiem. Reāllaika video ir tuvu auditorijai, un tie ļauj cilvēkiem piedalīties brīžos vai pieredzē, ko viņi nekad neredzētu tieši, tieši un necenzēti. Turklāt dzīves ir interaktīvas caur un caur, vismaz caur sociālajiem tīkliem. Skatītāju reakcija plūst tieši uz darbību un ietekmē dalīto skatīšanās pieredzi. Tāpēc nav brīnums, ka, piemēram, tiešraides formāti Facebook stimulē desmit reizes vairāk mijiedarbību (komentāri, patīk, reakcijas, kopīgošana) nekā citi videoklipi. Turklāt parasti dzīvē tiek sasniegti lieli diapazoni, tie tiek apskatīti arī ilgāku laika periodu un sasniedz cilvēkus gan kustībā, gan uz dīvāna. Tas ir formāts, kas liek zīmoliem izskatīties vislabākajiem un veidot patiesu saikni ar auditoriju. Pateicoties tehnoloģiskajam progresam, dzīvības var lēti ieviest ikvienam ar salīdzinoši nelielu piepūli.

“Oho, man tas jāskatās”

Atrodiet aizraujošu tēmu, ļaujiet cilvēkiem dalīties ar kaut ko tādu, kas pretējā gadījumā būtu paslēpts no viņiem, īsi sakot: piedāvājiet auditorijai reālu pievienoto vērtību. Piemēram, Lives piedāvā lielisku izskatu aizkulisēs, Q & As, karstas ziņas vai ekskluzīvus pasākumus, piemēram, modes skates vai jauna automašīnas modeļa atklāšanu.

displejs

Pagatavošana ir alfa un omega

  • Seja: Tiešraidē (vismaz) moderators vai zīmola vēstnieks var izlaist tvaiku. Tomēr šī persona ir rūpīgi jāizvēlas, cik vien iespējams spontāna un pārliecināta: izklaidētājs, pūļa baudītājs, slavenība, ietekmētājs, zīmola seja vai vienkārši patiesi personīga persona.
  • Plānojums: Pārliecinieties, vai ir pietiekami daudz satura, kā arī skriptu vai vismaz aptuvenu grafiku, lai pārliecinātos, ka visi svarīgie ziņojumi ir ievietoti un vai tiem ir būtisks drošības tīkls. Vai videoklipam vajadzētu izteikt noteiktu izskatu un izskatu? Arī tas būtu jāplāno iepriekš.
  • Tehnika: Iegūstiet pareizo aprīkojumu un pārbaudiet to, vai arī atvediet video ekspertus uz kuģa – atkarībā no tā, vai jāpārliecina tiešraides studijas kvalitātes vai pašdarināts personāžs. Ja skaņa, attēls vai gaisma ir pārāk slikta, daudzi skatītāji tieši izslēdzas. Interneta savienojumam, protams, jābūt stabilam un jaudīgam.
  • Paziņojums: Bungas jau iepriekš tiešraidē. Paziņojiet to ar labu aprakstu un uzaiciniet savus fanus saņemt paziņojumus, tiklīdz tas sāksies.
  • Laiks: Lives ir ideāli piemēroti ilgstošākam relaksētam saturam. Viņi vislabāk darbojas vēlā pēcpusdienā un vakarā. Jo īsāks ir ieraksts, jo mazāk cilvēku ir laiks ieslēgt un kopīgot straumi ar draugiem.

Aktivizējiet kopienu

Dzīve nav pasīva pieredze, bet gan sociāla – un tāpēc labākais veids, kā tuvināties skatītājiem un stimulēt reālu apmaiņu. Mijiedarbojieties ar cilvēkiem, atbildiet uz viņu dedzinošajiem jautājumiem, klausieties, kas viņiem ienāk prātā, reaģējiet uz viņu noskaņojumu.

Īstas emocijas

Atšķirībā no citiem kustīgu attēlu formātiem tiešraidei nav jābūt perfektai, bet galvenokārt autentiskai. Īpaši veiksmīgas dzīves pārved savu stāstu un vienlaikus rada sajūtu, ka esi “īsts” un “tuvu tam”. Tātad viņi izraisa emocijas, aizrauj un labākajā gadījumā stiprina pat savienojumu ar raidītāju. Īpašie vizuālie efekti var arī veicināt vislabāko iespējamo izklaidi.

No paredzēšanas līdz nozīmīgākajiem punktiem

  • Ck 3
  • Ck 2
  • Ck 1

Kalvins Kleins spēja ieslēgt plašu auditoriju ar tiešraidēm apkārt modes skatei Ņujorkā. Modes skate bija paredzēta ļoti mazai un ekskluzīvai auditorijai, bet nodrošināja lielu projekcijas ekrānu jauniešiem, kuri vairākos secīgos posmos guva dziļāku ieskatu modes pasaulē. Pirmais solis notikuma priekšvakarā bija Instagram tiešraides tērzēšana starp CK Testimonial Millie Bobby Brown un modeli Karlie Kloss. Viņi tērzējas sadalītā ekrāna video-vizuālajā ekrānā, kas ir pilns ar izrādes paredzēšanu, tērpiem un cerībām uz kolekciju. Fani ir ļoti tuvu, tiešraidē saruna un svin savus elkus ar tūkstošiem emocijzīmju.

Otrajā tiešraidē viss šovs tika tiešraidē pārraidīts vairāk nekā 40 minūšu laikā, izmantojot CK Facebook kanālu, no ievada filmas līdz beidzot tukšajai auditorijai. Interesantā dalītā ekrāna izskatā video piedāvā skatītājiem divas perspektīvas: no vienas puses platleņķa pāreja, no otras puses – detalizēta tērpu tuvināšana.

Pēc tam no tiešraides tika izvilktas 360 ° video reklāmas – tiem, kurus tiešraides laikā neapmierināja lieliskais tērps. Piemērs aizraujošai daudzlīmeņu lietotāju pieejai un oriģināla materiāla gudrai otrreizējai izmantošanai, lai turpinātu pievērst uzmanību barībai.

Kristīna Kellere Facebook
Foto: Facebook

Christina Keller vada radošo veikalu Facebook un Instagram Centrāleiropā. Kopā ar savu komandu viņa atbalsta uzņēmumus un aģentūras novatorisku ideju izstrādē mobilajai videi. Pirms pievienošanās Facebook 2015. gada augustā, viņa strādāja vairākās reklāmas aģentūrās – tostarp Jung von Matt, TBWA un DDB – un vēlāk Deutsche Bahn.

Atbildēt

Jūsu e-pasta adrese netiks publicēta. Obligātie lauki ir atzīmēti kā *