Ko viens dara … Komandas vadītājs Geomarketings?

Vārds: Dominic Schäfer

Amats: komandas vadītājs ģeomarketings

Uzņēmums: Planus Media

Vecums: 34 gadi

Izglītība: Diploma programma Ģeogrāfija, Rheinische Friedrich-Wilhelms-University Bonn

Ko tu dari?

Digitālais laikmets ir izraisījis nepieredzētu informācijas vai apmaiņas pieaugumu. Tirgotājiem jārisina izaicinājums saprātīgi izmantot viņu rīcībā esošos datus un tos izmantot veiksmīgai un individuālai mērķa grupas pieejai. Ģeotelpiskajiem datiem ir liela nozīme, jo tie identificē un lokalizē slēptos potenciālus līdz pašiem pamatiem. Mans uzdevums ir izmantot ģeodēziskos datus, lai veiktu tirgus, klientu un potenciālo analīzi, kas kalpo par pamatu turpmākai mediju plānošanai. Plašsaziņas līdzekļu izmantošanas optimizācija ietver arī izplatīšanas, savākšanas un papildināšanas izplatīšanas apgabalu optimizāciju. Turklāt kopā ar savu komandu es izstrādāju interaktīvus informācijas paneļa risinājumus, kas vēl skaidrāk iepazīstina ar mūsu ģeogrāfisko analīzi un vienkāršo reklāmas pasākumu kontroli.

Kā jūs nonācāt pie šī uzdevuma?

Pēc ģeogrāfijas studijām 2013. gadā sāku darbu Diseldorfas mediju aģentūrā kā jaunākais konsultants Geomarketing. Nozare jau laikus saprata, cik svarīga ir cilvēku uzvedības un telpu mijiedarbība. Padarīt šos faktorus redzamus, jēgpilnu datu izmantošanu un pārvērst tos efektīvos reklāmas pasākumos ir aizraujošs uzdevums. Pateicoties digitālajai attīstībai, mēs joprojām atrodamies daudzu procesu sākuma stadijā. Kā ģeogrāfs es ļoti labi varu ienest savu starpdisciplināro pieredzi no studijām un prakses, kā arī palīdzēt daudzu lietu veidošanā.

displejs

Cik vien iespējams skaidri aprakstiet projektu, kas jūs ir īpaši iespaidojis.

Protams, ir daudz izcilu piemēru. Viena lieta, manuprāt, ir īpaši laba pieejā ģeomarketingam: Planus Media ir pasūtījusi banka, lai tā veicinātu mājokļu aizdevumu uzkrājumu līgumus. Šī pasūtījuma ietvaros mēs vispirms atbildējām uz diviem galvenajiem klienta jautājumiem:

  1. (Ģeoanalīze) Kas ir rītdienas potenciālie pircēji un klienti – un kur jūs faktiski satiekat šo mērķa grupu?
  2. (Geomedia) Kā ar piemērotiem nesējiem sasniegt cilvēkus, kuri iepriekš tika definēti kā atbilstoši un efektīvi lokalizēti?

Uz pirmo jautājumu tika atbildēts, inter alia, ar mērķa grupas vērtējumu: Analīze parādīja līdz pat mājas līmenim, kur dzīvo cilvēki ar augstu piederību mājas ietaupījumiem un kur ne. Produkta un cilmes produktu mērķa grupa, kā arī mājas, kurās ir mazāk produktu ar afīnu, klientam tika parādītas arī kartē. Tad mēs ieguvām mediafocus apgabalu un tur izmantojām lielus laukumus un veselas kolonnas. Otrais, kas iegūts no analīzes, bija pēckaušanas kampaņa. Affine mājas tika adresētas tieši pa pastu, izmantojot Deutsche Post. Tādējādi ir radīts tiešs personīgs kontakts ar mērķa grupu, vienlaikus samazinot izšķērdēšanu.

Kura funkcija jums ikdienas dzīvē palīdz visvairāk? Kāpēc?

Jau studiju laikā es sapratu, ka mani īpaši interesē dati. Skolā es nebiju tālu no matemātikas ģēnija. Konkrētās datu un telpiskās attīstības atsauces man šķita vienkārši aizraujošas. Ikdienas dzīvē tas man šodien palīdz pasūtīt arvien pieaugošos datu plūdus no arvien pieaugošā datu avotu skaita, apšaubīt tos un pārbaudīt to lietderīgumu to lietošanā. Datu pārpilnība var ātri aizēnot sajūtas.

Kas jums ir vissvarīgākais par jūsu darbu? Kas ir pats jautrākais?

Man visvairāk prieka ir izmantot dažādus datu avotus un ģeogrāfiskās metodes, lai izstrādātu analīzes dažādiem mūsu klientu jautājumiem. Tad iegūstiet rezultātus mūsu komandā konkrētos darbības ieteikumos, kas klientam patiešām sniedz pievienoto vērtību. Ir svarīgi vienmēr būt atvērtiem jauniem datu avotiem un vienmēr tos apšaubīt, nevis akli tos izmantot.

Mans darbs ir neaizstājams, jo

… daudzi cilvēki pretējā gadījumā saņemtu neatbilstošu reklāmu un būtu vienkārši nokaitināti.

Ja jūs nebūtu komandas vadītājs ģeomarketings, kāds jūs būtu?

… es gribētu būt mežzinis nacionālajā parkā. Es gribētu būt svaigā gaisā un nodot zināšanas par savienojumiem dabā. Bet viss ir kārtībā, kā tas ir.

Atbildēt

Jūsu e-pasta adrese netiks publicēta. Obligātie lauki ir atzīmēti kā *