Ideāls instruktors par influenceriem

Zem hashtag #instafail, mārketinga kampaņas regulāri piesaista uzmanību. Kāpēc? Piemēram, ietekmētāji nepareizi uzrāda produktus vai vienkārši viņiem nav pietiekami detalizētu zināšanu par materiāliem un Co.

Šādi nepareizi priekšstati par kontekstuāliem jautājumiem rodas, ja reklāmdevēji vai aģentūras pienācīgi neinformē ietekmētājus. Padziļināta klienta instruktāža ir būtiska jebkuras kampaņas sastāvdaļa, un, pēc atbilstošā ietekmētāja izvēles, tas ir otrais solis veiksmīgā sociālo mediju mārketingā.

Kādus pasākumus reklāmdevēji var veikt, lai optimizētu savas atsauksmes par ietekmētājiem, un kas jāņem vērā? Kriss Jungjohanns, Instagram ietekmētāju mārketinga aģentūras Takumi Vācijas vadītājs, zina, kā visefektīvāk izmantot budžeta ieguldījumus un nodrošināt augstu kampaņas iznākumu.

1. Atrodiet pareizo izmēru

Agrāk nozare īstenoja 100% brīvības koncepciju. Ietekmētāji tika aprīkoti ar izstrādājumiem, uzticoties kaut ko no tā izgatavot. Šodien darba kārtībā ir sīki izstrādāti instruktori par influenceriem.

displejs

Tomēr #instafails bieži rodas tieši tad, kad reklāmdevēji veic pārāk daudz informatīvu instruktāžu un tādējādi atņem ietekmētāju brīvību izveidot autentisku ziņu. Liela izdevība un izaicinājums ir sagatavot instruktāžu tā, lai reklāmdevēju mērķi un specifikācijas tiktu izskaidroti saprotamā veidā un tajā pašā laikā ietekmētāju radošums netiktu pārāk ierobežots. No uzņēmējdarbības viedokļa bieži ir grūti atrast pareizo līdzsvaru starp stingrām vadlīnijām un brīvību piešķiršanu.

2. Vai ietekmētāji ir ietekmēti

Ietekmētāji jāiesaista plānošanā pēc iespējas agrāk, lai viņi justos kā daļa no projekta. Saskaņā ar pašatlases principu viņiem jāizlemj, kurā kampaņā sadarboties, un jāsaņem instruktāža. Tas nodrošina, ka tiek uzrunāti autentiski ietekmētāji, kuri atbilst zīmolam, un sasniedz potenciālos patērētājus ar saviem sekotājiem, kuri kaut kādā veidā identificējas ar zīmolu vai produktu.

Tādējādi tiek garantēta augsta radošās brīvības, uzticamības un apņemšanās pakāpe, jo ietekmētāji paši izvēlas savus zīmola partnerus. Zināms kampaņas kopradīšanas daudzums veicina ietekmētāju uzticēšanos reklāmdevējiem. Amata intensitātei un laikam, kā arī vārda lielumam papildus norādītajiem hashtagiem ideālā gadījumā vajadzētu būt arī ietekmētāju rokās – jo paši ietekmētāji vislabāk zina, kas viņu sekotājiem iepriecina. Galu galā uzticēšanās mūsu sadarbības partneriem arī turpmāk būs nozīmīga uz cilvēkiem balstīta biznesa sastāvdaļa.

Jums varētu būt interesanti arī šādi: “Ir kļuvis ārkārtīgi grūti izcelties no pūļa”

3. Izmantojiet jaunas idejas

Ietekmētājiem ir liels zīmolu potenciāls: viņu unikālā radošums. Zīmoliem ir jāplāno savas kampaņas tā, lai maksimāli palielinātu viņu ietekmējošo partneru radošumu. Daži uzņēmumi jau ir iemācījušies, kā radoši pilnvarot ietekmētājus un iesaistīt viņus idejas fāzē, dodot viņiem iespēju to darīt.

Amatu vizuālā attēla kvalitāte, inovatīva pieeja attēla kompozīcijai un radošums konceptuālā īstenošanā ir noteicošie kampaņas panākumiem. Tomēr vissvarīgākais veiksmes kritērijs ir sadarbības un atsevišķo amatu autentiskums un uzticamība. Par reālu iznākumu jāuzskata tikai tādas sadarbības jomas, kurām ir jēga, kuras saturs ir saskaņots un ir piemērots ietekmētājam un viņa barībai. Brīfingā jāietver pēc iespējas mazāk ierobežojumu, un tajā pēc iespējas vairāk vietas jābūt radošai attīstībai.

Jums varētu būt interesanti arī šādi: Ar smadzenēm un hashtag: Labas reklāmas sadarbības reizināšanas tabulas

4. Padariet instruktāžas radošākas

Sekotāji arvien vairāk nogurst no dvēseliskas produktu izvietošanas ziņu ieraudzīšanas Instagram bez radošas koncepcijas – un tas neizbēgami noved pie zemas iesaistes ziņās. Tirgotājiem nevajadzētu paļauties tikai uz ietekmētāju radošumu, bet viņiem aktīvi jāizstrādā stratēģijas, ar kuru palīdzību ietekmētājus radoši izaicina.

Piemēram, ietekmētājus varētu vairāk iesaistīt produktu līmenī. Aicinot viņus patstāvīgi veikt produktu veidošanu instruktāžā, tiktu radīta lielāka tuvība starp produktu un ietekmētāju un pozitīvi ietekmētu sadarbības autentiskumu. Modes zīmoliem ietekmētāji varēja salikt tērpus dažādiem gadījumiem un pēc tam tos tirgot tiešsaistē kā pilnus iepakojumus, mūzikas straumēšanas lietotnes varētu izveidot atskaņošanas sarakstus, bet ceļojumu mārketinga speciālisti ļautu ietekmētājiem sniegt savus personīgos padomus par piedāvātajiem galamērķiem.

Tomēr brīfings, kas pārsniedz vienkāršu produktu izvietošanu, nav aicinājums ierobežot ietekmētājus ar radošo brīvību, jo ietekmētāji reklāmdevējiem paveic lielu darbu: viņi sagatavo mārketinga ziņojumus un produktus, kas ir svarīgi viņu sekotājiem. Lai varētu sniegt šo pakalpojumu pilnā apjomā, ietekmētājiem ir nepieciešama atbilstoša brīvība satura radošajā procesā.

Pat lielākie ietekmētāju mārketinga kritiķi ne vienmēr uzskata, ka ietekmētāju kampaņas ir slikta produktu mārketinga metode – tikai tas, ka daži zīmoli šobrīd tos maldina. Ir nepieciešams padarīt ietekmētāju mārketingu radošāku, elegantu un mazāk virspusēju.

Jums varētu būt interesanti arī šādi: BVDW: Ietekmētāji kļūst arvien nozīmīgāki reklāmai

Kriss Jungjohanns ir Vācijas vadītājs Takumi. Takumi ir vadošais ietekmētāju mārketinga eksperts vietnē Instagram Eiropā. Takumi aktivizē autentiskus ietekmētājus, kas sasniedz miljoniem reklāmdevēju, un Instagram rada izpratni par dažādu nozaru zīmoliem.

Wv Report Influencer Marketing 2018

Vērts uzzināt par šo tēmu var atrast ziņojumā “Ietekmētāju mārketings – juridiski atbilstošs un drošs”, W & V kopā ar juristu, kas specializējas tiešsaistes tiesībās. Kārstens Ulbrichts ir ieviesis. Sīki izstrādātajā ziņojumā ir kontrolsaraksti par līguma noslēgšanu un izmaksām, kā arī liels pārskats par marķēšanas prasībām.

Pasūtiet tūlīt!

Atbildēt

Jūsu e-pasta adrese netiks publicēta. Obligātie lauki ir atzīmēti kā *