# Druggate: Ko Frost daļējie panākumi nozīmē mārketingam un ietekmētājiem

Quake in Abmahngate: Emuāru autore Vreni Frost ir guvusi daļējus panākumus tiesā. Viņa bija iesniegusi iebildumus pret Berlīnes apgabaltiesas rīkojumu, norādot, ka viņai būs jāatzīmē visi viņas Instagram sludinājumi kā sludinājumi, tiklīdz viņa slēps zīmolus, uzņēmumus vai citus kontus.

Tiesā viņa bija iesniegusi asociācijas Sociālā konkursa brīdinājumu, kas vairākkārt atgādina ietekmētājus par slēptu reklāmu un satraukumu šajā nozarē. Vreni Frost nolēma pret to cīnīties – un tagad ieguva daļēju panākumu otrajā instancē. Vienā gadījumā izpildraksts tika atcelts. Ietekmīgais komentēja rezultātu Instagram, izmantojot “JĀ” un “Draugi, es izdomāju”.

Ko nozarei nozīmē šie daļējie panākumi? LEAD runāja ar Hamburgas plašsaziņas līdzekļu juristu Martinu Gerecku no advokātu biroja CMS par lietu.

Gerecke
Foto: Mediju jurists Martins Gereke no advokātu biroja CMS

VADS: Vakar Vreni Frost guva daļējus panākumus. Kas ir aiz tā?

Gerecke: Es vēl nezinu sprieduma iemeslus. Tomēr acīmredzot tiesa atzina par pieņemamu vienu no trim amatiem. Šis ir ieraksts, kurā Vreni Frost nēsā džemperi un ir saistījis zīmolu. Tiesa neuzskata šo ziņu par neatzīšanu, jo tā ir tikai redakcionāla rakstura.

displejs

Sakarā ar to, ka viņai ir arī zīme, kuru viņa sasaista fotoattēlā, ir skaidri atpazīstama atsauce uz attēlu.

Interesanti arī: Reklāma ar ietekmētājiem: precizēts jauns ceļvedis

Tas nozīmē, ka tiesa atšķir reklāmas un redakcijas darbību.

Tieši tā. Vēl viens brīdinājums, kas tika brīdināts, bija ziņas no lidmašīnas, kurā Vreni Frost bija saistījis zīmolu, uz kura notikumiem viņa lidoja. Saistot nebija redakcionālas atsauces uz tekstu vai fotoattēlu. Lasītājam nebija skaidrs, kāpēc viņa saistīja šo zīmolu.

Tiesa to ir klasificējusi kā reklāmu un, manuprāt, nav pilnīgi kļūdaini. Faktiski lasītājs, iespējams, brīnītos, kāpēc šie zīmoli slēpjas, un tas varētu izraisīt sekotāju interesi iekļūt zīmolu korporatīvajā pusē.

Bet, ja jūs saistāt produktus vai citas lietas, kas ir redzamas fotoattēlā, un aiz tā nav nekādas sadarbības vai naudas plūsmas, to var saprast kā ietekmētāja redakcijas atsauci. Tomēr nevajadzētu pārspīlēt mājienu, ka viņš tiks reklamēts.


Kas būtu reklāma?

Sludinājumi joprojām ir sludinājumi, kas ir saistīti ar sadarbību vai produktu paraugiem. Arī reklāmas stimuli, skaidri pirkšanas ieteikumi vai ļoti reklāmas valoda tiek uzskatīti par reklamēšanu.

Bet tā var būt ļoti smalka līnija. Cik lielu nozīmi šis spriedums piešķir nozarei?

Spriedums ir svarīgs nozarei. Daudzi ietekmētāji ieliek ziņas, kurās viņi apzīmē tikai valkājamās lietas, un aiz tā nav nekādas sadarbības. Viņi atbild tikai uz lietotāju kā redakcijas pakalpojuma jautājumiem. Bet izšķirošais jautājums joprojām ir: kad ziņa tiek reklamēta? Par šo būs jārunā pēc šī sprieduma.

“Veicināšanas stimuli, skaidri pirkšanas ieteikumi vai ļoti reklāmas valoda tiek uzskatīta par reklāmu.”

Bet ziņa ar “Laimīgu svētdienu” un manu apģērbu saistīšanu tagad ir “bez tagiem”.

Lai gan es gaidītu līdz precīzam sprieduma pamatojumam, bet, ja tas tā ir, tad, kā man ir aizdomas, es saku “jā”. Tad jūs varat bez vilcināšanās ievietot šādas ziņas. Tagad tiesa ir noskaidrojusies.

Grūtāk, iespējams, būtu “Laimīga svētdiena – un iegādājieties sev šo kreklu”. Tad tā ir reklāma un marķēšana. Bet tas joprojām ir individuāla gadījuma jautājums. Katrs gadījums un katra ziņa ir atšķirīga.

Vai pret šo spriedumu asociācijas sociālā konkurence vairs nevar notikt?

Tā kā šī bija steidzama procedūra, tā tagad ir galīga. Abas joprojām var vērsties pamata prāvā. Tad viss sāktos no nulles. Jūs varētu vērsties federālajā tiesā. Bet es šeit to nemeklēju.

“Tas ir liels panākums nozarei.”

Nozīmē: daļējs panākums vispirms tiek izmantots kā virziena rādītājs.

Pilnīgi. Tas ir liels panākums nozarei. Daudzi brīdinājumi balstīti tieši uz šādām ziņām. Tagad tas apstāsies – un Sociālās konkurences asociācija, iespējams, pievērsīsies tiem sludinājumiem, kuri patiešām ir reklāmas un nav atzīmēti.

Kā tomēr uzvedējiem vajadzētu izturētiesVai esat saņēmis pārtraukšanas un atteikšanās vēstuli no biedrības Sociālais konkurss?

Neparakstiet akli. Cienījamais juridiskais padoms. Tas attiecas pat tagad pēc šī sprieduma. Protams, joprojām ir apgrozībā daži brīdinājumi, kas precīzi attiecas uz iepriekš minēto tīri redakcionālā satura gadījumu.

Interesanti arī: ietekmētāju mārketings 2019: kas nāk, kas paliek?

Wv Report Influencer Marketing 2018

Vērts uzzināt par šo tēmu var atrast pārskatā “Ietekmētāju mārketings – juridiski atbilstošs un drošs”, W & V kopā ar juristu, kas specializējas tiešsaistes tiesībās. Kārstens Ulbrichts ir ieviesis. Sīki izstrādātajā ziņojumā ir kontrolsaraksti par līguma noslēgšanu un izmaksām, kā arī liels pārskats par marķēšanas prasībām.

Pasūtiet tūlīt!

Atbildēt

Jūsu e-pasta adrese netiks publicēta. Obligātie lauki ir atzīmēti kā *