Vai tu atceries? Ar nostaļģijas saturu sociālajos medijos

Neatkarīgi no tā, vai grāmata ir Disneja džungļi, rotaļlieta Furby vai noteikti saldējuma veidi – dažas lietas tūlīt pamodina bērnības atmiņas. Tieši šeit nonāk Cormes GmbH. Zem lietussarga zīmola wisstihrnoch.de viņa vada vairākus tēmu portālus, piemēram, “Die 90er! Vai jūs atceraties … “vai” es neesmu vecs, es esmu RETRO “. Īpaši vietnē Facebook jauno mediju zīmols ar nostaļģijas saturu sasniedz šādu miljonu auditoriju.

Kā Tomass Veigels Facebook lapā “90. gadi! Vai jūs atceraties …? “Sākot ar nelielu hobija projektu 2008. gadā, viņam vēl nav aizdomas par potenciālu tur ievietotajās nostalģijas tēmās. Astoņus gadus viņš vienatnē pārvalda lapu. Pēc tam, kad viņš saviem draugiem Kristofam Švarcam un Martinam Šottsdātam stāsta par pieejamības pieaugumu, viss notiek ļoti ātri. Švarcs ir Berlīnē bāzētās digitālās aģentūras Cormes GmbH rīkotājdirektors un 2016. gada jūnijā pārņem projektu “Tu vēl zini” – ieskaitot Tomasu Veigelu kā galveno satura vadītāju.

Kopš tā laika bijušais jautrais projekts ir kļuvis par sākuma mediju, kura mērķis ir noslēpumainā nišā aptvert dažādas apakškategorijas. Izcelsmes lapa “90. gadi! Vai jūs atceraties … ..? “Tagad nāk ap 980 000 Facebook fanu,” Mūsu 60. gadu 70. gadu 80. gadu bērnībā ir vairāk nekā 340 000 fanu. “80. gadi! Vai atceraties? “Vairāk nekā 200 000 fanu, kam cieši seko” Es neesmu vecs, es esmu RETRO “ar 195 000 fanu un” Die 2000er! Vai atceraties? “Ar 190 000 fanu. “70. gadi. Vai jūs joprojām atceraties? “Tad nāk tikai nedaudz mazāk kā 38 000 fanu, vispārējā lapa” Vai jūs atceraties? “Tikai 23 500.

displejs

Pēc tam, kad Facebook tagad vajadzētu sekot citām platformām

Papildus Facebook lapām vietne wisstihrnoch.de kalpo arī kā galvenā lapa saturam, kas nebeidzas kā fotoattēls, video vai tūlītējs raksts Facebook. Saskaņā ar statistikas rīku Similarweb vietne pagājušā gada jūlijā izveidoja nedaudz vairāk par vienu miljonu apmeklējumu un gandrīz 700 000 unikālo apmeklētāju. Kas izceļas arī statistikā: vairāk nekā 90 procenti trafika ir mobili. Netieši šie skaitļi un vērtības nāk no vietnes wisstihrnoch.de – veidotāji ir sasaistījuši novērtēšanu ar savu Google Analytics kontu.

Similarweb Vai jūs joprojām zināt 80Er 90Er Omr Traffic
Satiksmes statistika vietnei wisstihrnoch.de 2018. gada jūlijā (Avots: Similarweb)

Papildus Facebook kontiem un vietnei ir arī divi Instagram profili un YouTube konts. Bet lielākā daļa no tām joprojām ir ļoti mazas: lielāks Instagram konts ir pieejams aptuveni 57 000 abonentu, mazākie seko tikai 7400 abonentiem; YouTube ir nedaudz vairāk kā 2100 abonentu un aptuveni 630 000 lugas. “Tas ir mazliet vēsturisks,” skaidro Tomass Veigels intervijā OMR. “Sākotnēji no Facebook mēs tur uzaugām. Tagad tiek vērstas pārējās platformas. “

Facebook milzīgā atbilstība vietnei wisstihrnoch.de parāda arī datus no sociālo mediju izsekošanas rīka Storyclash. Saskaņā ar to gandrīz 95 ​​procenti no visām starp platformu 1,6 miljoniem mijiedarbību Facebook notika pagājušā gada jūlijā. Video skatījumi ir vēl pamanāmāki.Gandrīz visi gandrīz 19 miljoni skatījumu 2018. gada jūlijā, ti, aptuveni 99,95 procenti, nāk no Facebook.

Tātad wisstihrnoch.de pārbauda saturu un palielina sasniedzamību

Lai identificētu dažādām pusēm piemērotas tēmas un izspēlētu tās tā, lai tās sasniegtu esošos fanus un vienlaikus ģenerētu jaunus, komanda izmanto dažādus mehānismus. “Būtībā, protams, galvenais ir labs saturs,” – Tomass Veigels sacīja OMR. “Lai uzzinātu, kurš saturs varētu labi darboties, mēs esam ļoti analītiski un daudz ko mēģinām pārbaudīt.” Tas notiek, piemēram, viņu pašu Facebook grupās, piemēram, “Vai tu atceries? – Nostalģijas grupa “, kurā ir vairāk nekā 35 000 dalībnieku. “Mēs saņemam proaktīvas idejas tieši no kopienas, bet mēs varam pārbaudīt formātus, kas īpaši paredzēti aktīvākajiem faniem,” saka Veigels.

Tomēr ar Nostalgia saturu dodieties uz sociālo mediju Star Omr tiešsaistes mārketinga rokzvaigznēm
Visu wisstihrnoch.de kontu veiktspēja 2018. gada jūlijā (Avots: Storyclash)

Papildus šādiem organiskajiem testiem, kas tiek veikti saskaņā ar Tomasa Veigela paralēliem A / B testiem, tik apmaksātā Facebook reklāmās tiek ievietotas ziņas, aptaujas vai viktorīnas, kuras salīdzina ar dažādiem ķircināšanas tekstiem vai fotoattēliem. “Mēs mēnesī investējam apmēram 500 līdz 1000 eiro,” saka satura direktors. “Un galu galā, protams, mēs analizējam mūsu ikdienas saturu ar saviem līdzekļiem un ar parastajiem ārējiem pakalpojumu sniedzējiem, piemēram, Google Analytics, Storyclash vai Veescore.”

Klasiska monetizācija, zīmola saturs un sava produkta izstrāde

Tirgojot miljonu diapazonu nostalģiskā nišā, wisstihrnoch.de komanda izmanto visas parastās sviras. Vietnē tiek rādītas klasiskās attēla reklāmas un videoreklāmas, kas vietnē Facebook tiek rādītas ik pa laikam un tūlītējos rakstos, ieskaitot reklāmas, un dažādiem zīmoliem uzņēmums īsteno zīmola satura kampaņas. Pašlaik wisstihrnoch.de reklamē ar vizuālu paziņojumu, piemēram, sporta preču mazumtirgotājam Runnerspoint. Saites uz veikalu tiek ievietotas arī abu Instagram profilu biogrāfijās. Vairāk R + V Versicherung un videospēles “Tekken” jau tika organizētas.

Pilnīgi jauni ir arī viņu pašu produkti, kurus wisstihrnoch.de ir apvienojis ar tirgus partneriem. Apmēram mēnesi ir pieejams dubultā kompaktdisks ar 90. gadu hitiem gan Amazon, gan mazumtirdzniecībā. “Izvēloties dziesmas, mēs esam ļoti iesaistījuši sabiedrību. Viņai bija iespēja izvēlēties no 80 dziesmām, un nobalsoja apmēram 30 000 lietotāju, “stāsta Tomass Veigels. Kopš 2. augusta ir arī pavārgrāmata ar ēdieniem no 60., 70. un 80. gadu bērnības. Abi produkti nozīmē tieši to, kas ir veidots no wisstihrnoch.de, saka Veigels. “Tas ir par katru pastu, lai aktivizētu pozitīvo atmiņu. Pēc tam produkti ir gandrīz labākie. “Lai arī pārdošanas dati vēl nav pieejami, tomēr jūs esat uz pareizā ceļa.

Vai atcerēsities? uz “vai tu zināji?”

Lai arī Cormes GmbH joprojām darbojas kā tiešsaistes mārketinga aģentūra, wisstihrnoch.de tikmēr ir lielākais iekšējais projekts. Pašlaik ir iesaistīti 15 no kopumā 25 darbiniekiem. “Sākotnēji mēs esam klasiska veiktspējas mārketinga aģentūra, kuras uzmanības centrā ir sociālie mediji, SEM un SEO,” saka izpilddirektors Kristofs Švarcs. “Kopš wisstihrnoch.de mēs darbojamies šajā gadījumā, bet drīzāk kā mazs inkubators.” Nostalģijas projekts, kas ir pilnīgi neatkarīgs, šogad pirmo reizi sasniedza peļņas zonu. Ieņēmumi vienmēr tiek ieguldīti tieši, iespējams, drīz starptautiskā mērogā. Švarcs saka: “Kopumā konkurss, protams, ir gigantisks, un lielie izdevēji, piemēram, Buzzfeed & Co., šo tēmu spēlē arvien vairāk un vairāk. Bet mēs esam ļoti labi novietoti. “Starp citu, jau bija daži pārņemšanas piedāvājumi, taču tas šobrīd nebūtu risinājums. “Mēs klausāmies visu, un stratēģiskai partnerībai varētu būt jēga. Bet šobrīd mēs vēlamies turpināt augt paši, “saka Kristofs Švarcs.

Šis raksts pirmo reizi parādījās tiešsaistes mārketinga Rockstars.

Atbildēt

Jūsu e-pasta adrese netiks publicēta. Obligātie lauki ir atzīmēti kā *