Digitalizācija sportā: Fani un spēlētāji tuvojas

Vienpadsmit posmi, 150 runātāji, 3500 dalībnieki un 2,2 miljardi kontaktu ar medijiem. Tas ir tas, ko apzīmē tā dēvētais Spobis Diseldorfā. Papildus galvenajiem runātājiem, piemēram, Matiasam Sammeram vai Kārlim Heinzam Rummeniggei, šogad kongresa darba kārtībā un sarunās dominēja centrālais jautājums: cik digitālais ir sports, cik svarīgas ir tehnoloģiskās tendences jomā, kuras aizraušanās ar sportiskajiem notikumiem laukumā joprojām ir svarīga Rodas vieta, zālē un pāri pašiem sportistiem.

Mākslīgais intelekts, dati un saturs sākotnēji šķiet kā svešvārdi emociju virzītā sporta biznesā. Spobis parāda pretējo – sports un digitālais fonds jau sen ir atraduši viens otru.

Paskaties pāri dīķim!

Tā tas paliek, un tas nav īsti jauns. Sporta komunikācijas un mārketinga ziņā Amerika vienmēr ir laba divus līdz trīs gadus priekšā Vācijai. Ne tikai tad, kad mēs skatāmies pēcspēles intervijas, kas notiek pēc dažām minūtēm, kad profesionāļi atdziest salonos. Podkāstu eksperts Daniels Sprūgels zina arī no sporta aplādes: “Spēlētāji, piemēram, Spotify, ir atklājuši tirgu un investē glīti. Bet ASV ESPN bijušie sporta reportieri gadiem ilgi ir pelnījuši miljonus ar podkastus, nodarbinot līdz 80 cilvēkiem. “

displejs

Tāpēc sports, kā arī visa tā daudzveidība un emocijas, nākotnē būs vēl “aizraujošāks”, paredzot trīsciparu pieauguma tempus. Vēl pārsteidzošāk ir tas, ka Bundeslīgā līdz šim laukumā dodas tikai Borussia Mönchengladbach.

Dati, dati un atkal dati

Tas, kas vienmēr tiek teikts par malu sportu, lai tie būtu interesantāki skatītājiem un līdzjutējiem, ir vismaz tikpat patiesi attiecībā uz futbolu: Daudz dažādu datu izmantošanai ir jābūt daudz vairāk (un ātrākam), līdzjutējiem un interesentiem tas ir vēl interesantāk. kļūt.

Arī tur ir vērts meklēt ASV. Sadalīti ekrāni TV tiešraidēm un satura atskaņošana mobilajās ierīcēs nav nekas neparasts, bet pilnīgi normāli. Un kliedzot pārāk skaļi, jūs, godīgi sakot, fanus nedzirdat. Kāpēc? Tas ir tāpat kā bieži: ja lietas tiek īstenotas labi un profesionāli, galu galā tā dominēs.

Un arī Vācijā ir spēlētāji, kuri šajā kontekstā var ārkārtīgi un vēl spēcīgāk virzīt uz priekšu sporta tirgu, kā arī individuālos sporta veidus.

Piemēram, izmantojot īpašu radio tehnoloģiju kopā ar mikroshēmu, ko nēsā sportisti. “Tas ļauj mums piedāvāt visām sporta jomā ieinteresētajām personām pilnīgi jaunas iespējas. It īpaši, ja domājam par stāstu stāstīšanu un līdzjutēju emocionālu līdzdalību, “saka Maksimilians Šmits, Kinexon līdzdibinātājs un izpilddirektors.

Volejbols un pludmales volejbols parāda, ka tas darbojas. Atbildīgās personas ir atvērušās, uzsākušas jaunu sadarbību. Atlīdzība: jauns inovāciju partneris (comdirect). Jo tagad vietnē ir pieejami dati par ventilatoru. Pēc tam, protams, tad optimāli izvērsts pa attiecīgajiem sakaru kanāliem. Tā tas darbojas.

Jauna tehnoloģija? Esiet drosmīgs un izmēģiniet to!

Vai gandrīz visur sportā tiek paaugstināta lietotne TikTok? Nedarbojas? Kāpēc ne ..!?

Sporta nozarei tas nozīmē ne tikai detalizēti apskatīt jaunās tehnoloģijas, bet arī izmēģināt tās. Galu galā šo lietotni visā pasaulē izmanto vairāk nekā 130 miljoni cilvēku, galvenokārt jauna mērķa grupa. Tas ir sociālais tīkls. Īsi, pašu veidoti videoklipi tiek pavadīti mūzikas pavadījumā. To bieži dejo vai dzied sinhroni. Manchester City no Anglijas nesen izmantoja esošo Pep Guardiola video saturu un spēlēja ar lietotni. Jāatzīst, ka tas nedaudz pierod, bet īpaši jauno mērķa grupu vēlas izklaidēt.

Jaunie spēlētāji: sadarbojieties, nevis ignorējiet

“Ar AI balstīta mārketinga nākotne”. Izklausās labi un interesanti. Tā arī ir. Cita starpā Microsoft sevi pozicionē ar to. digitalizācijas kontekstā. Un, protams, tas ietekmē sporta sakarus.

Tagad iedomājieties diezgan sarežģītās struktūras un organizācijas apvienībās un apvienībās. Personāla pieņemšana darbā ir tikai darbs. It īpaši, ja sacenšaties ar tādiem spēlētājiem kā Microsoft. Bet ignorēt – vai vēl sliktāk – pilnībā aizvērt acis nav risinājums. Drīzāk tas prasa daudz lielāku sporta atvērtību.

Visi sporta veidi, ieskaitot sporta nozari, ir izaicināti un savā ziņā ir spiesti nodot savas zināšanas un, protams, tiesības, kas līdz šim ir bijušas patvēruma tiesības, un pretī gūst labumu no jaunajiem spēlētājiem.

Nav pārsteigums, ka tāds uzņēmums kā Teravolt turpina pieaugt. Apvienojot un modulējot datus, kas ģenerēti un savākti, izmantojot algoritmus, uzņēmums ļauj skatītājiem gūt labumu no individuālajām izstādēm, tūlītējas piekļuves savām iecienītākajām ainām ar vienu klikšķi un tiešraides uz ekrāna analīzes.

Turklāt skatītāji secīgi var redzēt visas izceltās ainas, viņi var piekļūt visiem konkrētā spēlētāja videoklipiem (piemēram, kluba TV) vai atlasīt visas ainas, kas attiecas uz noteiktas tautības spēlētājiem visas sezonas garumā.

FC Bayern kā Primus

Tas, vai jūs kļūstat par Vācijas čempionu, ir izaicinājums šogad. Bet bavārieši joprojām ir nozares līderi. Arī tāpēc, ka viņi nesen nodibināja savu digitālo mediju meitasuzņēmumu. Stefan Mennerich ir atbildīgs par jauno GmbH, un tas ir vairāk nekā gudrs solis. Pateicoties nevainojamai infrastruktūrai un tādiem partneriem kā SAP un Telekom, Bayern tagad veido risinājumus, kurus pērk citi futbola klubi.

Tie ir CRM un biļešu pārdošanas risinājumi, kurus jau ir pieprasījuši, piemēram, Dresden Dresden un Rapid Wien FC Bayern. “Mēs to darīsim tik un tā. Kāpēc gan lai mēs turpinātu no tā gūt labumu? Mūsu partneri novērtē cenas un veiktspējas līmeni, “skaidro Mennerich.

Starp citu, tirgotāji nākotnē vēl vairāk iekos zobus FCB. Galu galā ar sponsorēšanas tiesību aktivizēšanu arvien vairāk nodarbojas jaunā Bayern GmbH.

E-sports paliek

Tas, ka E-Sport stingri paliek sporta biznesā un vairs nav tendence, nav jaunums. Pat ne pēc divām dienām Diseldorfā. Neatkarīgi no tā, ka Vācijas Olimpiskā sporta konfederācija (DOSB) uzskata, ka šī izpausme nav tik lieliska un noteikti nav kā sporta veids, nemaz nerunājot par olimpisko sporta veidu redzēšanu. Vai tik un tā to var redzēt un strīdēties?

Viens pats gribētu piezvanīt personai, kas atbildīga par DOSB: Jā, mēs sapratām jūsu nostāju. Tagad mēs ceram uz jaunu sadarbību un idejām, kuras tiks ieviestas, izmantojot tehnoloģijas. Paldies partnerim, kurš nav nozaru pārstāvis. Kā aprakstīts, ir patiešām pietiekami daudz pieeju.

Autoram:Konstantīns Krūgers divus gadus ir bijis FischerAppelt komandas vadītājs un atbildīgs par sporta tēmām. Pirms tam viņš piecus gadus pavadīja Hamburgas Sparda-Bank, kas bija atbildīgs arī par sporta sponsorēšanu sešu gadu laikā Hamburger SV preses pārstāvis.

Atbildēt

Jūsu e-pasta adrese netiks publicēta. Obligātie lauki ir atzīmēti kā *