Karsti vai ne? Affiliate Marketing populārākās tendences

Reklāma, kas maksā tikai tad, kad tiek veikts pirkums. Šis reklāmdevēju paradigmatiskais princips padarīja filiāļu mārketingu par lielu. Maksa par pasūtījumu (CPO) joprojām ir populārākais kompensācijas modelis filiāļu mārketingā. Uz datiem balstīti jauninājumi, piemēram, Apple viedā izsekošanas novēršana (ITP 2.0) vai Mozilla uzlabotā izsekošanas aizsardzība (ETP), izaicina CPO modeli: Palielinot sīkdatņu zudumu, reklāmguvumu uzskaite tiek apgrūtināta ilgākā laika posmā.

Kā tīkli reaģē uz sīkdatņu zaudēšanu?

Webgains, kas nesen ieguva PerformixX balvu kategorijā “Labākais tīkls un izsekošana”, jau pagājušajā gadā pārgāja uz risinājumu, kas izseko klienta pirmās puses sīkfailus. Tas ļauj privātumam atbilstošu klienta izsekošanu izsekot, ja lietotājs seko filiāles saitei un dod savu piekrišanu tirgotāja vietnē. Arī AWIN savā Master’s Day paļaujas uz pirmās puses sīkdatnēm. Abi tīkli brīdina par pārāk lielām bažām. Piemēram, ITP problēma ietekmē tikai daļu no Safari darījumiem, kuru konvertēšana prasa vairāk nekā 24 stundas.

displejs

Protams, ir grūti paredzēt, kā attīstās datu aizsardzības tēma un ar to saistītie ierobežojumi, neatkarīgi no tā, vai tā ir likumīga vai balstīta uz pārlūku. Tomēr ir skaidrs, ka tīkli smagi strādā pie tehniskiem risinājumiem, lai nākotnē filiāļu mārketings būtu dzīvotspējīgs. Turklāt sīkdatņu problēma ietekmē arī citas reklāmas disciplīnas.

Jāatzīst, ka neviens tik ļoti nepaļaujas uz reklāmguvumu izsekošanu, kā uz saistīto mārketingu. Varbūt šī ir iespēja kratīt CPO kompensācijas monopolu filiāļu tirdzniecībā papildus tehnoloģiju attīstības un piekrišanas pārvaldības nodrošināšanai. Vecajiem filiāļu tirgotājiem doma var būt neparasta. Bet patiesībā var strīdēties, kāpēc klikšķim vajadzētu būt reklāmdevēja naudas vērtam.

Kā turpmāk tiks sadalīta filiāļu satiksme?

Agrāk aģentūrā bija daudz darbinieku, kuri kā izdevējs nopelnīja jauku kabatas naudu. Taksometra vadītājs, kurš raksta emuāra ierakstus un pārtraukuma laikā vāc filiāles komisijas, vairs nepastāv. Centieni konkurēt ar masveida, dažreiz augstas kvalitātes saturu tīklā ir pārāk mazi mazo vietņu operatoriem.

Satiksmes filiāļu tirdzniecībā tiek sadalītas uz mazāk un mazāk pleciem. Varbūt drosme padara Google daudzveidību atjauninātu, nišas lapas atkal sola ranga ticamību. Tas, vai mazākie izdevēji no tā patiešām gūs labumu, kļūs tikai redzams. Interesantāks, iespējams, ir ietekmētāju mārketinga viedoklis.

Interesanti arī: “Ir kļuvis ārkārtīgi grūti izcelties no pūļa”

Affiliate and Influencer Marketing: Mīlestība no otrā acu uzmetiena?

Viens vai divi izdevēji noteikti iedvesmos palūkoties uz saviem kolēģiem, kurus sauc par ietekmētājiem. Tas attiecas uz tiešsaistes lietotājiem, kuri ar digitālo kanālu starpniecību dalās pieredzē par noteiktu tēmu ar citiem. Vai jūs kaut ko pamanāt? Tuvums Affiliate Marketing ir acīmredzams. Saskaņā ar Goldmedia prognozi 2020. gadam tirgus apjoms Influcener Marketing tirgū DACH reģionā saskrāpē miljardu atzīmi. Kamēr ietekmētāju mārketings notiek caur jumtu, filiāļu mārketings ir nedaudz putekļains.

Viens iemesls noteikti ir fakts, ka ietekmējošo mārketingu reklāmdevēji galvenokārt uztver kā zīmola veidošanas pasākumu, savukārt saistītajā mārketingā – vēsturiski izmērāmus panākumus, ti, iznākumu. Turklāt ietekmētāju mārketings notiek galvenokārt tādos sociālos kanālos kā Instagram, savukārt vecās skolas filiāļu mārketings darbojas vietnēs. Bet kāpēc gan neapvienot abu disciplīnu stiprās puses? Vai apvienot uz rezultātiem vērstu filiāļu mārketinga pieeju ar ietekmētāju mārketinga autentiskumu un sasniedzamību caur sociālajiem kanāliem?

Vai pieprasījums pēc ietekmētāju izmērāmības stiprina filiāļu mārketingu?

Tīkli jau ir izveidojuši pirmos nosacījumus un piedāvā viegli instalējamus rīkus un logrīkus ietekmētājiem. Jautājums par izmērāmību palielināsies ietekmējošo personu mārketingā un, iespējams, ievirzīs tendenču disciplīnu filiāļu mārketingā. Nesen lieta Arii izraisīja sensāciju, kurai, neskatoties uz 2,6 miljoniem abonentu, neizdevās pārdot 36 vai 252 T-kreklus (par šo šķiršanos no spokiem). Affiliate Marketing ir gatavs un piedāvā atbilstošas ​​platformas un tehnoloģijas, lai palielinātu ietekmētāju mārketinga izmērāmību un uzlabotu organizāciju. Ietekmētāja un saistītā mārketinga kombinācija piedāvā aizraujošu potenciālu zīmola darbības mārketingā.

Kā AI uzlabo filiāļu mārketingu?

Automatizācija un AI kādu laiku ir apguvušas tiešsaistes mārketingu. Vismaz tā domājat, regulāri apskatot tirdzniecības medijus. Bet konkrēti piemēri mākslīgā intelekta izmantošanai ir reti. Affiliate marketing, protams, ir īpaši grūts laiks, jo neviena mērķa grupa netiek segmentēta, izmantojot inteliģentu procesu, vai arī piedāvājumi tiek kontrolēti ar datu palīdzību, piemēram, meklētājprogrammu reklāmās.

Tomēr filiāļu mārketingā attīstās daudzas aizraujošas pieejas. Piemēram, KI var sniegt saistītajiem tirgotājiem ieteikumus izvēlēties no lielā un aizvien pieaugošā izdevēju skaita. Ir jūtams arī taisnīgāks atsevišķu kanālu ieguldījuma vērtējums klienta ceļojumā. Tas ļauj vieglāk noteikt, kādu pienesumu izdevēji un ietekmētāji veica reklāmguvumā, lai par to pienācīgi atlīdzinātu.

Cilvēciskās attiecības joprojām ir dūzis filiāles piedurknē

Affiliate marketing var ne tikai labāk pierādīt savu ieguldījumu klienta ceļojumā. Tai ir arī iespēja pārtraukt tīra izplatīšanas kanāla statusu un kļūt par holistisku mārketinga kanālu. Pēdējais, bet ne mazāk svarīgais faktors – ar KI palīdzību, nākotnes tendences un līdz ar to saistīto mārketinga potenciālu var atpazīt jau agrīnā stadijā. Ņemot vērā visas šīs mašīnas perspektīvas, jāuzsver, ka cilvēcisko faktoru, personiskās attiecības un uzticēšanos nevar aizstāt ar mākslīgo intelektu un tās var palikt filiāļu mārketinga dvēsele.

Secinājums: Affiliate Marketing ir ļoti karsts mārketinga klāstā

Prognoze: Affiliate mārketings ir un paliek noteikti “karsts”, un turpmākajos gados tas būs katra saprātīga mārketinga klāsta sastāvdaļa. Tas turpina nodrošināt pievilcīgus, zema riska apstākļus reklāmdevējiem un nodrošina uzticamus ieņēmumus, lai vienkārši pazustu no skatuves.

Tik sāpīgi, cik datu aizsardzības likumi, piemēram, DSGVO un ePrivacy, ir domāti tiešsaistes tirgotājiem, viņi rada vajadzību pēc jauninājumiem, kas apstiprinoši padara Affiliate Marketing kājas. Tehnoloģiskais progress un pieaugošā integrācija ar ietekmētāju mārketingu ir tikai divi izejas punkti, kas nākotnē filiāļu mārketingu padarīs par pievilcīgu mārketinga kanālu.

Jums varētu būt interesanti arī šādi: Kāpēc GDPR nav jānozīmē laba tiešsaistes mārketinga beigas

Dirk Lajosbanyai ir reklāmas aģentūru GmbH līdzdibinātājs un rīkotājdirektors. Affiliate Marketing viņš ir viens no pirmajiem iniciatoriem un pierādīts eksperti.

Svins 4 Cta 1200X1200 V3 009. jūlijs

Veikals Instagram

Instagram Shoppable funkcija būs 1 gads! Vai jūs jau zināt, kā sākt biznesu, izmantojot Shoppable? Programmā LEAD Bookazine 2/2019 varat atrast ieskatu un padomus par lietotāju izturēšanos.

Tagad pārlūkojiet!

Atbildēt

Jūsu e-pasta adrese netiks publicēta. Obligātie lauki ir atzīmēti kā *