Jaunas tehnoloģijas: kā klasificēt hipes

Hipes noteikti ir viens no iemesliem, kāpēc mēs bieži skeptiski vērtējam jaunās tehnoloģijas. Nav nekas neparasts, ka hypes patīk kļūt par cauruļu krekeriem.

Tad stunda ļoti gudru sitienu, nekaitīgs un deviņas reizes gudrs labākajam: “Es to uzreiz zināju, tas nav noteicošais.”

“Icarus Hypes” – pārāk ātra, pārāk augsta un pārāk maz nogatavināta

Īslaicīgas hipes, kas parasti kļūst par masveida parādību, izmantojot PR un tīkla efektus, nemaz nav raksturīgas, bieži ir kā Daidalos dēls. Tiem, kas vēlas pārāk strauji paaugstināties, ir jābaidās no dievu soda un ātrāk jāatrodas uz realitātes pamata, jo tas ir veselīgi.

Tas regulāri notiek ar “nākamo lielo sociālo mediju platformu”. Kurš gan neatceras tā saucamo “Facebook slepkavu” kā Diaspora, Vero, Ello vai Peach.

Šeit piedāvājumi parasti neizdodas Metkalfeshenas likuma dēļ, tas ir, nepietiekama skaita iespējamo savienojumu trūkuma dēļ, ko es jau aprakstīju maija beigās rakstā par WhatsApp dominēšanu.

displejs

Buzz, Buzz, mums ir nepieciešams Buzz!

Parasti ir kaut kas jādara ilgtermiņa hypes gadījumā. Bet bieži tas ir tikai jauns vīns vecās tūbiņās, kas pēc Buzzword Bingo iztīra jebkuru cenu. Tas, ko agrāk sauca par datiem balstītu mārketingu, kļuva par hipe kā lieli dati un mūsdienās saplūst ar mākslīgo intelektu.

Pat ietekmētāji jau pastāvēja pirms Dagi Bī un Karo Daura. Tajā laikā šie cilvēki bija tikai “pazīstami no radio un televīzijas”, un viņus sauca Tomass Gottsčakals un Francs Bekenbauers. Mūsdienās tīmekļa portāli Instagram vai YouTube sasniedz savu sasniedzamību un (dažreiz) arī savu radošumu. Darbojas kā šodien, laiki tāpat.

Hyper Hype Hype cikls

Lai klasificētu ilgtermiņa tendences un hipes zinātniskāk, ir, piemēram, Gartnera hipes cikls. Balstoties uz tūkstošiem analītiķu un vairāk pētījumu, Gartners reizi gadā pievērš skatienu nākotnei, kartējot tendences no “kas nāk, bet neviena tāda nav uz ekrāna” līdz “pārspīlētām cerībām, par kurām visi runā”, un pēc tam uz “Asaru ieleja”, “apskaidrība” “mainstream”.

Gartnera uzskaitītajām hype tēmām ir pārsteidzoši augsts trāpījumu līmenis. Atkal Buzzword A nosaukumi bieži tiek mainīti uz Buzzword B, un laika posms, kurā valda tehnoloģija, dažreiz mainās par vairākiem gadiem.

Ļaunās mēles pat apgalvo, ka Gartneram vienkārši ir tik plašs un neskaidrs apgalvojums par tēmām, ka viens vai otrs jau piepildīsies.

Šodien pirms 10 gadiem – ātra faktu pārbaude ar Gartnera Hype Cycle 2008

Gartners 2008
Gartner’s Hype Cycle (Grafisks: Gartner)

Apskatīsim Gartner Hypes pirms 10 gadiem.

Tajā laikā “Zaļa IT “ sabiedrības interešu kulminācijā, un tai vajadzētu kļūt par galveno divu līdz piecu gadu laikā. Labāk energoefektīvi pārstrādātāji, mazāk atkritumu un vairāk pārstrādes ir kļuvuši par tendenci visās nozarēs. Tomēr zaļā IT nebija pagrieziena punkts.

2008. gads sākas laikmeta “Mākoņdatošana “, Pēc Gartnera teiktā, ar piecu gadu prognozi līdz produktivitātes plato. 2015. gadā tehnoloģija vairs neparādīsies hype ciklā, jo tagad tā ir sasniegusi masu tirgu.

“Paplašinātās realitātes” tēmai sabiedrības uztverē vajadzētu sasniegt maksimumu piecu līdz desmit gadu laikā – ti, vēlākais līdz 2015. gadam. Šīs prognozes noteikti ir patiesas, taču tirgū ir gatavi tikai daži produkti, un tas, iespējams, prasīs līdz vispārējai lietošanai.

“Virtuālie palīgi” Saskaņā ar Gartnera teikto 2008. gadā jau asaru ielejā. Pēc Alexa, Siri un Co domām, manuprāt, 2018. gadā viņi atkal atrodas pārspīlētu cerību kalna virsotnē. Apgaismībai un vispārizglītojošajam līmenim joprojām trūkst reālas pievienotās vērtības ārpus mūzikas klausīšanās un ziņu skaļas nolasīšanas. Gartners redz līdzīgu un nosūta virtuālos palīgus Hype Cycle 2017 atpakaļ kalnā.

Un kāda hype tā var būt šodien?

Kā jau teicu, virtuālie palīgi atkal ir augšā pašreizējā Hype Cycle (2017). Gudra māja, dziļa mācīšanās, mašīnmācīšanās un IoT platforma nodrošina jūs labā uzņēmumā.

Bloķēšanas ķēde un paplašinātā realitāte samazinās, savukārt paplašinātās realitātes ieviešanai, iespējams, nepieciešami tikai divi līdz pieci gadi.

Nākamajās nedēļās mēs sagaidām Gartner Hypes 2018. izlaidumu. Man ir interese, vai un kur tādas vietas kā podcast vai ietekmētāju mārketings atrod savu vietu.

Par autoru: Matiass Mehners ir WhatsBroadcast stratēģijas un inovāciju viceprezidents.

Atbildēt

Jūsu e-pasta adrese netiks publicēta. Obligātie lauki ir atzīmēti kā *