Karteļu birojs ir vainīgs, ka Vācijai vēl nav supermediju bibliotēkas

Tas ir katra skatītāja sapnis: beidzot piekļūt visam saturam caur vienu kanālu. Televizors kādreiz bija viena izmēra vide. Zafējot, jūs pārlēca caur stacijas izvēli un beidzot atrada programmu, kas tikai atbilst noskaņojumam. Atsevišķu pakalpojumu sniedzēju digitalizācija, internets un abonēšanas modeļi ir padarījuši televīziju par platformu, bet grūti izveidot. Tāpēc šodien mēs vadām neskaitāmas atsevišķas lietotnes, lai pārlūkotu katras multivides bibliotēkas un straumēšanas platformu ierobežoto piedāvājumu.

Pirmais mēģinājums: privātā apvienošanās

2007. gadā Amerikā sāka darboties Hulu platforma. Dažādas raidorganizācijas un producentu kompānijas apvieno savu saturu digitālā piedāvājumā – kas iepriekš tika atbalstīts ar reklāmām, šodien abonē fiksētu cenu. To var izmantot gan tieša, gan arhīva satura izguvei. Nav slikta ideja, bet drīz pēc tam domāja vācu apraides grupas RTL (RTL, RTL2, SuperRTL, Vox uc) un ProSiebenSat.1 (Pro Sieben, Sat.1, kabel eins, sixx utt.). Diskusijās tika panākta vienošanās par kopēju video platformu (darba nosaukums: “Amazon”). Reklāmas vērtējumā jāsaka, ka ar raidorganizācijām katra grupa veic savu biznesu.

displejs

Neskatoties uz to, projekts vispār nepārsūdzēja Bundeskartellamt, tāpēc 2011. gadā tas aizvilka spraudni. Paskaidrojumā tika teikts, ka ierosinātā platforma pastiprinās divu raidītāju ģimeņu dominējošo stāvokli. Un, uztraucies par duopoliju, projekts tika priekšlaicīgi pārtraukts. Galu galā lēmums pilnībā tika veikts uz to skatītāju rēķina, kuriem tika liegta raidorganizācijas pieprasījuma video pēc pieprasījuma platforma.

Jums varētu būt interesanti arī šādi: 2019. gadā straumēšanas ainava tiek pārkārtota

Otrais mēģinājums: visas publiskās tiesības apvienojās

Arī 2011. gadā ARD, ZDF un privātie ražotāji, piemēram, Bavārija, Brainpool, apvienojās, lai konsultētu viņu satura komerciālo piedāvājumu (darba nosaukums: “Vācijas zelts”). Skaņa: 60 gadu Vācijas televīzijas vēsture, kā arī nacionālā un starptautiskā kino panākumi ir apvienoti vienā platformā. Tikai ar licences maksām projektu, iespējams, nevarētu realizēt – tāpēc jākoncentrējas uz papildu ikmēneša abonēšanas maksu. Un pēkšņi atkal parādījās sacensību aizbildņi.

Revīzija notika divus gadus, un visbeidzot 2013. gadā tā nonāca pie secinājuma: nav publisko tiesību mārketinga izņēmumu. Pretmonopolu prezidents Andreass Mundts sacīja: “Tiešsaistes video nomas tirgū ARD un ZDF konkurenti tāpat kā citi uzņēmumi.” Attiecīgi viņiem būtu jātirgo savi produkti neatkarīgi. Par papildu maksas par apraides finansētu saturu pamatotību vēl nav panākta vienošanās. Tajā laikā šķita skaidrs tikai viens: ARD un ZDF neredzēja pozitīvas alternatīvo finansēšanas modeļu perspektīvas.

Kādas ir trešā mēģinājuma iespējas?

Kad 2018. gadā BR-Intendents Ulrihs Vilhelms pārņēma ARD vadību, viņš savā dienas kārtībā ierakstīja projektu Supermediathek. Pēc viņa iztēles, tai vajadzīga pat sociāli nozīmīga platforma, kas papildus straumēšanas pakalpojumiem, piemēram, Netflix, iebilst arī pret sociālajiem medijiem, piemēram, Facebook. Tātad nediskriminējoša, nesadalīta publiskā telpa – vēlams pat Eiropas līmenī. Lai arī viņš līdz šim ir uzsācis visa veida pozitīvas prāta spēles, joprojām nav risinājumu, kā apvienot privāto un sabiedrisko mediju intereses.

Tikai viens ir skaidrs: trešajā mēģinājumā galvenā uzmanība jāpievērš šādas platformas atvērtībai visiem pašreizējiem un nākamajiem dalībniekiem. Attiecībā uz 2013. gadu karteļu birojs uzsvēra, ka ir pilnīgi iespējams darboties atvērtā tirgū, pamatojoties uz kopēju tehnisko platformu. Šādā gadījumā katram satura nodrošinātājam ir vienādas redzamības un mārketinga iespējas. Tikai tie uzņēmumi, par kuriem ir zināms, ka ekonomiski ir grūti atmest savas pievienotās vērtības priekšrocības. Un tāpēc mēs šodien atrodamies tur, kur esam.

Laimīgas beigas karteļa birojam?

Plašsaziņas līdzekļu grupa RTL ir parādījusi ar savas stacijas straumēšanas platformas TV Now atsākšanu 2018. gada beigās, kur redz savu nākotni: Visas raidītāju multivides bibliotēkas ir pieejamas caur virsmu, kā arī par premium līmeņa abonēšanu tiešraidē un pēc pieprasījuma bez komerciāliem pārtraukumiem. , Maksājuma piedāvājumu aizpilda ekskluzīvs saturs, piemēram, sērija “M – pilsēta meklē slepkavu”.

2019. gada vasarā ProSiebenSat.1 pat iet vienu soli tālāk un apvieno savas tiešsaistes multivides bibliotēkas ar video pēc pieprasījuma platformu Maxdome. Atbilstoši Hulu modelim pieaugošajai 7TV saimei pievienojas arī citi kanāli, piemēram, Discovery (Eurosport, Discovery Channel, DMAX utt.) Un WELT (WELT, N24 Doku).

Kustība darīs labu darbu Vācijas straumēšanas tirgum un piesaistīs arī mūsu skatītājus – galu galā mums nākotnē ir jāatstāj arvien mazāk lietotņu. Beigu beigās pat Karteļu birojs šķiet laimīgs. Kamēr tas pašlaik atzīmē strauji augošo tirgu, tas negaida, ka dominējošs tirgus stāvoklis varētu būt vienā no konkurentiem tādā pašā elpā.

Svina 4 vāks 1200X1200

Kā lūdzu?

Nekad nav bijis tik daudz saziņas veidu. Kā uzņēmumiem izdodas veiksmīgi nodot savu vēstījumu? LEAD Bookazine 4/2018 sniedz padomus balss prasmju, UX un izmaiņu vadības izmantošanai darba dzīvē. Šādi izdodas komunikācija – bez pārpratumiem.

Pasūtiet tūlīt

Atbildēt

Jūsu e-pasta adrese netiks publicēta. Obligātie lauki ir atzīmēti kā *