# Europa22: satura mārketings no bilžu grāmatas

Jau vairākas dienas sociālo mediju laika grafikā uzmanību piesaista tā dēvētās “ES pases” attēli. Ja pases tiek parādītas individuāli attiecīgajam sūtītājam, pases rada iespaidu par jaunu oficiālu ID karti.

Un kur es varu pieteikties uz šo Europapass? Šis jautājums, iespējams, ir pirmā reakcija no tiem, kas novērtē Eiropas ideju par “Brexit” neskaidrībām un tuvojošās ES vēlēšanas. Tomēr pavedienu digitālā meklēšana mūs nenoved pie oficiāla oficiāla portāla ar pieteikuma formu un birokrātisku fona mūziku, bet drīzāk uz Austrijas indie grupas “Bilderbuch” vietni.

Četru locekļu grupa no Vīnes, kas noteikti nav izvēlējusies savu vārdu pēc Google kritērijiem, uzaicina savas vietnes apmeklētājus pārbaudīt savu ES identitāti un piedāvā divus klikšķus uz minētās ES pases, lai to pats aizpildītu un lejupielādētu. Tik birokrātiski ikviens lietotājs dažu sekunžu laikā var uzlēkt uz vīrusa pēdas un kļūt par ES pilsoni. Ar # Europa22 grupa piedāvā pareizo atsauci.

displejs

Jauka ideja par ES vēlēšanām var domāt no pirmā acu uzmetiena. Tomēr satura mārketings saskaņā ar visiem mākslas noteikumiem parādās pēc tuvākas pārbaudes. Tā kā grupas pases darbība nav tikai ES draudzīga pilsoņa apkalpošana, bet gan daļa no inteliģenta satura mārketinga kampaņas, lai atbrīvotu viņu jauno albumu.

Manuprāt, pozitīvs piemērs tam, kā var darboties mūsdienu satura mārketings. Tāpēc ir vērts aplūkot sastāvdaļas:

Pro-ES ideja iekļaujas plašsaziņas līdzekļu programmā

Tēma un atbilstībaKamēr Londonā Brexit modalitātes iegūst arvien kuriozas formas un īsi pirms gaidāmajām Eiropas vēlēšanām, Eiropas Savienības mērķis tiek apspriests daudz diskutablāk, grupa uzstāda savu pro-ES ideju par vienu no šobrīd centrālajām ziņām un Debašu tēmas.

Fakts, ka # Europe22 ir ne tikai kampaņas hashtag, bet arī grupas Bilderbuch jaunā albuma pirmā singla nosaukums, rada dabisku savienojumu ar produktu. Lai gan daudzas satura mārketinga idejas jau tagad cieš neveiksmi tematiskās atbilstības trūkuma dēļ, bilžu grāmatas lieliski iekļaujas plašsaziņas līdzekļu programmā.

🇪🇺 Maurīcija r
PĀRBAUDIET SAVU JAUNO IDENTITĀTI
BŪTU EIROPAS ĢIMENES DAĻAhttps: //t.co/Wb2wyIOR8o # europa22 pic.twitter.com/6L0OgN13e8

– ATTĒLU GRĀMATA (@bilderbuchmusik) 2019. gada 17. februāris

# europa22 https://t.co/qlClIrI5w5 pic.twitter.com/4xRSXC4UjB


– dende (@dendemann) 2019. gada 17. februāris

Lieliska akcija! @bilderbuchmusik # europa22 pic.twitter.com/6xKU5qzoMi

– Katarina Mieži (@katarinabarley) 2019. gada 18. februāris

Attēlu grāmata kalpo ilgas pēc lielākas attieksmes

Mērķis: Lai gan daudzi uzņēmumi šobrīd definē savu mārketinga darbību mērķi un izlaiž tos ārpusē, mūzika un kultūra vienmēr ir bijuši ļoti cieši saistīti. Grupa pauž nostāju vai politisku paziņojumu daudz vairāk nekā globāla kompānija. Pēdējos gados mūziķu skaidras politiskās saistības ir kļuvušas diezgan reti.

Baidieties no biļešu un kompaktdisku pārdošanas apjoma samazināšanās vai patiesībā trūkst attieksmes. Izmantojot ES kampaņas bilžu grāmatu, kalpojiet ilgas pēc lielākas pozas un piedāvājiet visiem faniem iespēju pievienoties šai, izmantojot vīrusu efektu. Sakarā ar viņu izcelsmi indie arēnā, viņi arī neriskē padarīt sevi neticamu. Īsumā: tēma, attieksme un sūtītājs veido perfektu simbiozi.

Pārrēķins koncertzālē?

mērķa grupa: Attieksme un tēma joprojām var būt tik izteikta un atbilstoša. Ja tie neiederas aptuvenajā mērķa auditorijas domāšanā, mārketinga panākumi būs diezgan pieticīgi vai kampaņa pat kļūs par bumerangu. Mūziķis, kurš mēdz dziedāt par mājas sajūtām un atbilstošajām ilgām, iespējams, savu fanu vidū stimulēs nelielu vīrieša tieksmi pēc idejas, un otrādi, tik tikko var radīt uzticamību paaudzei pro-ES.

Tomēr (esošo) bilžu grāmatu faniem ir līdzīga grupas attieksme un gars, tāpēc viņi ir vīrusu veidotāji tam pašam un, visbeidzot, arī savai mūzikai un ierakstiem. Tā kā mēs īsi atceramies: Bilderbuch vēlas (arī) tirgot savu jauno albumu, un ne mazākai pases lietotāju daļai būs tāda mūzika un grupa, kas iepriekš nebija uz radara. Katrs lietotājs, kurš piedalās kampaņā, nonāk pārdošanas un pirkšanas piltuvē albumam un tūrei.

Neatkarīgi no tā, vai galu galā pietiks ar reālu pārveidošanu kasē vai iTunes veikalā, iespējams, vienkārši ir jauno ES pilsoņu mūzikas garša. Vismaz šopavasar bilžu grāmatas neizdosies neveiksmīgas mārketinga bažas trūkuma dēļ.

Interesanti arī: 7 satura mārketinga tendences 2019. gadā

Mūzikas industrijas digitālā atmoda

Kaut arī par mūzikas industriju jau sen tiek teikts, ka tā ir digitāli miegaina, pašreizējais bilžu grāmatu piemērs ir labs piemērs tam, kā gudrs satura mārketings var aizstāt mūzikas biznesā ierastos PR un mārketinga elementus. Tā kā nav vēlu nakts formātu vai lielu šovu, piemēram, “Wetten, Dass”, promo uzvedumu skatuves ir kļuvušas diezgan reti sastopamas, arī mūzikas žurnāli ir mirstošā žanra sastāvdaļa, un radio platforma kļūst arvien vienveidīgāka.

No otras puses, ES pase ne tikai rada joslas pārklājumu sociālajos medijos, bet arī nodrošina atspoguļojumu tradicionālajos plašsaziņas līdzekļos. Starp citu, pēdējā filma ir diskusija par to, vai pasaules pilsonības pase būtu vēl mūsdienīgāka ideja. Bet tas vienkārši neatbilst vienotajam # Europa22.

Interesanti arī: satura mārketings: kā jūs patiesībā novērtējat panākumus?

Par autoru: Kopš 2019. gada 1. janvāra Leifs Ullmans ir aģentūras nwtn (runā Ņūtons) rīkotājdirektors. Viņš ir atbildīgs par digitālā satura formātu un nelineāru stāstu ideju attīstību. Līdz 2018. gada beigām vairāk nekā 13 gadus viņš strādāja uzņēmumā fischerAppelt dažādos redakcijas amatos, pēdējoreiz par direktora saturu.

Biļetens un Messenger

Vienmēr atjauniniet informāciju par visām digitālās dzīves tēmām, izmantojot LEAD biļetenu un LEAD Tech biļetenu. Profesionāli vai privāti. Savā iesūtnē vai caur Messenger.

Abonējiet mūsu biļetenu tūlīt
Abonējiet tagad, izmantojot Messenger

Atbildēt

Jūsu e-pasta adrese netiks publicēta. Obligātie lauki ir atzīmēti kā *