Trīs reizes augšpusē: E-Sports – izklaides giganti, nevis niša

Kopš tā laika Kuro Takhasomi dzirdējis? Nē? Ar segvārdu KuroKy, 25 gadus vecais Berliner ir viena no lielākajām zvaigznēm savā sportā, un viņa karjeras laikā jau ir ieguvusi vairāk nekā 3,7 miljonus ASV dolāru (apmēram 3,2 miljoni eiro) naudas balvu.

Augusta vidū KuroKy pievienojas komandai ar saviem komandas biedriem turnīrā “Starptautiskā“Vankūverā. Mērķis: titula aizstāvēšana visaugstāk apmaksātajā ESports pasākumā pasaulē. Sports? Dota 2, komandas balstīta datorspēle.

E-Sports, kas ilgi tiek izsmiets kā nepamatots hobijs pagrabstāvu bērniem, ir ceļā uz miljardu dolāru tirgu. Aina strauji attīstās, un sponsorēšanas un reklāmas potenciāls ir milzīgs.

Alekss Turtsčans
Alekss Turtsčans kopš bērnības aizraujas ar nerviem un strādā Serviceplan grupā ar patērētāju, tirgus un tehnoloģiju tendencēm. (Foto: Plan.Net Media)

E-sports: “Kāpēc jūs vērojat, kā citi cilvēki spēlē?”

Ja mana vecmāmiņa man jautā, kādam e-sportam patiesībā vajadzētu būt, atbilde ir diezgan triviāla: Tāpat kā olimpiskās spēles, spēlētāji sacensībās sacenšas vieni paši vai dažādās disciplīnās dažādās komandās. Tikai disciplīnas nav handbols, teniss vai loka šaušana, bet gan Datorspēles piemēram, Dota 2, League of Legends vai Counterstrike.

displejs

Sporta inventārs? Pele un klaviatūra – rakešu, čības vai bumbas vietā. Un tikpat daudzveidīgas kā klasiskās sporta disciplīnas ir dažādas spēles, jo “viens” e-sports neeksistē.

Organizētas ir dažādas spēles līgās un čempionātos, bieži vien ar komandām no visas pasaules. Pēdējās kārtas piepilda lielās arēnas ar tūkstošiem skatītāju, notikumi tiek pārraidīti internetā un aizvien biežāk klasiskajā televīzijā.

Bet sportam un e-sportam ir viena kopīga iezīme – lēciens no hobija uz profesiju izdodas tikai ar gadu smagu apmācību un lielu disciplīnu. Un tieši šeit slēpjas bieži uzdotais jautājums “Kāpēc jūs vērojat, kā citi cilvēki spēlē spēli?” Noslēpums.

Tā paša iemesla dēļ, kāpēc miljoniem cilvēku televizora priekšā skatās tādas ikonas kā Lionels Messi, LeBrons Džeimss vai Serēna Viljamsa: jo viņi ir vieni no labākajiem savā profesijā un dara lietas laukumā, par ko var tikai sapņot kā par hobija spēlētāju.

E-sports kļūst par straumēšanas platformu izaugsmes dzinēju

E-sports galvenokārt ir viens digitālais izklaides līdzeklis un ir labi piemērots digitālā displeja un kustīgu attēlu reklamēšanai lielā diapazona un skatīšanās laika dēļ. Galvenā mērķa grupa ir jauni, lietpratīgi vīrieši, kurus bieži ir grūti sasniegt, izmantojot tradicionālos plašsaziņas līdzekļus.

Vissvarīgākā platforma, bez šaubām, ir Amazon meitasuzņēmums rautE-sporta saturs ir viens no platformas visvairāk skatītajiem saturiem. Īpaša iezīme ir ciešā saikne starp fanu kopienu un profesionāļiem: daudzi e-sporta entuziasti ne tikai rīko lielos turnīrus, bet ir arī lojāli spēlētāju ikdienas treniņu skatītāji, kuros viņi tieši mijiedarbojas ar saviem lomu modeļiem un uzzināt vairāk par viņu iecienītākajām spēlēm.

Arī pēdējos gados YouTube un Facebook sāka lielus ieguldījumus e-sportā. Elektroniskā sporta līga Šā gada sākumā viņa parakstīja ekskluzīvu straumēšanas darījumu ar Facebook par dažām no savām populārajām turnīru sērijām, ieskaitot Counterstrike.

Kur jaunām mērķa grupām sponsorēšana un mārketings joprojām ir patiešām lieliski

Uzņēmumiem E-Sports ir ārkārtīgi pievilcīgs Sponsorēšana vide, Īpaši mērķa grupas, kurām citādi nav aizdomas, ka tās ir īpaši atvērtas sponsoriem un reklāmas komunikācijai, ir ļoti ieinteresētas redzēt “viņu” spēli un “viņu” varoņu izaugsmi.

Nedrīkst par zemu novērtēt e-sporta komandu vai spēlētāju sponsorēšanas multiplikācijas efektus. Tā kā spēlētāji pastāvīgi atrodas straumēšanas platformās, kā arī ārpus turnīriem, sponsori ir elementāra sabiedrības daļa – tie dod iespēju sportistiem pārvērst savu hobiju profesijā un liegt augstu līmeni bez finansiālām raizēm.

Tieši to novērtē fani – un zīmoli var viegli radīt pozitīvu priekšstatu uz skatuves. Kombinācijā ar sociālo mediju komandu, kas nedaudz iesaistās spēļu kultūrā un mijiedarbojas ar faniem uz vienlīdzīgiem pamatiem, kā arī nelielām darbībām, piemēram, dāvanām, tiek izveidots jaudīgs mārketinga rīks.

Nesenā WaveMaker kolēģu aptauja parādīja, ka zīmoli, kas ir sastopami e-sporta vidē, it īpaši dzērienu un tehnoloģiju nozarē, ir radījuši ne tikai augstu izpratni, bet arī ļoti labu aktivizēšanas sniegumu ESports fanu vidū.

Un: Jums ir laba iespēja augusta beigās gūt pirmos iespaidus par e-sportu, spēlēm un faniem. Gamescom Ķelnē.

Par autoru: Kaislīgs nerd kopš bērnības Alekss Turtsčans vairāk nekā 10 gadus ir pavadījis Serviceplan grupā, aplūkojot patērētāju, tirgus un tehnoloģiju tendences un to ietekmi uz digitālo mārketingu. Pašlaik viņš ir Plan.Net Media digitālās stratēģijas direktors.

Atbildēt

Jūsu e-pasta adrese netiks publicēta. Obligātie lauki ir atzīmēti kā *