Kā: Dark Social

Vēlākais, tā kā Facebook savā necaurlaidīgajā algoritmā masveidā samazināja lapu nozīmi, ir acīmredzams: organiskā trafika masveida atgriešanās.

Turklāt pastāv arī cita acīmredzama tendence: ideja, ka katram sludinājumam un diskusijai vajadzētu būt redzamam un atrodamam, zaudē apstiprinājumu. Hatespeech laikmetā viltus jaunumi un troļļi nav brīnums. Cilvēki arvien vairāk pārvietojas uz sava veida daļēji publisku telpu, kurai tikmēr ir izveidojies termins “tumša sociālā”.

Dark Social attiecas uz tīkla daļu, kurā satura izplatīšanu un izmantošanu vairs diez vai var uztvert.

Starp citu, šī termina izgudrotājam Aleksisam C. Madrigalam ir interesanta tēze: Sabiedrisko sociālo tīklu, piemēram, Facebook vai Twitter, nozīme tiek masveidā pārvērtēta. Tā vietā lielākā daļa koplietojamo saišu tiek nosūtītas, izmantojot neredzamus pakalpojumus, piemēram, e-pastu un Messenger.

Šo tēzi nevar noraidīt no rokas. Bet, ja tas tā ir, tad žurnālistiem, sabiedrisko attiecību menedžeriem un tirgotājiem būtu vismaz jāpielāgojas jaunam notikumam – proti, ka arvien vairāk jāpāriet šādās aprindās. Vietnē Facebook tas nozīmētu lapas, ziņu plūsmas un grupas.

displejs

Interesanti arī: Kā: Sociālo mediju pārvaldība

No kurienes nāk Dark Social?

Galvenie kanāli un lietojumprogrammas ir:

  • Messaging Apps – piemēram, WhatsApp, WeChat un Facebook Messenger
  • E-pasts – netiek aizsargāta konfidencialitātes informācija, lai aizsargātu privātumu
  • Pašas mobilās lietotnes – Facebook, Instagram
  • Droša sērfošana – noklikšķinot uz HTTPS uz HTTP, novirzītāja adrese netiek pārsūtīta

Tā kā eksperti šiem kanāliem piešķir aptuveni 85 procentus no visiem digitāli kopīgotā satura, ir viegli iedomāties, kāpēc tas varētu būt gan izaicinājums, gan potenciāls zelta raktuves.

Turklāt divi aspekti ir īpaši interesanti:

pirmkārtLai arī daudzi tirgotāji vienmēr tiek piesaistīti jaunām auditorijām, vecāka gadagājuma cilvēkus (ieskaitot mani) nevajadzētu novērtēt par zemu vai aizmirst. Cilvēki, kas vecāki par 50 gadiem, kopīgo saturu gandrīz tikai ar “Dark Social” starpniecību. Ir dīksts spekulēt par iemesliem, taču izšķiroša ir šāda nozīme: atstājot novārtā šos kanālus, tiek zaudēta gandrīz pilnīga vecuma grupa.

otrkārt: Ir mērķa grupas un tēmas, kuras gandrīz tikai notiek, izslēdzot publisko tīklu. Tie galvenokārt ietver privātu finanšu plānošanu, ceļošanu, ēdienu un dzērienus vai darba izvietošanu. Vienkārši sakot, visas tēmas, kas ir privātākas. Tas ir saprotams: jūs nepublicējat svarīgu darbu Facebook laika skalā.

Kā es varu izplatīt savu saturu, izmantojot Dark Social?

Labā ziņa ir tā, ka šeit tiek piemērotas arī dažas iespējas, kas darbojas arī klasiskajā sociālo mediju vidē. Sliktā ziņa: Jums noteikti ir jādara vairāk darba. Bet savukārt …

Koplietošanai jābūt vienkāršai: Izklausās tik banāli, bet tā nav. Dažreiz tiek pārsteigts, cik grūti dažiem pakalpojumu sniedzējiem ir pārliecināt lietotāju pārsūtīt saturu. Ja kopīgošanas pogas atrodas kaut kur grūti pamanāmā lapas apakšā, jums nevajadzētu pārsteigt, ka tās netiek bieži izmantotas. Daudzas pogas no pirmā acu uzmetiena nav atpazīstamas: vai šī ir poga kopīgošanai vai sekošanai? Tik svarīgi ir skaidrs marķējums un labs izvietojums.

Izmantojiet savus Dark Social rīkus: Diemžēl izvēles nav daudz, taču vismaz daži rīki atvieglo šīs tēmas izskatīšanu. Viens no tiem ir po.st. Cita starpā tas var uztvert satiksmi, kas tiek ģenerēta, izmantojot “Dark Social”. Tas ir daudz vērts tikai tā iemesla dēļ, ka jūs beidzot zināt, par ko jūs runājat. Galu galā tīri pieņēmumi nav labs pamats satura stratēģijai.

Saīsināt saites: Saites saīsinātāju, piemēram, bit.ly vai ow.ly, ir daudz. Jūsu priekšrocība: varat arī izsekot, kur kaut kas tika noklikšķināts. Ja jūs savienojat kaut ko līdzīgu ar pakalpojumu, piemēram, Hootsuite, jūs varat iegūt labu pārskatu.

Interesanti arī: Kā: Sociālo mediju analīze

Biļetens un Messenger

Vienmēr atjauniniet informāciju par visām digitālās dzīves tēmām, izmantojot LEAD biļetenu un LEAD Tech biļetenu. Profesionāls vai privāts. Iesūtnē vai izmantojot Messenger.

Abonējiet mūsu biļetenu tūlīt
Abonējiet tagad, izmantojot Messenger

Atbildēt

Jūsu e-pasta adrese netiks publicēta. Obligātie lauki ir atzīmēti kā *