Četri kanāli veiksmīgai tiešsaistes video reklamēšanai

Vidējais patērētājs dienā pavada vairāk nekā stundu, skatoties tiešsaistes videoklipus. Saskaņā ar plašsaziņas līdzekļu aģentūras Zenith jaunāko tiešsaistes video prognozi, 2020. gadā tam vajadzētu būt pat nedaudz mazāk par pusotru stundu.

Reklāmas kompānijas jau ir pielāgojušās tam: 2017. gadā video reklāmas izdevumi vien Eiropā sasniedza 420 miljonus eiro, salīdzinot ar vairāk nekā 5,28 miljardiem eiro visā Eiropā – ar izaugsmes pieaugumu tikai par 35 procentiem, salīdzinot ar iepriekšējo gadu.

Bet ar videoreklāmu programmējama reklāma saskaras ar milzīgiem izaicinājumiem – augstas kvalitātes video inventāra ir maz, un zīmola drošība un standartizētie mērījumi joprojām netiek garantēti.

Interesanti arī: Kā: Video

Videoreklāmu krāpšana un zīmola drošība – klupšanas akmeņi programmētai videoreklāmai

Programmatūras video pamatproblēma ir ne tikai maziem izdevējiem, bet arī tādiem nozares lielumiem kā YouTube un Google. To, cik grūti ir videoreklāmu izvietot pareizajā vidē, parāda gadījumi, kad reklāmas video tika integrēti nepiemērotā, dažkārt pat attēlu sabojājošā video saturā.

displejs

Tomēr daudz lielāks ir videoreklāmu krāpšanas un krāpnieciskas datplūsmas radītais kaitējums, kā atklāja Google pagājušā gada pētījumā. Pirmkārt, viltus video inventāra krāpnieciska pārdošana, kā arī viltotu tiešsaistes tirdzniecības vietu skaits vidējā tirgū, pircēji piesardzās no pieejamā video krājuma, kas neeksistē.

Saskaņā ar pētījumu pārdoto videoreklāmu seansiem vajadzētu būt 57 reizes lielākiem, nekā faktiski ir pieejami pārdošanai. Lai arī videoreklāmu krāpšanas zaudējumi Vācijas tirgū ir zemāki, pateicoties plaši izplatītajam Ads.txt, tas neatrisina trūkstošo video krājumu problēmu.

Drosme jauniem formātiem un jauniem kanāliem atmaksājas

Lai pilnībā izmantotu Programmatiskās un veiksmīgi izvietotās tiešsaistes video kampaņas, reklāmdevējiem vajadzētu pārdomāt savu reklāmas kanālu un reklāmas formātu. Video reklamēšanai, izmantojot video inventāru, ir četras alternatīvas.

Sākotnējās videoreklāmas, nevis pirmstrieciena reklāmas

Kamēr videoreklāmā ir integrētas reklāmas pirms, vidējā vai pēc izlaišanas, piemēram, klasiskās reklāmas, ārpus mājas video var tieši integrēt visās vietnēs. Tātad apgabalos, kuros tiek spēlēta reklāmkarogu reklāma.

Videoreklāmu rādīšana ir ierobežota tikai ar izdevēju vietnēm, kurās tiek piedāvāts arī video saturs, un tā var parādīties jebkurā redakcijas piemaksu kontekstā, novēršot izdevēju un reklāmdevēju paļaušanos uz video krājumiem.

Lai izvairītos no zīmola drošības slazdiem, vislabāk ir atrasties drošos izdevēju tīklos. Jau tagad ir pārdevēji, kas garantē, ka video saturu pārraida tikai premium izdevēji, kuri regulāri tiek kontrolēti.

Reklāmdevēji jau arī piedāvā vairākus risinājumus dažādos formātos dažādiem kanāliem. Tostarp, piemēram, īpaši mobilajām ierīcēm, lai sasniegtu dažādas mērķa grupas.

Programmātiska digitālā ārpus mājas – automatizējiet digitālo vides reklāmu

Vides reklāma tiek arvien vairāk un vairāk digitalizēta, tāpēc videoreklāmu tagad var mērķēt arī sabiedriskās vietās. Saskaņā ar tirgus pētnieka MediaAnalyzer paneļpētījumu digitālajiem ārpus mājas (DOOH) stendiem tiek piešķirta trešdaļa vairāk uzmanības nekā viņu ne-digitālajiem kolēģiem.

Skatītāji var labāk atcerēties redzēto, un digitālā reklāma tiek uztverta kā pievilcīgāka un oriģinālāka nekā statiskā attēla reklāma.

Kampaņas pilsētas digitālajā reklāmas telpā tiek rādītas pilnīgi automātiski, ar kuru palīdzību var noteikt tādus faktorus kā nedēļas diena, dienas laiks, biežums, maksimālais budžets un konteksts. Ir iespējams pat pārskats reāllaikā, tāpēc kampaņas var ātri un viegli pielāgot.

Izmantojot viedos televizorus kā tiešās reklāmas platformu – OTT un CTV formātus

Saskaņā ar neseno gfu pētījumu (Gesellschaft für Unterhaltungselektronik) gandrīz puse Vācijas mājsaimniecību ir aprīkotas ar viedajiem televizoriem, un apmēram 61 procents no tām ir savienotas ar internetu.

Tādējādi reklāmdevējiem par ienesīgām reklāmas platformām ir kļuvuši arī tādi Smart TV piedāvājumi kā savas multivides bibliotēkas un portāli, kā arī video pēc pieprasījuma pakalpojumi.

Šeit video reklāmas var tikt mērķētas un tieši ierakstītas. Vēl viena priekšrocība: lietotājiem patīk straumēt TV saturu mobilajās ierīcēs, lai viņi varētu sasniegt reklāmas ziņojumus, atrodoties ceļā.

Instagram, Snapchat & Co – šeit jūs varat sasniegt jaunas mērķa grupas

Instagram ir visstraujāk augošā sociālo mediju platforma, Facebook ir pasaulē visvairāk videoreklāmu, un Snapchat ir visjaunākā lietotāju bāze ar vairāk nekā divām trešdaļām lietotāju, kas jaunāki par 25 gadiem. Tam visam vajadzētu būt reklāmdevēju uzmanības centrā un viņu video reklāmai sociālajos tīklos.

Ja uzņēmumi izmanto arī ārpus mājas videoklipus, tad reklāmas videoklipi lietotājiem tiek parādīti ziņu plūsmā, un reklāmdevēji arī sasniedz savu mērķa grupu neatkarīgi no videoreklāmu inventāra.

Tādi formāti kā tiešraides un stāsti arī dod lielu radošo brīvību. Abas funkcijas, kas tagad ir pieejamas visos attiecīgajos sociālajos plašsaziņas līdzekļos, uzņēmumiem ir pieejamas arī viņu reklāmas vēstījumiem.

Interesanti arī: tiešraides video: Mitfiebern, pievienojieties, piedalieties

Secinājums: Reklāmdevējiem nav jānožēlo videoierakstu trūkums

Video saturs ir kļuvis par neatņemamu tiešsaistes plašsaziņas līdzekļu patēriņa daļu, padarot to par svarīgu un efektīvu rīku uzņēmumiem zīmolu un viņu stāstu veidošanā, zīmola identitātes stiprināšanā un klientu attiecību nodibināšanā. Programma ietver mini klipus sociālajos medijos, īsus videoklipus video platformās un filmas un sērijas straumēšanas pakalpojumos.

Četras alternatīvas rāda, ka kopumā reklāmdevējiem nav jānožēlo videoierakstu trūkums. Tādas stratēģijas kā mērķtiecīga ārpus mājas videofilmu izmantošana un viedo TV piedāvājumu paplašināšana, digitālās ārpus mājas reklāmas vietas un saturīgs izvietojums sociālajos medijos padara tās neatkarīgas no saspringtā video inventāra.

Interesanti arī: kā vīrusu video nodrošina bērnu grāmatas vispārēju pārdošanu

Par autoru: Pēdējo 15 gadu laikā Jörg Schneider ir paplašinājis savas zināšanas digitālā mārketinga nozarē, izmantojot Lycos, Hi-Media un Undertone. Pašlaik viņš ir JustPremium globālās pārdošanas vadītājs. Viņš izstrādāja un vadīja daudzas reklāmas kampaņas un bija atbildīgs par stratēģisko sadarbību ar mediju aģentūrām, zīmoliem un mediju uzņēmumiem.

Teaserbild Jauns

Minimāls tiešsaistes vai tehnikas entuziasts?

Tinder aizstāj joslu, sekretārs Alexa. Digitālā pasaule jau sen ir kļuvusi par vienotu ar reālo pasauli. Bet visi nevēlas ticēt realitātei. Cik pārliecinoši jūs pārvietojaties tīkla dzīvē?

Veiciet testu šeit

Atbildēt

Jūsu e-pasta adrese netiks publicēta. Obligātie lauki ir atzīmēti kā *