Kā blockchain mainīs mārketingu

VADĪT: Ūdensvīra kungs, kVai varat izskaidrot, kā blockchain tehnoloģija mainīs mārketinga speciālista darbību praksē?

Erich Wasserman: Blockchain nedrīkst piespiest tirgotājus būtiski mainīt savus darba procesus. Drīzāk tā ir infrastruktūras tehnoloģija, kas rada pievienoto vērtību, novēršot reklāmas līdzekļu izšķērdēšanu, izmantojot neatbilstības un krāpšanos, nodrošinot lielāku datu un procesu pārredzamību un parādot, vai un kā atsevišķi vērtību ķēdes dalībnieki to patiesībā vērtē Izveidot mārketingu un paaugstināt darba procesu efektivitāti. Tas arī novērš ievērojamo slogu, kas saistīts ar neatbilstību atklāšanu un līdzsvarošanu starp abonentiem visā piegādes ķēdē.

Pareizi izstrādāts un ieviests, Blockchain uzlabos esošos mārketinga rīkus un virzīs jaunu inovāciju uzplaukumu, kas uzlabos attiecības starp reklāmdevējiem un patērētājiem. Tas mārketingam nodrošinās daudz jaunu iespēju un attiecīgi arī jaunas metodes, risinot viņu tehnoloģiskos risinājumus un sadarbojoties ar partneriem.

displejs

LEAD: Ja mārketinga kompānija vēlas integrēt blockchain tehnoloģiju, kā tai vajadzētu sākt?

Wasserman: Tā kā Blockchain ir tehnoloģija, kas veicina tehnoloģiju, tirgotājiem pirms ieviešanas jāpārliecinās, vai viņi patiešām var gūt labumu no esošajiem procesiem un attiecībām. Piemēram, rīkiem, kas nodrošina caurspīdīgumu, ir nozīme tikai tad, ja puses, kas izmanto šos rīkus, patiešām plāno būt caurspīdīgas. Daudzi Blockchain aizstāvji vienkārši piemēro blockchain risinājumus (vai risinājumu simulācijas) digitālā mārketinga kampaņām, vispirms neiegūstot nepieciešamo akceptu, sadarbību un atbalstu no visām iesaistītajām pusēm.

Tomēr, ja blokķēdes dalībnieki neplāno izturēties savādāk, izmantojot šo tehnoloģiju, piemēram, sniedzot finanšu vai veiktspējas datus, šo iesaistīšanās trūkumu padara redzamu arī blokķēdes tehnoloģija.

Wasserman organiskais
Erich Wasserman, MediaMath līdzdibinātājs un stratēģiskās biznesa attīstības vadītājs (attēls: MediaMath)

LEAD: Kā Blockchain ietekmē mārketinga nozari?

Wasserman: Neskatoties uz lielajiem panākumiem un daudzsološajām digitālā mārketinga izredzēm, nozare joprojām saskaras ar pamatproblēmām. Pārāk daudzos gadījumos reklāmdevējiem trūkst caurspīdīguma un pārredzamības par saviem tēriņiem, neatbilstības starp ieinteresētajām personām, inventārs neatbilst kvalitātes standartiem un / vai skaļš “melno aitu” mazākums izmanto interneta infrastruktūras trūkumus. no jebkādas peļņas gūšanas bez pretenzijām. Tajā pašā laikā patērētāji arvien vairāk apzinās viņu radīto digitālo datu ietekmi uz privātumu un ekonomisko vērtību, un viņi aicina piedalīties šo datu komercializācijā. Rūpīga attieksme pret patērētāju uzticēšanos ir svarīgāka nekā jebkad agrāk.

Ja tas tiks veidots pareizi un ņemot vērā visas ieinteresētās puses, digitālā mārketinga tehnoloģiju slānis, kas iemieso konsekvenci, uzticību un caurspīdīgumu (kas, starp citu, ir arī Blockchain un ar to saistīto tehnoloģiju galvenās iezīmes), ļaus mums beidzot tikt galā ar šīm ilgstošajām problēmām tikt galā. Bet ar to nepietiek. Mēs varam un mums vajadzētu izmantot šādas tehnoloģijas, lai radītu vēl jēgpilnākus uzņēmējdarbības rezultātus, ar kuriem mēs varam konkurēt; paaugstināt mārketinga efektivitāti, vienkāršību un efektivitāti un optimizēt kampaņu rēķinus un apmaksu ar jauniem, elastīgiem risinājumiem.

LEAD: Kur darbinieki vai klienti uztver izmaiņas un kādas ir to priekšrocības / trūkumi?

Wasserman: Pareizi izstrādāta un ieviesta Blockchain tehnoloģija dramatiski samazinās sarežģītu kampaņu administratīvo slogu, novērsīs neatbilstības un palielinās maksāšanas iespēju elastīgumu un efektivitāti. Krāpšanas apkarošana un vērtību ķēžu atklāšana piegādes ķēdē var arī palīdzēt tirgotājiem maksimāli izmantot mārketinga budžetus.

LEAD: Kādas norises Blockchain notiks aptuveni piecu līdz desmit gadu laikā?

Wasserman: Blockchain un citas kriptogrāfijas tehnoloģijas atrisinās strukturālās problēmas, kuras rada AdTech nozares augošā arhitektūra, un nodrošinās jaunu inovāciju uzplaukumu. Ar jaunu mārketinga tehnoloģiju līmeni, ko blokķēde var nodrošināt, tirgotāji varēs patērētājus piesaistīt interesantākā un efektīvākā veidā.

Koncentrējieties uz jums

Kļūsti LEAD 03/18!

Blockchain tehnoloģija kļūs par nākamo lielo digitālo revolūciju pēc interneta izgudrošanas. Bet diez vai kāds var izskaidrot, kas patiesībā ir Blockchain. Viņa būtiski mainīs daudzas dzīves jomas, tostarp mārketingu. LEAD skaidro – cik vien iespējams viegli un saprotami.

Atbildēt

Jūsu e-pasta adrese netiks publicēta. Obligātie lauki ir atzīmēti kā *